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2024-09-13 14:36
諷刺的是，盡管倫敦將 IPO 復(fù)蘇的希望寄托在中國Shein 的上市（Shein官方未表態(tài)會在倫敦IPO），但其本土互聯(lián)網(wǎng)服裝公司卻進(jìn)展緩慢，甚至毫無進(jìn)展。
過去三年，在疫情期間的線上銷售熱潮過后，購物者重返實體店的人數(shù)超出預(yù)期，導(dǎo)致在倫敦上市的 Asos 和 Boohoo 的股價下跌了 85% 以上。哪怕 Shein真的選擇在倫敦并成功IPO，英國其他快時尚行業(yè)也無法搭上它的順風(fēng)車。
這家中國競爭對手的崛起讓英國競爭對手黯然失色，但很多問題都是他們自己造成的。Asos 未能管理好庫存水平，采購了太多商品，花費了大量時間和金錢來實現(xiàn)倉庫的自動化。
Boohoo 也投資了賓夕法尼亞州的一個配送中心，該中心于 2023 年 8 月開業(yè)，為美國客戶提供次日送達(dá)服務(wù)。該公司周三尷尬地表示，將履行來自英國的美國訂單，并對美國中心進(jìn)行減記。
除非 Asos 能夠改善現(xiàn)金流，否則這是一場遲來的清算：過去兩年的自由現(xiàn)金流為負(fù)。2022 年上任的首席執(zhí)行官 José Antonio Ramos Calamonte 正在進(jìn)行改革，包括庫存改革。2022年，該公司對部分過時的庫存進(jìn)行了減記，并封存了位于英格蘭的一家倉庫。該公司正在努力讓新的自有品牌設(shè)計（約占銷售額的 40%）更快地上市，并以全價出售更多商品。然而，巴克萊銀行預(yù)測，Asos 直到 2027 財年才會產(chǎn)生正的自由現(xiàn)金流。
Shein 和 Temu 等公司的競爭不會消失。Asos 上周警告稱，銷售額將略低于之前的預(yù)期，預(yù)計下降 5% 至 15%。盡管英國本土快時尚品牌進(jìn)行了大掃除，但其最好的日子似乎已經(jīng)過去了。
（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）
（來源：雨果快報）
