法國樂天 | 黑五沖刺指南，銷量攀升必讀！

黑五是全球電商的巔峰時(shí)刻，是實(shí)現(xiàn)銷量飆升的黃金機(jī)會(huì)！消費(fèi)者在這個(gè)季節(jié)的購物熱情達(dá)到了巔峰，而抓住這波流量浪潮，需要對市場趨勢的深刻洞察和精準(zhǔn)的策略。我們在這里為您提供詳細(xì)的黑五消費(fèi)數(shù)據(jù)、市場洞察，以及黑五期間的實(shí)戰(zhàn)攻略，助您搶占市場、實(shí)現(xiàn)銷量飛躍。

Rakuten France 平臺(tái)的「黑色十一月」活動(dòng)已正式拉開帷幕，為黑五季蓄力預(yù)熱，帶來全品類的折扣狂潮！從高科技產(chǎn)品、智能家居到手機(jī)數(shù)碼、家用電器，全場優(yōu)惠低至6折，更有高達(dá)30%的Club R積分返現(xiàn)。這是吸引消費(fèi)者關(guān)注、提升曝光的黃金時(shí)機(jī)！賣家們，快快抓住「黑色十一月」的熱度，提前開啟Rads鎖定流量，為即將到來的黑五和圣誕旺季做好充足準(zhǔn)備，沖刺年末銷售高峰！

市場洞察：黑五消費(fèi)行為及趨勢

黑五流量高峰：黑五當(dāng)天，法國電商平臺(tái)的流量預(yù)計(jì)將迎來全年最大漲幅。數(shù)據(jù)顯示，2023年黑五期間，流量上漲達(dá)200%以上，許多賣家在短短幾天內(nèi)創(chuàng)造了超出平常10倍的銷量記錄。尤其是在智能家居、電子設(shè)備、美妝個(gè)護(hù)等高熱品類，黑五成為消費(fèi)者“拔草”的首選。

大促期間的消費(fèi)心理：研究顯示，超65%的買家在黑五前就已明確了購買目標(biāo)，精心等待促銷降價(jià)。這意味著如果能在黑五前針對性地將產(chǎn)品推送給有購買意向的用戶，能有效提高轉(zhuǎn)化率。因此，黑五營銷的核心策略是預(yù)熱與沖刺并重，Rakuten France平臺(tái)推出的「黑色十一月」活動(dòng)是您提前吸引這些目標(biāo)買家的絕佳機(jī)會(huì) —— 開設(shè)Rads參與活動(dòng)，提前將產(chǎn)品展示給有意向的消費(fèi)者，可有效提升品牌曝光，搶占黑五前的搜索流量，在黑五月完成超高的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。

品類策略：按品類優(yōu)化廣告效果消費(fèi)者在黑五期間的購物需求趨于明確，對某一類產(chǎn)品的集中需求更高。根據(jù)往年數(shù)據(jù)，黑五期間3C電子設(shè)備的銷售額顯著高于其他類目，因此按品類優(yōu)化廣告策略，是提高廣告效果的關(guān)鍵。例如，可以為高價(jià)值SKU設(shè)定更高的廣告預(yù)算和出價(jià)，而對配件、日常用品等設(shè)置靈活的出價(jià)策略，以最大化廣告投放效果。

成功關(guān)鍵：黑五預(yù)熱與沖刺策略

黑五當(dāng)天廣告的表現(xiàn)離不開前期的預(yù)熱準(zhǔn)備。數(shù)據(jù)表明，提前10天進(jìn)行廣告推廣布局，可以幫助賣家積累流量數(shù)據(jù)，提升產(chǎn)品的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率。因此建議在黑五開始之前，針對有潛力的產(chǎn)品加大投放，吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注。以下是您在黑五前期和當(dāng)天的關(guān)鍵操作要點(diǎn)：

庫存與頁面準(zhǔn)備產(chǎn)品頁面是吸引轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。黑五期間的買家往往注重購買體驗(yàn)，因此確保產(chǎn)品有充足庫存，頁面描述清晰完善，圖片優(yōu)質(zhì)，將極大提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。

 黑五前的搜索預(yù)熱提前在黑五前啟動(dòng)廣告推廣，能夠搶占買家關(guān)注點(diǎn)。黑五前的預(yù)熱不僅能幫助您積累曝光數(shù)據(jù)，還可以在黑五當(dāng)天擁有更高的搜索排名。

 分層廣告管理：靈活把控不同產(chǎn)品的投放效果根據(jù)產(chǎn)品種類和目標(biāo)受眾，將廣告按品類分層管理。分層管理能夠使每類產(chǎn)品投放更加精準(zhǔn)，方便分析和優(yōu)化。例如，主推商品可設(shè)置較高的曝光預(yù)算，確保在黑五期間達(dá)到最佳表現(xiàn)，而次要商品則可以采用不同策略，以控制成本。

工具推薦：黑五流量爆發(fā)的關(guān)鍵

到了黑五，如何確保廣告的高效轉(zhuǎn)化？這時(shí)，Rakuten Ads和Rakuten Point 將是您強(qiáng)有力的營銷工具。

1. Rakuten Ads--站內(nèi)外雙重曝光 

Rakuten Ads 是黑五提升曝光和轉(zhuǎn)化的利器，不僅能在站內(nèi)獲得優(yōu)質(zhì)廣告位，還可通過還可通過站外推廣覆蓋廣泛的外部用戶。CPC按點(diǎn)擊收費(fèi)模式，讓您僅為點(diǎn)擊支付費(fèi)用，控制廣告預(yù)算的同時(shí)獲得更大流量。

 按點(diǎn)擊收費(fèi)：單次點(diǎn)擊0.25歐元起，廣告費(fèi)用僅在用戶點(diǎn)擊時(shí)產(chǎn)生，確保每一筆支出都有價(jià)值。

分層投放策略：按品類進(jìn)行分層管理，保障廣告觸及最精準(zhǔn)的消費(fèi)群體，并使廣告預(yù)算更高效地分配。

2. Rakuten Point--提升復(fù)購和粘性的超級積分 

黑五期間，Rakuten Point積分返現(xiàn)機(jī)制將有效吸引和留住買家。Rakuten Point為樂天Club R會(huì)員提供的積分返現(xiàn)，能極大激勵(lì)買家在黑五期間進(jìn)行消費(fèi)。設(shè)置超級積分還能提升產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的優(yōu)先展示位置，使商品更具競爭力。

提高曝光排名：參與積分的商品在算法中將獲得優(yōu)先展示，幫助賣家在黑五期間獲得更高的點(diǎn)擊率。

積分返現(xiàn)拉動(dòng)復(fù)購：用戶使用積分可在樂天生態(tài)中再次購物，返現(xiàn)積分成為黑五后吸引回購的關(guān)鍵，有助于提高用戶粘性，長期留住客戶。

黑五的黃金時(shí)間轉(zhuǎn)瞬即逝，行動(dòng)刻不容緩！通過Rakuten Ads和Rakuten Point，您將能夠全面激發(fā)黑五潛力，實(shí)現(xiàn)爆單目標(biāo)?，F(xiàn)在就制定您的黑五廣告計(jì)劃，搶占先機(jī)！

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封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：法國樂天Rakuten France）

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