2024年8月出海營銷日歷新鮮出爐！

8月腳步悄然逼近，許多賣家已經(jīng)開始布局下半年策略及旺季攻略。

不管新手賣家還是經(jīng)驗(yàn)賣家，面對市場變遷，8月海外市場又將帶來哪些機(jī)遇？

一、8月營銷日歷

01 8月—9月 越南/北半球返校季

在越南，一個學(xué)年分為兩個學(xué)期：第一個學(xué)期開始于八月中旬或下旬（盡管入學(xué)日或開學(xué)典禮是9月5日），持續(xù)到十二月底；北半球的學(xué)校在八月或九月開學(xué)，多國的學(xué)生將結(jié)束假期返回學(xué)校，在返校前，各方面需求增加，帶動一系列消費(fèi)增長。

JLL調(diào)查顯示，2024年美國家長將在每個孩子身上花費(fèi)475美元，較去年增長22%，許多家長集中于8月購物。

選品：3C電子產(chǎn)品、體育用品、文具背包用品、樂器書籍、日用雜貨、時尚鞋服等。

營銷建議：作為大型階段性購物熱潮，返校季階段建議賣家開啟長期大促活動，拉長促銷周期、推出專屬返校季學(xué)生優(yōu)惠、特價產(chǎn)品等多重活動。

例如，Shoptop商家可以使用「限時促銷」插件，商品詳情頁面將直觀展現(xiàn)“熱賣進(jìn)度條”，活動時間設(shè)置可精確至“時-分-秒”，并可設(shè)置“倒計時”樣式，通過進(jìn)度條和已售百分比數(shù)字的增長，來營造熱賣氛圍和緊迫感。

02 8月11日 巴西父親節(jié)

與大多數(shù)國家有所差異，巴西父親節(jié)在8月的第二個星期日，為了紀(jì)念父親和祖父的守護(hù)神圣約阿希姆，這一天通常會與親人共度時光，享用美食，并贈送禮物。

選品：自制賀卡、DIY禮物、藍(lán)牙耳機(jī)、無線鼠標(biāo)、充電寶等3C電子數(shù)碼產(chǎn)品；服裝、香水、鞋類以及襪子、皮帶、眼鏡、錢包、手表等配飾也將成為熱銷禮品。

營銷建議：Buybox數(shù)據(jù)顯示，近77% 的用戶通過社交媒體被種草購買。在父親節(jié)，許多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向社交媒體尋找禮物創(chuàng)意，賣家可以提前發(fā)布父親節(jié)創(chuàng)意慶祝方式等系列視頻，添加“#Brazilian Father's Day”、“#Father's Day Celebration Ideas”等話題標(biāo)簽，吸引受眾群體關(guān)注，從而達(dá)成購買。

另外，值得注意是，節(jié)日期間購物熱潮，賣家可以提高物流送貨效率，提升客戶好感度。

03 8月19日 世界攝影日

每年的8月19日，這一天人們將慶祝攝影的藝術(shù)、工藝、科學(xué)和歷史，尤其是攝影愛好者們。世界攝影日都有特定的主題，今年的主題將圍繞“one day”展開。

選品：攝影攝像產(chǎn)品、補(bǔ)光燈及相應(yīng)設(shè)備充電產(chǎn)品；

除此之外，驅(qū)蚊花露水、驅(qū)蟲劑、露營帳篷等戶外裝備也將熱銷。

營銷建議：世界攝影日對于著名攝影師的意義非凡，同樣也備受業(yè)余攝影愛好者的重視，賣家可以在TikTok、Instagram、Facebook上發(fā)布攝影征集挑戰(zhàn)賽，并提供相應(yīng)獎項(xiàng)禮品、獎金，以鼓勵更多攝影愛好者參與，與品牌形成互動，提高品牌曝光與知名度。

