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2024-08-20 19:01
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引言
作為亞馬遜運(yùn)營(yíng)者，每當(dāng)有新品上架時(shí)，我們總是希望能夠迅速提升曝光率和轉(zhuǎn)化率。而在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，找到有效的推廣方式顯得尤為重要。許多大賣家，如Anker，早已熟練運(yùn)用亞馬遜平臺(tái)提供的新功能來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。今天，我們將為你詳細(xì)解析如何利用亞馬遜的"New Model"功能，將新品直接掛載在熱銷款下方，為新品帶來(lái)免費(fèi)的關(guān)聯(lián)流量，從而有效提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
一、New Model 功能的位置
通過觀察大賣家如Anker的頁(yè)面設(shè)置，我們可以發(fā)現(xiàn)New Model功能的出現(xiàn)位置非常關(guān)鍵。在PC端，它通常出現(xiàn)在5點(diǎn)位置或主圖正下方的黃金區(qū)域，
圖片源自:亞馬遜
而在移動(dòng)端，它則位于購(gòu)物車下方。這些位置不僅可以最大限度地吸引買家的注意，還能在一定程度上抵擋競(jìng)品的流量攻擊。
圖片源自：亞馬遜
二、New Model 功能的主要作用
老帶新：在新品推廣的初期，將其掛在店鋪熱銷產(chǎn)品下方，可以免費(fèi)獲得關(guān)聯(lián)流量，快速提高新品的曝光度。
老品的再推廣：對(duì)于表現(xiàn)不佳的老款產(chǎn)品，掛在暢銷品下方，也能獲得更多的流量入口，從而有機(jī)會(huì)提升銷量。
防御功能：通過這個(gè)設(shè)置，可以有效防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在此位置搶占流量。
三、什么是亞馬遜的New Model？
New Model是亞馬遜提供的一種功能，當(dāng)賣家發(fā)布某商品的新版本時(shí)，平臺(tái)會(huì)在舊版商品詳情頁(yè)添加一個(gè)鏈接，指引買家查看新版本。這個(gè)功能在舊版商品缺貨或已停售時(shí)尤為實(shí)用。根據(jù)亞馬遜的要求，商品需在功能、數(shù)量、類型和樣式上保持一致，才可分類為新版本。
在創(chuàng)建New Model時(shí)，必須遵循以下規(guī)則，以確保新品符合亞馬遜的要求：
1.店鋪一致： 新舊Version之間必須是相同店鋪且擁有相同購(gòu)物車。
2.品牌一致： 新舊Version之間必須是相同品牌。
3.產(chǎn)品類型一致： 新舊Version之間必須是相同產(chǎn)品類型。例如，手機(jī)和手機(jī)殼不能歸為一類產(chǎn)品，因此手機(jī)的New Model必須是手機(jī)。
4.數(shù)量一致： 新舊Version之間必須具有相同的數(shù)量。例如，如果一個(gè)詳情頁(yè)面銷售一個(gè)Pack，新版本頁(yè)面也必須銷售一個(gè)Pack。
5.變體關(guān)系： 新舊Version之間不是現(xiàn)有的變體關(guān)系。例如，ASIN A和ASIN B之間不能有任何舊Version關(guān)系。
6.兼容性： 新Version產(chǎn)品適用于特定的性別、年齡、尺寸或使用場(chǎng)景。它們必須與舊Version產(chǎn)品相同，或包含舊Version產(chǎn)品。
7.首次可售日期： 新Version產(chǎn)品的Date First Available必須比Old Version晚。
8.系列標(biāo)志： 產(chǎn)品有明確的系列標(biāo)簽時(shí)，系列之間有迭代關(guān)系。例如，若T4系列是D3的New Version，T4不能是D3的New Version
四、如何設(shè)置New Model功能
路徑：后臺(tái)搜索框>搜索新版本/New Model >商品新版本小部件>詳情頁(yè)面上添加或者刪除新版本關(guān)聯(lián)>添加新版本
設(shè)置New Model非常簡(jiǎn)單，只需在亞馬遜后臺(tái)的搜索框中輸入“新版本”，然后按照系統(tǒng)指示操作即可。
圖片源自：亞馬遜
圖片源自：亞馬遜
圖片源自：亞馬遜
圖片源自:亞馬遜
圖片源自：亞馬遜
審核時(shí)效： 通常情況下，審核會(huì)在24小時(shí)內(nèi)完成，但實(shí)際操作中可能更快。提交請(qǐng)求后，你會(huì)收到關(guān)聯(lián)建立成功的郵件通知，幾分鐘內(nèi)新品就會(huì)顯示在老品下方。
五、如果申請(qǐng)被拒：如何應(yīng)對(duì)？
如果申請(qǐng)未成功，可以在原case上回復(fù)，以下是一個(gè)模板供參考：
Hello!
I would like to apply for the A product as a new model for B. After the B product was sold for a period of time, we upgraded and modified the product based on customer feedback. Mainly focused on durability and materials.
Please help me review A as an upgraded version of B product.
Thank you very much.
Wishing you a wonderful day!
將模板中的A和B替換為相應(yīng)的ASIN，提交后等待亞馬遜的進(jìn)一步審核。
結(jié)語(yǔ)：
通過合理利用亞馬遜的New Model功能，賣家可以有效提升新品的曝光率和點(diǎn)擊率，特別是在推廣初期，這種策略能為新品帶來(lái)極大的流量支持。同時(shí)，合理的關(guān)聯(lián)設(shè)置還可以幫助表現(xiàn)不佳的老品重新獲得流量入口，進(jìn)一步提升整體店鋪的運(yùn)營(yíng)效果。掌握這一功能，將為你的亞馬遜店鋪帶來(lái)更多的銷售機(jī)會(huì)和流量保障。
（來(lái)源：公眾號(hào)-太陽(yáng)爸爸聊跨境）
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