這屆科隆游戲展，37家中國廠商帶來了哪些新東西？

8月底游戲圈最炸裂的話題，毫無疑問是《黑神話：悟空》的首發(fā)。公開數(shù)據(jù)顯示，游戲發(fā)布第一天就創(chuàng)下了全球游戲業(yè)多項(xiàng)新記錄，Steam同時(shí)在線人數(shù)突破222萬、持續(xù)位列Steam當(dāng)日在線人數(shù)第一，并成為Steam有史以來同時(shí)在線人數(shù)最高的單機(jī)游戲。

幾乎是同一期間，8月25日，為期5天的2024科隆游戲展順利閉幕。

去年的這個(gè)時(shí)候，《黑神話：悟空》正是在上一年的科隆游戲展開放了試玩，在世界面前亮相。

Gamescom科隆游戲展，被譽(yù)為“游戲界奧運(yùn)會”，這是全球最大游戲展會。據(jù)主辦方KoeInmesse稱，今年展會吸引了來自64個(gè)國家和地區(qū)的1400多家參展商，參展廠商數(shù)量創(chuàng)下歷史記錄。匯聚了眾多全球媒體、KOL及內(nèi)容創(chuàng)作者，同時(shí)吸引了來自120個(gè)國家約33.5萬名游戲愛好者到場（超過去年的32萬人），創(chuàng)歷史人數(shù)之最。今年隨著現(xiàn)場玩家的增多，每個(gè)游戲體驗(yàn)區(qū)都至少要排隊(duì)30分鐘以上，3A大作更是要排上兩小時(shí)起步，只能說不愧是科隆展。

2024科隆游戲展也迎來了史上最大規(guī)模的中國廠商參展，包括騰訊、網(wǎng)易、米哈游、疊紙、西山居、靈游坊等37家，并帶去了《三角洲行動》《暗區(qū)突圍：無限》《絕區(qū)零》《無限暖暖》《影之刃零》等多款影響力產(chǎn)品，吸引大量海外玩家現(xiàn)場試玩。

走進(jìn)展廳，也會發(fā)現(xiàn)海報(bào)C位留給了中國游戲公司米哈游。

Omdia最新研究預(yù)測，2024年將充滿挑戰(zhàn)，全球游戲產(chǎn)業(yè)在軟件、硬件和廣告的總收入將持平于2490億美元。盡管如此，Omdia仍對該行業(yè)的長期前景持樂觀態(tài)度，預(yù)計(jì)從2025年起該行業(yè)將重新恢復(fù)增長。根據(jù)Omdia預(yù)測數(shù)據(jù)，全球游戲市場規(guī)模預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到3040億美元。

圖片來源：Omdia

中國廠商已經(jīng)成為全球游戲行業(yè)不可忽視的東方力量，坐上了影響全球游戲產(chǎn)業(yè)格局的“牌桌”。

在今年的科隆游戲展，各大游戲廠商放出了哪些大招以吸引全世界的玩家？和SocialBook一起來圍觀下吧。

一、“悟空”成功出海

備受全球玩家矚目的首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話:悟空》日前正式發(fā)布。

在去年科隆游戲展上，《黑神話:悟空》的展臺就一度出現(xiàn)了試玩隊(duì)伍排起了長龍、預(yù)估排隊(duì)時(shí)長一度超過5小時(shí)的熱鬧景象。今年，口碑大爆的《黑神話:悟空》缺席本屆科隆游戲展。相較于去年試玩排隊(duì)都要排5個(gè)小時(shí)的高調(diào)大型展臺，今年的《黑神話:悟空》則相當(dāng)?shù)驼{(diào)，僅在游戲周邊展臺區(qū)留下了“到此一游”的足跡。

根據(jù)國游暢銷榜統(tǒng)計(jì)，上線首日，《黑神話：悟空》在Steam上已售出超過300萬份，加上WeGame、EGS和PS平臺，目前總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。

