最近亞馬遜的動作可真不少，尤其是針對移動端應(yīng)用主頁的重大改版！

前段時(shí)間亞馬遜官方向所有美國本土用戶推出移動端Rufus，現(xiàn)在又在移動端應(yīng)用上測試新的主頁功能，這一次更新主要是基于AI購物助手Rufus的基礎(chǔ)上，改進(jìn)個(gè)性化推薦、瀏覽功能、節(jié)日購物季的簡化重新排序功能等，目的是讓用戶消費(fèi)更輕松以及個(gè)性化。

01:亞馬遜主頁功能增強(qiáng)

亞馬遜正在通過AI和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)增強(qiáng)主頁個(gè)性化推薦，根據(jù)用戶最近的瀏覽、購買歷史，有針對地推薦可能感興趣的產(chǎn)品。

同時(shí)，主頁頂部新增的“櫥窗展示”功能，能讓消費(fèi)者瀏覽時(shí)無需跳轉(zhuǎn)頁面，也能發(fā)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品，還添加“再次購買”（Buy Again）功能，將消費(fèi)者經(jīng)常購買的商品統(tǒng)一整合集中展示，方便用戶快速重新訂購商品。

（圖片來源：亞馬遜官網(wǎng)）

除此之外，亞馬遜也在測試另一項(xiàng)新功能，在產(chǎn)品搜索結(jié)果中直接顯示賣家評分。這項(xiàng)更新意味著消費(fèi)者不僅可以評估產(chǎn)品質(zhì)量，還能了解賣家的信譽(yù)，賣家的評分高低和客戶服務(wù)記錄直接影響商品購買率！

（圖片來源：亞馬遜移動端截圖）

所以不僅商品評分需要精心維護(hù)，店鋪的整體評分也同樣至關(guān)重要。對于那些產(chǎn)品種類繁多而且整體Feedback評分低的賣家而言，這無疑是一項(xiàng)艱巨的挑戰(zhàn)。

這從一系列優(yōu)化中不難發(fā)現(xiàn)，亞馬遜是十分重視消費(fèi)者購物體驗(yàn)的，通過簡化購物步驟、提供一鍵式操作等方式，讓消費(fèi)者購物變得更加簡單愉快。

02:如何適應(yīng)行界面設(shè)計(jì)

這一次新界面的更新，對于亞馬遜賣家來說，也絕對是一個(gè)提升品牌曝光和增加銷售額的機(jī)會。為了幫助賣家更好地適應(yīng)新界面，橙子給大家準(zhǔn)備了一些小策略：

■優(yōu)化產(chǎn)品描述

賣家要確保產(chǎn)品目錄的準(zhǔn)確性和吸引力，利用Rufus的推薦特點(diǎn)，修改和優(yōu)化listing，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢并將關(guān)鍵詞埋入五點(diǎn)描述中，在個(gè)性化推薦中獲得更好的展示位置，吸引更多的點(diǎn)擊和購買。

■增強(qiáng)主圖的設(shè)計(jì)

根據(jù)“櫥窗展示”的水平滾動特點(diǎn)，優(yōu)化更新產(chǎn)品的主圖設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出產(chǎn)品的優(yōu)勢和吸睛點(diǎn)，通過動態(tài)產(chǎn)品組合的展示吸引更多的用戶注意。

■提高店鋪評分

賣家后臺需要積極回復(fù)用戶的評價(jià)和反饋，利用亞馬遜的“再次購買”中心來提高用戶的復(fù)購率。也可以借助Feedback Five、Feedback Express等亞馬遜自動邀評工具來獲取急需的正面的賣家反饋和產(chǎn)品評論。高評分的用戶評價(jià)和好的客戶服務(wù)可以提升店鋪評分，提高轉(zhuǎn)化率。

■掌握新功能

賣家需要關(guān)注亞馬遜新上線的AI購物指南和店鋪評分等功能，優(yōu)化產(chǎn)品信息，確保產(chǎn)品符合AI導(dǎo)購的篩選標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品的曝光率和推薦機(jī)會。

亞馬遜購物應(yīng)用的新界面設(shè)計(jì)為賣家提供了提升品牌曝光和增加銷售額的機(jī)會，在即將到來的“黑五網(wǎng)一”中，賣家們可以利用這一變化，不斷優(yōu)化自己的銷售策略和listing列表，讓自己的商品在新的應(yīng)用界面中脫穎而出！

（來源：橙心站外）

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