04 8月26日 國際狗狗日

每年的8月26日是國際愛犬日，也稱為國際狗狗日，旨在紀(jì)念所有品種、大小的狗狗，并用以鼓勵大家積極領(lǐng)養(yǎng)流浪狗。

選品：寵物服裝、牽引繩、寵物窩、狗糧、寵物玩具等。

營銷建議：作為公益性節(jié)日，備受全球愛寵人士關(guān)注，有實(shí)力的賣家可以與當(dāng)?shù)亓骼斯肪戎竞献鳎栀浵嚓P(guān)產(chǎn)品給救助站，并宣傳呼吁大家積極領(lǐng)養(yǎng)寵物。

另外，與TikTok、Instagram等社媒寵物博主合作，通過博主影響力，將產(chǎn)品種草給精準(zhǔn)用戶群體，在商品主頁推出公益合作捐款計劃，鼓勵消費(fèi)者下單，參與寵物救助。

二、Meta推出了帳戶中心，或?qū)?shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享化？

Meta宣布了帳戶中心工具的新更新，這將使用戶可以更輕松地在一個地方管理 Facebook、Messenger 和 Instagram 上的隱私設(shè)置。

更新后的帳戶中心將在一個位置包含所有三個應(yīng)用程序中的所有信息，包括個人詳細(xì)信息、密碼和安全性以及廣告偏好設(shè)置，這將使用戶能夠更好地查看和更新賬號的偏好設(shè)置，而無需單獨(dú)訪問每個中的元素。

“例如，用戶現(xiàn)在可以通過將 Facebook 和 Instagram 帳戶添加到同一個帳戶中心，輕松地使這些帳戶的廣告主題偏好保持一致?！?/p>

這是幫助用戶管理應(yīng)用內(nèi)體驗(yàn)的好方法，而且將所有這些相互關(guān)聯(lián)的信息放在一個空間中更有意義 – 盡管有些人可能也將其視為一種風(fēng)險，因?yàn)樗薪M合信息都是列在單個元素中。

盡管如此，大多數(shù)用戶現(xiàn)在已經(jīng)連接了他們的 Facebook 和 IG 帳戶，因此技術(shù)鏈接已經(jīng)到位。這只會讓用戶更輕松地決定自己在每個應(yīng)用程序中的體驗(yàn)，而無需深入研究每個應(yīng)用程序的設(shè)置。

Meta 還按照類似的方式更新其廣告設(shè)置和控件，為您的體驗(yàn)提供更多手動輸入。

“首先，Meta正在更新合作伙伴控制下的有關(guān)品牌的活動的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)現(xiàn)在稱為廣告合作伙伴的活動信息，以幫助人們輕松了解他們從其他網(wǎng)站和應(yīng)用程序發(fā)送的活動如何用于支持他們看到的廣告。

其次，Meta讓人們在其他應(yīng)用和網(wǎng)站上看到 Meta 展示的廣告時更容易了解他們的選擇。最后，可以看到用戶們希望對他們看到的廣告擁有更多的選擇權(quán)，這就是為什么Meta正在探索新的方法，讓用戶們能夠看到更多關(guān)于他們感興趣的事物的廣告，除了現(xiàn)有的選項(xiàng)，即看到更少的廣告他們不感興趣的事情?！?/p>

因此，用戶將有更多方式來決定在 Meta 的應(yīng)用程序中展示的廣告以及如何將您的數(shù)據(jù)用于廣告定位。

這是一個方便的更新，將使用戶更容易對他們的體驗(yàn)產(chǎn)生更大的影響。當(dāng)然，下一個挑戰(zhàn)是讓用戶實(shí)際審查這些內(nèi)容，但 Meta 只能添加工具。用戶是否選擇使用它們不在其控制范圍內(nèi)。

Meta 表示，這些變化將于今天開始生效，并將在“未來幾個月”逐步推廣到所有擁有 Facebook、Messenger 和 Instagram 賬戶的人。

三、Meta揭秘廣告投放小竅門，助力商家

近期，Meta宣布已將 Meta 廣告管理工具中原本的 11 個廣告目標(biāo)簡化為 6 個，旨在更好地契合用戶的業(yè)務(wù)目標(biāo)。用戶們可以通過更多設(shè)置獲得更多功能。自 2024 年 1 月起，用戶們不能再復(fù)制或?qū)胫笆褂玫膹V告系列，也不能再在使用原始目標(biāo)的現(xiàn)有廣告系列中新建廣告組和廣告。

