亞馬遜防止新品自動廣告亂跑的6大高效操作技巧

2024年，貌似大家都很少說這個卷那個卷了，因為大家已經(jīng)習(xí)慣了。因為新品的打造的難度已經(jīng)很高了，因為廣告的投放至關(guān)重要。

一般來說，針對新品的廣告策略都需要經(jīng)過精心設(shè)計和持續(xù)優(yōu)化，這樣才可以確保有效地吸引目標(biāo)客戶并提升銷售表現(xiàn)。

而很多賣家都不太樂意新品跑自動投放，因為怕它們亂跑，ACOS控制不住。不用怕，只要做好這6項高效操作技巧，幫助你防止新品廣告亂跑，實現(xiàn)更好的廣告效果和銷售業(yè)績。

1.充足預(yù)算和競價

新品期間往往享有流量紅利，因此需要給予足夠的預(yù)算和競價。建議將競價設(shè)置高于建議值的20%-50%，以確保抓住核心目標(biāo)。不過度關(guān)注ACOS（廣告銷售比例），而是把握流量增長的關(guān)鍵。

2.開啟撿漏自動廣告組

同時開啟一組撿漏的自動廣告組，設(shè)定較低的競價，以監(jiān)測是否能夠發(fā)現(xiàn)低成本流量的入口。這種策略可以幫助你在競爭激烈的市場中尋找到更多的廣告曝光機(jī)會。

3.設(shè)定競價梯度

建議按照競價梯度設(shè)置廣告組，緊密（高）>寬泛（中）>同類（低）=關(guān)聯(lián)（低），以確保對不同類型的搜索詞有針對性地進(jìn)行競價。這樣可以更好地控制廣告成本，提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。

4.每日監(jiān)控廣告數(shù)據(jù)

建議在每天下午3-4點左右查看廣告數(shù)據(jù)，因為這一時段剛好是美國西部時間的0點，可以及時發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行調(diào)整。通過監(jiān)控廣告數(shù)據(jù)，你可以了解廣告的表現(xiàn)情況，及時調(diào)整廣告策略，提高廣告的效果。

5.避免頻繁調(diào)整廣告設(shè)置

不要頻繁地調(diào)整廣告設(shè)置，一般來說，應(yīng)該在廣告投放后5-7天內(nèi)進(jìn)行調(diào)整。除非曝光一直很低，這時可能需要通過調(diào)整競價或修改產(chǎn)品信息以盡快拓展流量入口。頻繁調(diào)整廣告設(shè)置可能會導(dǎo)致廣告的不穩(wěn)定性，影響廣告的效果 。

6.避免添加弱相關(guān)關(guān)鍵詞

這個其實很關(guān)鍵的，很多賣家為了獲得所謂更多的流量，就使勁加詞。其實我們建議在新品期間，不要在搜索詞中添加與產(chǎn)品弱相關(guān)的關(guān)鍵詞，以免自動廣告過度投放，影響廣告的精準(zhǔn)性和效果。只添加與產(chǎn)品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，可以提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率，提升廣告的效果。

總結(jié)

在新品廣告自動投放過程中，充足的預(yù)算和合適的競價是關(guān)鍵因素，同時，開啟撿漏自動廣告組、合理設(shè)定競價梯度、定期監(jiān)控廣告數(shù)據(jù)以及避免頻繁調(diào)整廣告設(shè)置等操作也至關(guān)重要 。

通過采取這些操作技巧，你可以更好地控制新品廣告的投放，最大程度地提升廣告效果，實現(xiàn)銷售業(yè)績的持續(xù)增長。

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