跨境出口電商“父親節(jié)”表現(xiàn)冷靜，男性用品剛需提升或迎春天

【編者按】：借助傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)催生出來的各種節(jié)假日，零售商家以此為噱頭賺得盆滿缽滿的不再少數(shù)。雨果網(wǎng)將于近期策劃并推出有關(guān)“父親節(jié)”海內(nèi)外消費(fèi)者購物調(diào)查的專題文章，主要圍繞“父親節(jié)”的海外相關(guān)消費(fèi)市場情況以及國內(nèi)消費(fèi)者選擇何種途徑購物，同時(shí)采訪業(yè)內(nèi)人士對于海淘送禮現(xiàn)象的分析，重點(diǎn)了解男性用品海淘市場的整體情況。

父親節(jié)約始于二十世紀(jì)初，起源于美國，現(xiàn)已廣泛流傳于世界各地，節(jié)日日期因地域而存在差異。因此“父親節(jié)”的海外相關(guān)消費(fèi)市場是一塊誘人的大蛋糕，無論國內(nèi)外的商家應(yīng)該在此時(shí)做好準(zhǔn)備了吧。

世界各地“父親節(jié)”大不同

據(jù)了解，作為父親節(jié)起源地的美國，子女會為父母做一份早餐；而在禮物這方面，傳統(tǒng)的禮物一般會選擇賀卡，領(lǐng)帶，襪子等小禮品。

在日本，有著極為不同的習(xí)慣。父親節(jié)，女兒要為父親搓背洗澡，讀感謝信，這個風(fēng)俗想必也是獨(dú)一無二的。另外，日本曾經(jīng)推出過一款特別的父親節(jié)大禮，某著名面包店烘焙了“父親臉”面包，以每個3美元的價(jià)格出售。由于這款面包味道不錯，樣子可愛，一度在日本熱銷。

在德國，父親節(jié)又稱為“男人節(jié)”，德國父親會在這一天盡情的喝酒玩耍，哪怕媳婦也管不了在這一天酩酊大醉的男人們。在法國、意大利等國家，許多孩子將自己親手制作的手工品或者自己畫的畫送給他們的父親作為禮物。

跨境出口電商表現(xiàn)冷靜

根據(jù)調(diào)查預(yù)計(jì)今年父親節(jié)的零售額將超過130億美元，其中網(wǎng)絡(luò)零售額大約占到了70億美元。但是，國內(nèi)的各大跨境出口電商網(wǎng)站相對過于平淡，并未出現(xiàn)大型的促銷活動來為父親節(jié)造勢?；蛟S對于父親節(jié)，國內(nèi)的普及度并未受到更多關(guān)注。

據(jù)了解，國內(nèi)平臺此番表現(xiàn)或許有以下幾點(diǎn)原因。

第一，關(guān)注度不高，雨果網(wǎng)曾經(jīng)做過一份調(diào)查，國內(nèi)的大部分人士對于父親節(jié)的送禮物次數(shù)都相對較少，甚至今年沒有打算的人數(shù)占一半以上。

第二，男性市場疲乏，由于男性剛性需求的產(chǎn)品往往是電子類或機(jī)械類的產(chǎn)品，相關(guān)價(jià)位較高，對于消費(fèi)者來說消費(fèi)能力不足。

最后，從世界各地父親節(jié)的習(xí)俗來看，更多人希望在這一天父母與兒女能相聚，更多的禮物選擇是兒女DIY類的手工品和有紀(jì)念意義的感恩信等。“親手制作”和產(chǎn)品價(jià)格對于市場的要求導(dǎo)致可提供的產(chǎn)品相對較少，想要在父親節(jié)出奇制勝難度較高。

“父親節(jié)”后續(xù)男性海外市場發(fā)力點(diǎn)

其實(shí)，事實(shí)上每年的母親節(jié)都相當(dāng)被重視，但是父親節(jié)的存在感卻相對薄弱。這可能是父親每天忙于工作，與孩子相處時(shí)間較少的緣故。另外，一種既定的觀念是女性比男性更愛購物，因此這些節(jié)日的熱度在某種程度上跟商家也不無關(guān)系。

雖然“父親節(jié)”的國內(nèi)出口電商并沒有大動作，但是，在父親節(jié)大多數(shù)人會送上一份禮物。據(jù)國外問卷調(diào)查，55%消費(fèi)者平均支出100美元用于購買禮物，23%是在100-250美元之間，12%是在250美元以上，還有10%是沒有決定花多少錢。

某高校電商老師告訴雨果網(wǎng)，目前，無論海內(nèi)外市場，更多關(guān)注的女性和嬰幼兒市場，但未來隨著男性用品剛性需求的提升，這一片待開發(fā)的市場必定迎來爆發(fā)，因此作為賣家可以持續(xù)關(guān)注相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品，做好店鋪垂直化和產(chǎn)品的優(yōu)化。當(dāng)市場迎來春天時(shí)，提前站好隊(duì)的賣家想必會率先嘗到這塊美味“大蛋糕”的。（文/雨果網(wǎng) 李宇航）

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