以下 3 種類型的廣告或許可以幫助出海商家建立長期的客戶關(guān)系：

01 Lead Ad 線索廣告

對很多商家來說，使用移動設(shè)備填寫信息表格是一個費(fèi)時費(fèi)力的方式，所以往往很難收到消費(fèi)者的反饋。而Meta Lead Ad（線索廣告 ）能將潛在消費(fèi)者的開發(fā)流程化繁為簡。

圖片來源：Meta

潛在消費(fèi)者只需輕觸廣告，界面上便會彈出報名表格，其中已經(jīng)預(yù)先填好他們在 Meta留下的聯(lián)系方式。表哥填寫完成后會直接發(fā)送給商家。只需簡單的幾步操作，用戶就能提交自己的信息，而商家也能快速地收集到優(yōu)質(zhì)潛在客戶的信息。

當(dāng)然這個新廣告功能不止省時省力，還具備很多其他功能，例如：

充分發(fā)揮移動端優(yōu)勢：預(yù)填信息表格意味著用戶可以更快捷地提交聯(lián)系方式，即便是在小屏幕設(shè)備上也不例外。

02 Call Ads 來電專用廣告

Call Ads主要是用來吸引用戶關(guān)注商家業(yè)務(wù)，并建立起直接的聯(lián)系渠道。Call Ads旨在幫助商家以較低的單次優(yōu)質(zhì)通話次數(shù)來提升優(yōu)質(zhì)來電量，但是目前僅限美國地區(qū)的商家可以使用。

用戶只需點(diǎn)擊或輕觸廣告一下，潛在新客戶便可通過手機(jī)直接與您聯(lián)系，詢問商品或服務(wù)的相關(guān)事宜。這意味著商家可以在用戶發(fā)現(xiàn)和選購商品或服務(wù)的熱門平臺，將符合條件的潛在客戶轉(zhuǎn)化為忠實(shí)客戶。

Call Ads還同時具備了以下功能，供商家使用：

隨時與潛在客戶建立直接聯(lián)系：潛在客戶看到您的廣告后，只需輕觸一下便可直接與您交流。客戶可通過手機(jī)直接與您聯(lián)系并完成轉(zhuǎn)化。

03 Add that clicks to Message 消息直達(dá)廣告

消息直達(dá)廣告 (Click to Message) 可將點(diǎn)擊廣告的潛在消費(fèi)者直接引導(dǎo)至 Messenger、Instagram 或 WhatsApp 中與商家開展業(yè)務(wù)對話。商家可以在創(chuàng)建廣告時選擇將消費(fèi)者對接到 Instagram 和 WhatsApp 等多個App（用于開展對話的位置）。這樣可以讓您在最可能發(fā)生對話的應(yīng)用中覆蓋用戶。

用于對接的App也會影響廣告在Meta的版位，例如：

Messenger 直達(dá)廣告可在 Facebook、Messenger 和 Instagram 上展示；Instagram 直達(dá)廣告可在 Instagram 上展示；WhatsApp 直達(dá)廣告可在 Facebook 和 Instagram 上展示。

值得注意的是，如果用戶未安裝特定應(yīng)用，我們可能會在其他目標(biāo)平臺進(jìn)行對接。例如，如果用戶未安裝 WhatsApp，則可能會被引導(dǎo)至 Messenger進(jìn)行咨詢。

同時，商家可以在選擇的目標(biāo)App收件箱接收到消費(fèi)者的資訊消息。商家可以將公共主頁收件箱設(shè)置為同時接收 Instagram 和 Facebook 的資訊消息，但 WhatsApp 消息僅可顯示在商家的 WhatsApp Business 收件箱中被接受。

以上就是本周全部的社媒資訊。

（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）

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