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2024-10-16 17:27
亞馬遜站內(nèi)CPC廣告類型有哪些
亞馬遜CPC廣告通過關(guān)鍵詞競價的方式，將廣告展示在用戶的搜索結(jié)果頁或產(chǎn)品詳情頁。賣家可以選擇針對特定關(guān)鍵詞進行出價，當買家搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時，出價最高的廣告將優(yōu)先展示。CPC廣告不僅適用于產(chǎn)品推廣的各個階段，還能有效提升銷量，進而優(yōu)化搜索排名。站內(nèi)CPC廣告主要分為三種類型：
產(chǎn)品贊助廣告：通過關(guān)鍵詞展示單一產(chǎn)品，適合新品推廣或單品銷量提升。
品牌贊助廣告：可以推廣品牌LOGO、頭條或多個產(chǎn)品，適用于品牌店鋪的整體營銷。
商品展示廣告：根據(jù)買家興趣或行為定向展示，能夠?qū)①I家引導(dǎo)至特定商品頁面。
展示位置如下：
CPC廣告的展示位置對賣家至關(guān)重要，合理的廣告投放策略能極大提升廣告的轉(zhuǎn)化率。
產(chǎn)品贊助廣告：通常展示在搜索結(jié)果頁面和產(chǎn)品詳情頁。最近亞馬遜推出的“Extended Ad Network Beta”功能，還可以將贊助廣告展示在站外網(wǎng)站上，進行二次營銷。
品牌贊助廣告：展示于搜索結(jié)果頁面的頂部、中部或底部，吸引對品牌感興趣的買家。
商品展示廣告：依照買家定向展示，除了亞馬遜站內(nèi)的產(chǎn)品詳情頁，還可能展示于站外合作網(wǎng)站。
哪些賣家可以使用CPC廣告
亞馬遜CPC廣告不僅針對品牌賣家開放，普通賣家也可以使用產(chǎn)品贊助廣告。但要使用品牌贊助廣告和商品展示廣告，您必須是品牌注冊的賣家。同時，專業(yè)賣家賬號是投放任何CPC廣告的基本要求。
CPC廣告的費用是根據(jù)關(guān)鍵詞競價的機制來決定的。每個賣家會為其關(guān)鍵詞設(shè)定一個最高出價，出價最高的廣告將獲得展示優(yōu)先權(quán)。每次點擊費用（CPC）并不等于賣家出價，而是比第二高出價多0.01美元。例如，A賣家出價$2，B賣家出價$2.2，C賣家出價$3，那么C賣家將獲得優(yōu)先展示，但只需支付$2.21的點擊費用。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜CPC廣告的平均點擊費用大約在$0.02到$3.00之間，具體費用依產(chǎn)品類目和關(guān)鍵詞競爭程度有所不同。
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封面/圖蟲創(chuàng)意
（來源：出海記事本）
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