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2024-07-02 15:53
你是不是還在用Facebook或谷歌投廣告獲取流量，那已經(jīng)是5年前的運(yùn)營(yíng)策略了，現(xiàn)在甚至是未來(lái)三年，流量的紅利陣地已經(jīng)轉(zhuǎn)移到YouTube和Tik Tok了，而相較于Tik Tok，YouTube的發(fā)展更為穩(wěn)定，很多賣家在熟知YouTube的玩法之后，更傾向于將YouTube作為獨(dú)立站引流的最優(yōu)解，今天我們就來(lái)深究其原因！
YouTube的影響力？
YouTube 每月有超過20億活躍用戶，每天觀看的總時(shí)長(zhǎng)超過10億小時(shí)，這意味著幾乎全球三分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶都使用YouTube。而YouTube廣告具有高達(dá)95%的觀看率和收聽率，允許創(chuàng)作者、企業(yè)和用戶上傳視頻內(nèi)容并與全球人們共享，可謂是占據(jù)國(guó)外半壁江山。
相較于Tik Tok發(fā)展的瓶頸期，YouTube相繼推出了YouTube shorts、YouTube TV、YouTube Music，很明顯，YouTube的黃金時(shí)代仍在繼續(xù)。
為什么是YouTube
而不是TikTok？
無(wú)論是獨(dú)立站還平臺(tái)，目前都是傾向于用短視頻進(jìn)行引流，而這其中最重要的有三點(diǎn)，一流量大，二精準(zhǔn)，三便宜。
YouTube作為全球最大的好物分享平臺(tái)，每月20多億的活躍用戶，是僅次于谷歌的全球訪問量第二大的搜索引擎網(wǎng)站，他的流量無(wú)疑是精準(zhǔn)的，有著巨大的商業(yè)價(jià)值，且目前是可以制作短視頻獲取流量，相較于Tik Tok各種各樣的流量規(guī)則和付費(fèi)流量的常態(tài)，YouTube無(wú)疑是便宜的。
再?gòu)氖鼙娙巳荷峡矗琓iktok擁有大量青少年和年輕人，用戶年齡在16至24歲，視頻內(nèi)容以?shī)蕵窞橹鳎窒扌暂^大，并不適合每一個(gè)品牌，而YouTube迎合了更廣泛的人口。95%的18至29歲美國(guó)人使用YouTube，91%的30至49歲美國(guó)人和83%的50至64歲美國(guó)人也在使用它。
圖片來(lái)源：ChatGPT
比如這個(gè)品牌Warby，網(wǎng)友在Twitter提問，而他選擇用YouTube進(jìn)行回答，更為正式，從效果來(lái)看，YouTube的回答完全是超出預(yù)期。
圖片來(lái)源：Twitter
由此可見，相較于品牌發(fā)展，Tik Tok可以用來(lái)擴(kuò)大品牌知名度，在受眾面前混個(gè)眼熟，但是從引流來(lái)看，其效果是不如YouTube，對(duì)于以流量為生的獨(dú)立站而言，YouTube的營(yíng)銷是必不可少的！
獨(dú)立站如何最大化利用YouTube？
YouTube是和Tik Tok一樣具有掛小黃車的功能，但相較于Tik Tok，YouTube是可以引入外鏈和品牌獨(dú)立站的域名，將小黃車掛在Shorts上，形成從內(nèi)容到流量再到獨(dú)立站售賣的閉環(huán)，而Tik Tok是不允許在外引流。
圖片來(lái)源：YouTube
例如美妝品牌 Sephora，YouTube有143萬(wàn)粉絲，內(nèi)容以美妝教程為主，品牌已經(jīng)開通YouTube Shorts及商店專欄，其獨(dú)立站域名與YouTube頻道是同名，是一個(gè)典型的YouTube＋獨(dú)立站的完整案例。
圖片來(lái)源：YouTube
那么如何達(dá)成這種效果呢？
第一個(gè)就是選品，選擇的產(chǎn)品要有賣點(diǎn)，其內(nèi)容呈現(xiàn)度要高，能夠通過短視頻快速吸引用戶注意，像“中國(guó)國(guó)潮”“寵物”類的產(chǎn)品，自身有很高的熱度，能夠通過短視頻快速起量。
第二開通YouTube Shop并掛上小黃車，這樣更容易形成閉環(huán)，精準(zhǔn)抓住受眾群體，實(shí)現(xiàn)流量最大化，當(dāng)然也是有條件的，就是加入YouTube 合作伙伴計(jì)劃，成為YouTube的官方合作伙伴。
第三以內(nèi)容為主，在YouTube流量紅利期間，不需要太多投入資金去進(jìn)行引流，也不需要投入太多精力進(jìn)行全案設(shè)計(jì)，只需要將內(nèi)容做好引流到獨(dú)立站形成閉環(huán)即可，不然很容易適得其反。
YouTube毋庸置疑是一個(gè)前景非常廣闊的平臺(tái)，在YouTube上不必拘泥于某種特定的推廣方式，可以多種方式整合營(yíng)銷。當(dāng)然賣家也可以多方位布局，多個(gè)渠道，觸達(dá)的受眾會(huì)更加廣泛，不過作為最優(yōu)解的YouTube絕對(duì)是獨(dú)立站引流最不能忽視的平臺(tái)。
（來(lái)源：品牌出海生意經(jīng)）
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