巴西消費(fèi)者偏好及未來電商的發(fā)展趨勢(shì)！

Shopee巴西站點(diǎn)部分商品傭金下調(diào)！

近日，Shopee官方平臺(tái)發(fā)布一則消息，為了幫助賣家提升商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引更多潛在買家。Shopee巴西站點(diǎn)將于2024年10月17日推出部分商品調(diào)價(jià)激勵(lì)活動(dòng)，即將所選高客單價(jià)的商品傭金從10%下調(diào)至8%。受邀店鋪在規(guī)定期間內(nèi)基于新傭金體系完成商品調(diào)價(jià)（即改至系統(tǒng)要求價(jià)格），將會(huì)享受8%的優(yōu)惠傭金費(fèi)率（2%的傭金通過返現(xiàn)的形式返還至賣家賬戶）。

關(guān)于平臺(tái)調(diào)整價(jià)格的要求，Shopee也進(jìn)行了詳細(xì)的說明：如果賣家參與該激勵(lì)計(jì)劃，需要將改價(jià)工具及調(diào)價(jià)參考表中90%的商品降低到目標(biāo)價(jià)，其中有出單的商品則需100%降低到目標(biāo)價(jià)。

不得不說，Shopee對(duì)于巴西市場(chǎng)的重視程度有增無減，一系列戰(zhàn)略舉措昭示著其在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的雄心壯志。

在物流方面，Shopee在巴西的米納斯吉拉斯州和巴伊亞州設(shè)立六個(gè)新的物流中心，進(jìn)一步擴(kuò)大其最后一英里配送范圍與提升交付速度。后又為進(jìn)一步推動(dòng)本地創(chuàng)業(yè)和加速數(shù)字市場(chǎng)的接入，在巴西開設(shè)了第三個(gè)辦公室，選址位于圣保羅的Brás地區(qū)——巴西著名的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中心之一。

2024年上半年，巴西網(wǎng)購(gòu)前使用折扣券的人數(shù)增長(zhǎng)了30%，推動(dòng)購(gòu)買量增長(zhǎng)15%。圣保羅、里約熱內(nèi)盧等六大城市成為使用優(yōu)惠券最多的地區(qū)。電子產(chǎn)品、服裝鞋類和家居花園類產(chǎn)品是最常使用優(yōu)惠券購(gòu)買的商品。

優(yōu)惠券的使用反映了消費(fèi)者節(jié)省的行為，有助于減少購(gòu)物車放棄率，這是電子商務(wù)面臨的最大挑戰(zhàn)之一。

隨著移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物的增加，針對(duì)應(yīng)用程序的優(yōu)惠券也日益突出，2024年巴西超過45%的優(yōu)惠券購(gòu)買是通過智能手機(jī)完成的，領(lǐng)先全球趨勢(shì)。據(jù)估計(jì)，今年全球超過30%的優(yōu)惠券銷售將通過移動(dòng)設(shè)備完成。

獨(dú)特的線上購(gòu)物習(xí)慣

巴西人熱衷于社交媒體和在線購(gòu)物，擁有1.4億社交媒體用戶，這為社交電商市場(chǎng)帶來了巨大的增長(zhǎng)潛力。在節(jié)假日和促銷期間，巴西消費(fèi)者傾向于進(jìn)行大量集中購(gòu)物，特別是在黑色星期五等促銷節(jié)日，電商市場(chǎng)銷售額會(huì)大幅增長(zhǎng)。由于巴西的信用卡盛行，巴西人手頭可支配的現(xiàn)金較少，分期付款成為巴西消費(fèi)者購(gòu)買高價(jià)值商品的重要方式。據(jù)EBANX數(shù)據(jù)顯示，在巴西的線上零售的支付方式中，分期付款的份額最高，占78%，其次是在線學(xué)習(xí)（76%）、數(shù)字服務(wù)（58%）和金融服務(wù)（58%）。

近年來，巴西政府正逐步改善營(yíng)商環(huán)境，為跨境電商提供更多的便利和支持。從簡(jiǎn)化海關(guān)程序到降低關(guān)稅壁壘，從加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)到推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，巴西政府的一系列舉措為跨境電商創(chuàng)造了更加有利的政策環(huán)境。這不僅降低了跨境電商進(jìn)入巴西市場(chǎng)的門檻，更為其長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

巴西電商的支付方式與物流

巴西的支付體系復(fù)雜，電子支付和本地支付方式（如 Boleto Bancário 和 PIX）是電商平臺(tái)的關(guān)鍵支付方式。Boleto Bancário 是一種流行的銀行支付憑證方式，允許用戶通過實(shí)體或線上銀行支付。PIX 是巴西中央銀行推出的即時(shí)支付系統(tǒng)，極大地促進(jìn)了數(shù)字支付的發(fā)展。 物流方面，巴西幅員遼闊，基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)復(fù)雜，物流挑戰(zhàn)較大。然而，隨著電商市場(chǎng)的發(fā)展，許多平臺(tái)正在通過建立自己的物流網(wǎng)絡(luò)或與第三方物流公司合作，改善配送速度和服務(wù)質(zhì)量。特別是亞馬遜和 Mercado Livre 等平臺(tái)，通過自建物流網(wǎng)絡(luò)提高了配送效率。

巴西消費(fèi)者行為與趨勢(shì)

巴西消費(fèi)者的在線購(gòu)物行為有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1. 移動(dòng)優(yōu)先：大部分電商交易通過移動(dòng)設(shè)備完成，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及推動(dòng)了手機(jī)購(gòu)物的增長(zhǎng)。

2. 偏好分期付款：巴西消費(fèi)者在支付方面較為靈活，分期付款（parcelado）是一種非常流行的支付方式，這種模式大大提高了大額商品的可負(fù)擔(dān)性。

3. 跨境購(gòu)物日益流行：巴西消費(fèi)者越來越多地選擇從國(guó)際電商平臺(tái)購(gòu)物，尤其是在時(shí)尚、電子產(chǎn)品和化妝品領(lǐng)域。中國(guó)電商平臺(tái)（如 AliExpress、Shein）在巴西非常受歡迎。

巴西電商未來發(fā)展趨勢(shì)?

1.電商繼續(xù)增長(zhǎng)：隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的進(jìn)一步擴(kuò)大和消費(fèi)者購(gòu)買力的提升，巴西電商市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2.跨境電商潛力大：隨著跨境物流的改善和全球電商平臺(tái)的進(jìn)入，巴西跨境電商市場(chǎng)將繼續(xù)吸引國(guó)際商家和投資者。

3.本地化服務(wù)和物流改進(jìn)：為了解決物流難題，本土電商平臺(tái)將進(jìn)一步加大在物流基礎(chǔ)設(shè)施方面的投入，以提升用戶體驗(yàn)。

4.多樣化支付方式：隨著 PIX 等即時(shí)支付系統(tǒng)的普及，未來巴西的數(shù)字支付和無現(xiàn)金交易將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

結(jié)論巴西電商市場(chǎng)擁有巨大的潛力和發(fā)展空間，憑借龐大的人口基數(shù)、日益增加的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者以及不斷增長(zhǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用率，未來幾年巴西電商市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。同時(shí)，國(guó)際電商平臺(tái)在巴西的擴(kuò)展和本地物流、支付方式的創(chuàng)新將進(jìn)一步推動(dòng)這一市場(chǎng)的發(fā)展。

（來源：Zoe聊巴西）

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