精美絕倫的東方美學(xué)世界、精彩紛呈的中國神話故事、酣暢淋漓的游戲體驗(yàn)，這款游戲?yàn)槿蛲婕規(guī)硪粓鲆曈X與文化的雙重盛宴。

二、疊紙的“原神時(shí)代”來了？

疊紙研發(fā)的換裝開放世界RPG《無限暖暖》（英文名《Infinity Nikki》）在這次的展會上發(fā)布了預(yù)告視頻。

從《無限暖暖》2022年首曝到今年4月份開啟一測，這款游戲始終備受外界的關(guān)注，因?yàn)樗钳B紙首次嘗試開發(fā)世界，也是市面上首個(gè)將換裝與開放世界進(jìn)行融合的游戲。

根據(jù)其國外官網(wǎng)的信息，游戲目前全球總預(yù)約數(shù)已經(jīng)突破了1200萬，并且游戲?qū)⒌顷慞S5、EpicStore，以及蘋果和谷歌商店?！稛o限暖暖》還在科隆展開幕夜上宣布上架蘋果App Store并開啟預(yù)訂，預(yù)計(jì)今年12月31日上線。

圖片來源：無限暖暖

同樣是開放世界，同樣是跨端全球發(fā)行，同樣是與索尼PS展開合作，從《無限暖暖》的軌跡中不難看出了當(dāng)時(shí)《原神》的影子。再看看現(xiàn)場游戲粉的反應(yīng)，疊紙也許馬上就要開啟自己的“原神時(shí)代”。

在YouTube PlayStation官方發(fā)布的《無限暖暖》YouTube視頻下，國外玩家們也非常直接的開啟“夸夸模式”，有玩家甚至說“這就是今天的年度最佳游戲”，“連艾爾登法環(huán)和黑神話都要瑟瑟發(fā)抖”，喜愛之情可見一斑。

圖片來源：YouTube

但是國內(nèi)外玩家普遍也有疑惑，認(rèn)為《無限暖暖》是一款女性向游戲，當(dāng)然這也得益于疊紙《戀與深空》今年的全球化發(fā)行動作，并且在海外成功站穩(wěn)了女性向游戲廠商的定位。

圖片來源：YouTube

而對于此前沒有接觸過疊紙其它游戲的玩家來說，則是直觀地覺得《無限暖暖》很可愛，但是有點(diǎn)不清楚游戲的玩法是什么。

圖片來源：YouTube

如何在不影響原有用戶體驗(yàn)的情況下，將游戲推廣至全球，是疊紙面臨的重要挑戰(zhàn)。讓我們拭目以待他們將如何應(yīng)對。

三、新的大趨勢

國內(nèi)外游戲玩家在游戲習(xí)慣上還是存在較大差異，這也難怪國內(nèi)那些叫得上名字的大廠，都在朝著更國際化、高規(guī)格的PC端作品方向發(fā)展。

一些似乎已經(jīng)陷入瓶頸期的成熟領(lǐng)域，如 FPS、TPS 等射擊游戲，也繼戰(zhàn)術(shù)合作、吃雞、融合 MOBA 元素等流行玩法后，又有了新的大趨勢——奪金撤離。

包括藍(lán)洞在內(nèi)的全球開發(fā)者們，逐漸發(fā)掘到了這種模式的潛力，陸續(xù)推出了不少同類型游戲，玩家也確實(shí)很感興趣。

魔方工作室2年前就已經(jīng)推出了《暗區(qū)突圍》這樣的產(chǎn)品。

而這次，魔方同樣在科隆上宣布了新作的重磅消息?！栋祬^(qū)突圍》端游在保留其標(biāo)志性的奪金撤離和FPS戰(zhàn)術(shù)射擊機(jī)制的同時(shí)，對游戲的視覺表現(xiàn)、武器設(shè)計(jì)和用戶界面進(jìn)行了全面翻新和提升。隨著S1版本的推出，游戲引入了一個(gè)全新的擬真氣候系統(tǒng)，初始階段將帶來朦朧的霧天環(huán)境。此外，開發(fā)團(tuán)隊(duì)還計(jì)劃在未來版本中增加更多極端天氣條件，如滂沱大雨、電閃雷鳴和皚皚白雪，這些多變的氣候?qū)橥婕姨峁└迂S富和不可預(yù)測的游戲體驗(yàn)。

