跨境出口電商“父親節(jié)”表現(xiàn)冷靜，男性用品剛需提升或迎春天

【編者按】：借助傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)催生出來(lái)的各種節(jié)假日，零售商家以此為噱頭賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的不再少數(shù)。雨果網(wǎng)將于近期策劃并推出有關(guān)“父親節(jié)”海內(nèi)外消費(fèi)者購(gòu)物調(diào)查的專(zhuān)題文章，主要圍繞“父親節(jié)”的海外相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)情況以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選擇何種途徑購(gòu)物，同時(shí)采訪業(yè)內(nèi)人士對(duì)于海淘送禮現(xiàn)象的分析，重點(diǎn)了解男性用品海淘市場(chǎng)的整體情況。

父親節(jié)約始于二十世紀(jì)初，起源于美國(guó)，現(xiàn)已廣泛流傳于世界各地，節(jié)日日期因地域而存在差異。因此“父親節(jié)”的海外相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)是一塊誘人的大蛋糕，無(wú)論國(guó)內(nèi)外的商家應(yīng)該在此時(shí)做好準(zhǔn)備了吧。

世界各地“父親節(jié)”大不同

據(jù)了解，作為父親節(jié)起源地的美國(guó)，子女會(huì)為父母做一份早餐；而在禮物這方面，傳統(tǒng)的禮物一般會(huì)選擇賀卡，領(lǐng)帶，襪子等小禮品。

在日本，有著極為不同的習(xí)慣。父親節(jié)，女兒要為父親搓背洗澡，讀感謝信，這個(gè)風(fēng)俗想必也是獨(dú)一無(wú)二的。另外，日本曾經(jīng)推出過(guò)一款特別的父親節(jié)大禮，某著名面包店烘焙了“父親臉”面包，以每個(gè)3美元的價(jià)格出售。由于這款面包味道不錯(cuò)，樣子可愛(ài)，一度在日本熱銷(xiāo)。

在德國(guó)，父親節(jié)又稱(chēng)為“男人節(jié)”，德國(guó)父親會(huì)在這一天盡情的喝酒玩耍，哪怕媳婦也管不了在這一天酩酊大醉的男人們。在法國(guó)、意大利等國(guó)家，許多孩子將自己親手制作的手工品或者自己畫(huà)的畫(huà)送給他們的父親作為禮物。

跨境出口電商表現(xiàn)冷靜

根據(jù)調(diào)查預(yù)計(jì)今年父親節(jié)的零售額將超過(guò)130億美元，其中網(wǎng)絡(luò)零售額大約占到了70億美元。但是，國(guó)內(nèi)的各大跨境出口電商網(wǎng)站相對(duì)過(guò)于平淡，并未出現(xiàn)大型的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)為父親節(jié)造勢(shì)。或許對(duì)于父親節(jié)，國(guó)內(nèi)的普及度并未受到更多關(guān)注。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)平臺(tái)此番表現(xiàn)或許有以下幾點(diǎn)原因。

第一，關(guān)注度不高，雨果網(wǎng)曾經(jīng)做過(guò)一份調(diào)查，國(guó)內(nèi)的大部分人士對(duì)于父親節(jié)的送禮物次數(shù)都相對(duì)較少，甚至今年沒(méi)有打算的人數(shù)占一半以上。

第二，男性市場(chǎng)疲乏，由于男性剛性需求的產(chǎn)品往往是電子類(lèi)或機(jī)械類(lèi)的產(chǎn)品，相關(guān)價(jià)位較高，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)消費(fèi)能力不足。

最后，從世界各地父親節(jié)的習(xí)俗來(lái)看，更多人希望在這一天父母與兒女能相聚，更多的禮物選擇是兒女DIY類(lèi)的手工品和有紀(jì)念意義的感恩信等?！坝H手制作”和產(chǎn)品價(jià)格對(duì)于市場(chǎng)的要求導(dǎo)致可提供的產(chǎn)品相對(duì)較少，想要在父親節(jié)出奇制勝難度較高。

“父親節(jié)”后續(xù)男性海外市場(chǎng)發(fā)力點(diǎn)

其實(shí)，事實(shí)上每年的母親節(jié)都相當(dāng)被重視，但是父親節(jié)的存在感卻相對(duì)薄弱。這可能是父親每天忙于工作，與孩子相處時(shí)間較少的緣故。另外，一種既定的觀念是女性比男性更愛(ài)購(gòu)物，因此這些節(jié)日的熱度在某種程度上跟商家也不無(wú)關(guān)系。

雖然“父親節(jié)”的國(guó)內(nèi)出口電商并沒(méi)有大動(dòng)作，但是，在父親節(jié)大多數(shù)人會(huì)送上一份禮物。據(jù)國(guó)外問(wèn)卷調(diào)查，55%消費(fèi)者平均支出100美元用于購(gòu)買(mǎi)禮物，23%是在100-250美元之間，12%是在250美元以上，還有10%是沒(méi)有決定花多少錢(qián)。

某高校電商老師告訴雨果網(wǎng)，目前，無(wú)論海內(nèi)外市場(chǎng)，更多關(guān)注的女性和嬰幼兒市場(chǎng)，但未來(lái)隨著男性用品剛性需求的提升，這一片待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)必定迎來(lái)爆發(fā)，因此作為賣(mài)家可以持續(xù)關(guān)注相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品，做好店鋪垂直化和產(chǎn)品的優(yōu)化。當(dāng)市場(chǎng)迎來(lái)春天時(shí)，提前站好隊(duì)的賣(mài)家想必會(huì)率先嘗到這塊美味“大蛋糕”的。（文/雨果網(wǎng) 李宇航）

進(jìn)口電商獻(xiàn)禮父親節(jié)，男性市場(chǎng)終于要火力全開(kāi)啦！

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