2024美妝保健東南亞出海指南，Lazada&Shopee選品參考

Lazada&Shopee類目概覽

美妝：彩妝、護(hù)膚品、工具、手足護(hù)理、洗浴用品

保健：個(gè)人護(hù)理、醫(yī)療器械、保健品

全球美妝保健市場規(guī)模增長趨勢

圖片來源：Shopee平臺

非品牌&品牌賣家市場推薦

（1）非品牌賣家

首選站點(diǎn)：菲律賓、越南

推薦理由：市場體量大、增速快、大促表現(xiàn)突出，對非品牌產(chǎn)品接受度高，同時(shí)價(jià)格敏感度較高，風(fēng)格偏向于日韓

（2）外貿(mào)品牌

首選站點(diǎn)：菲律賓、越南、泰國

推薦理由：成熟市場、體量大，對國貨品牌接受度較高，活動資源和補(bǔ)貼較多，泰國對高客單品牌接受度高

（3）天貓品牌

首選站點(diǎn)：馬來西亞、新加坡、臺灣站點(diǎn)

推薦理由：①整體客單價(jià)高，利潤空間大，適合品牌賣家拓展②華人多，市場對中國品牌認(rèn)知度較高，前期可以通過復(fù)制國內(nèi)成功爆品打開市場③后期可通過本地化定制拓展泰國，越南市場

1.【美妝保健】品類機(jī)會：彩妝、美妝工具、護(hù)膚品體量大、增速快，是發(fā)展重點(diǎn)

圖片來源：Shopee平臺

2.【彩妝】細(xì)分品類機(jī)會：全品類高增長，面部底妝及色彩類機(jī)會大，可著重發(fā)力

圖片來源：Shopee平臺

3.【護(hù)膚】細(xì)分品類機(jī)會；全品類高增長且市場需求旺盛，跨境賣家可著重發(fā)力

圖片來源：Shopee平臺

（1）彩妝類熱銷產(chǎn)品；眼妝、唇妝、底妝、卸妝產(chǎn)品

圖片來源：Shopee平臺

（2）護(hù)膚類熱銷產(chǎn)品：面霜、精華、洗面奶、防曬霜

圖片來源：Shopee平臺

（3）美妝工具熱銷品：化妝工具、美發(fā)工具、美容儀、脫毛儀

圖片來源：Shopee平臺

【美妝保健三大發(fā)展方向】

重時(shí)效：優(yōu)化攬收及派送流程提升發(fā)貨時(shí)效

重內(nèi)容：直播單量飛速上漲，成為快消主要增長引擎，短視頻逐步發(fā)力，未來潛力無限

重品牌：品牌深受當(dāng)?shù)厝饲嗖A

（來源：跨境出海Jack）

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