而且這次科隆展上，還透露了S1將會更新的電視臺這張地圖。從現(xiàn)場排隊(duì)的情況來看，感興趣的玩家確實(shí)不少。

奪金撤離領(lǐng)域的兩位海外頭部主播LVNDMARK和HUTCHMF也在場。了解的朋友對這兩位主播應(yīng)該也不陌生，LVNDMARK在Twitch、YouTube、Instagram上的總粉絲數(shù)超過260萬，HUTCHMFTwitch和YouTube上也吸引了有120萬關(guān)注者。通過在兩個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的紅人進(jìn)行在線直播，并借助社交媒體的擴(kuò)散效應(yīng)，以吸引潛在玩家的注意力，激發(fā)他們對游戲的興趣和討論，從而擴(kuò)大游戲的知名度。

游戲主播/KOL所吸引的垂直領(lǐng)域粉絲群體，以及他們圍繞網(wǎng)紅和游戲的討論，能夠顯著提升游戲的目標(biāo)用戶接觸率，實(shí)現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)化，確實(shí)是游戲擴(kuò)大國際影響力的理想選擇。

四、游戲廠商出海的營銷啟示

對于想要征戰(zhàn)全球游戲市場的廠商來說，科隆游戲展是一個(gè)具有極高價(jià)值的“營銷高地”，因?yàn)?span>參與到科隆展，就意味著身處全球游戲圈全年最大的流量窗口之一，這里集中了線上下的大量媒體與KOL資源，影響力觸達(dá)全球的游戲愛好者。

從品牌策略的視角出發(fā)，Gamescom本身就是一場聲勢浩大的線下營銷活動。

無論是線上線下的協(xié)同宣傳、邀約知名網(wǎng)紅coser助陣還是召開品牌發(fā)布會，都傳遞出同一個(gè)信息：營銷已經(jīng)成為了游戲出海的必修課。

一款游戲要想在國際市場上獲得成功，除了本身過硬的游戲質(zhì)量之外，通過營銷吸引更多潛在玩家的注意力也是必要步驟。

中國游戲企業(yè)在出海過程中，紅人營銷已經(jīng)成為一種重要的推廣策略，利用他們的粉絲基礎(chǔ)和社交網(wǎng)絡(luò)影響力來推廣游戲產(chǎn)品。這種營銷方式能夠有效提升游戲的品牌曝光度、塑造游戲體驗(yàn)形象，并增強(qiáng)玩家的參與度和忠誠度。

比如米哈游展臺上的coser們不僅在展會上扮演角色，還活躍于各大社交媒體平臺，發(fā)布動態(tài)、分享照片和視頻，進(jìn)一步激發(fā)玩家們的線上討論和熱情。除了米哈游的IP影響力，coser們自身的關(guān)注度和影響力也發(fā)揮著重要作用。

圖片來源：YouTube

對于出海游戲廠商，紅人營銷的策略包括與游戲領(lǐng)域KOL、Coser等不同類型的網(wǎng)紅合作，通過他們分享游戲攻略、實(shí)況解說、角色扮演等內(nèi)容，來吸引粉絲的注意力。

比如在這次的展會上，milkyray和nozzomi，這兩位非常有名的Coser就一起合作發(fā)布了內(nèi)容。兩人在雖然風(fēng)格不同，但是都在TikTok上分別有47萬和51萬粉絲，而且兩人的數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常好，TikTok上的Cos都已經(jīng)有一千萬以上的點(diǎn)贊；在Instagram上的平均互動數(shù)都高于同量級的其他領(lǐng)域KOL，號召力和影響力都非常驚人。對于游戲廠商來說，是提升知名度和粉絲口碑的優(yōu)質(zhì)選擇。

圖片來源：Instagram

當(dāng)然，紅人營銷也需要注意選擇合適的合作伙伴，分析網(wǎng)紅的粉絲群體、互動率和內(nèi)容風(fēng)格，以確保合作的效果。同時(shí)，隨著中國游戲企業(yè)在海外市場的深入，也需要面對文化差異、本地化挑戰(zhàn)等問題，并采取相應(yīng)的本地化策略，如語言翻譯、文化元素的融入等，以更好地適應(yīng)目標(biāo)市場。

（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）

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