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2024-08-21 14:47
Facebook廣告平臺(tái)有許多花哨的功能，即使經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告商也會(huì)時(shí)不時(shí)地被其吸引。
Facebook的一個(gè)方面應(yīng)該簡(jiǎn)單且易于理解，那就是預(yù)算——我們只需要給出預(yù)算的金額即可，對(duì)嗎?
圖片來源：facebook廣告后臺(tái)
Facebook有兩種預(yù)算類型，即每日預(yù)算和總預(yù)算。兩種選擇各有利弊，但并不總是清楚應(yīng)該選擇哪一種。因此，讓我們逐一介紹，幫助你做出正確決策。
每日預(yù)算是最容易設(shè)置的，但也有一些復(fù)雜之處。
對(duì)于每日預(yù)算，F(xiàn)acebook每天只會(huì)花費(fèi)你為每個(gè)廣告組設(shè)置的預(yù)算金額。
好處:
這種每天花費(fèi)全部預(yù)算的模式可以更輕松地控制支出。每天你都可以指望花費(fèi)相同的金額，從而更輕松地控制預(yù)算并提前做好財(cái)務(wù)計(jì)劃。
此外，如果廣告組表現(xiàn)強(qiáng)勁，且你以期望的成本獲得了期望的結(jié)果，那么Facebook努力在你的預(yù)算范圍內(nèi)為你爭(zhēng)取盡可能多的流量，這是件好事。
更改每日預(yù)算的提示:每天將預(yù)算調(diào)整幅度控制在原預(yù)算的20%以內(nèi)。任何超出此范圍的調(diào)整都會(huì)對(duì)Facebook的算法產(chǎn)生負(fù)面影響，并可能造成嚴(yán)重后果。
如果你需要將支出增加一倍或減少一半，理想的做法是每天以20%的增量進(jìn)行更改，直到達(dá)到所需水平。(我知道這并不總是可行的，但如果你能做到，這是正確的做法。)
缺點(diǎn)：
每日預(yù)算有一個(gè)問題:Facebook不僅會(huì)花費(fèi)到每日預(yù)算上限，而且會(huì)積極嘗試每天花費(fèi)你提供的全部每日預(yù)算，無論賬戶上的表現(xiàn)如何。
由于Facebook的定位操作更像是展示廣告，而不是搜索廣告，因此每次展示都是花錢。
每日預(yù)算的另一個(gè)缺點(diǎn)是:沒有廣告排程。這意味著你的Facebook廣告將在一周中的所有時(shí)間全天候投放。如果你只需要在每周的特定時(shí)段或每天特定的時(shí)間段投放廣告，那么每日預(yù)算可能不適合你。
總預(yù)算略有不同。
設(shè)置總預(yù)算時(shí)，你要向Facebook提供整個(gè)廣告活動(dòng)所需的預(yù)算，然后選擇廣告集的結(jié)束日期。
圖片來源：facebook廣告后臺(tái)
好處:
與每日預(yù)算相比，使用總預(yù)算，F(xiàn)acebook將根據(jù)廣告活動(dòng)的結(jié)果調(diào)整每日支出水平。
如果某一天表現(xiàn)強(qiáng)勁，F(xiàn)acebook 將在當(dāng)天花費(fèi)更多的預(yù)算，以充分利用這一天。然后，F(xiàn)acebook 將在表現(xiàn)不佳的日子降低每日支出，以節(jié)省資金用于表現(xiàn)強(qiáng)勁的日子。在投放期結(jié)束時(shí)，總支出將與你最初給出的預(yù)算持平。
另一個(gè)好處是，總預(yù)算允許廣告商選擇廣告投放的時(shí)段和星期。
如果你只需要在特定時(shí)段投放廣告，那么這種預(yù)算類型非常適合你。(也就是說，我建議只在絕對(duì)必要的情況下使用這種預(yù)算類型，否則就由效果決定廣告投放的時(shí)間)
缺點(diǎn)：
總預(yù)算的每日支出可能會(huì)有很大波動(dòng)。你可能很難知道某一天會(huì)獲得什么樣的覆蓋范圍，或者廣告支出是多少。如果你正處于業(yè)務(wù)的重要時(shí)期，需要確保獲得覆蓋，或者只是想知道廣告支出會(huì)是多少，那么使用每日預(yù)算可能更合理。
總預(yù)算要求廣告商在制定預(yù)算時(shí)同時(shí)設(shè)定結(jié)束日期。這樣，你就告訴了Facebook在指定時(shí)間段內(nèi)必須花費(fèi)的金額。
如果你確定時(shí)間范圍或預(yù)算不會(huì)發(fā)生變化，那么這是一個(gè)很好的選擇。但如果你可能會(huì)獲得額外預(yù)算或延長(zhǎng)或縮短推廣時(shí)間，那么這可能就不太合適了。
雖然調(diào)整預(yù)算和更改結(jié)束日期是可行的，但這樣做會(huì)影響Facebook對(duì)你的預(yù)算的優(yōu)先級(jí)排序。
例如，假設(shè)你將廣告集設(shè)置為運(yùn)行兩周，但幾天后不得不將其縮短為僅一周。Facebook將進(jìn)行調(diào)整，在最后幾天花費(fèi)更高的金額，以在縮短的時(shí)間內(nèi)使用你的總預(yù)算。
下面簡(jiǎn)要回顧一下在哪些關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)需要選擇這些預(yù)算選項(xiàng)：
在以下情況下選擇每日預(yù)算:
你的廣告活動(dòng)將長(zhǎng)期有效
你希望獲得最佳效果
你希望定期更改預(yù)算
在以下情況下選擇總預(yù)算:
你需要按計(jì)劃投放廣告
你的廣告活動(dòng)有固定預(yù)算和結(jié)束日期
（來源：圖帕先生）
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