“深圳男裝”登上紐約時裝周！出海年入14億！

引言

隨著社交媒體時代的到來，越來越多人熱衷于在社交媒體上分享穿搭與生活。

不光是女性，男性們也而隨著對自身形象管理的重視不斷提升，他們對服飾的需求也不再局限于滿足基本的穿衣需求，而是逐漸將其視為表達個性和追求時尚的一種方式，因此男裝市場展現(xiàn)出巨大的增長潛力。

據(jù)統(tǒng)計，全球男裝市場在過去五年中的年均增速已達到4.5%，逐漸超越了女裝的增長速度。

隨著男裝增長的浪潮興起，有許多服飾品牌開始布局男裝領域，其中有一個品牌可以說是男裝出海領域的代表，它在去年九月登上紐約時裝周，年營收高達14.55億元，它就是賽維旗下的男裝品牌——COOFANDY。

2024年9月8日，COOFANDY首次亮相紐約時裝周舞臺，超級名模肖恩·奧布里和拉斐爾·米勒身著COOFANDY西裝亮相走秀，吸引了廣泛關注與高度曝光，其影響力在全球市場可見一斑。

是什么讓COOFANDY的男裝風格備受眾多男士青睞？它又在海外社交媒體上開展了哪些營銷動作和布局？讓我們一起來深入探討吧！

一、極簡主義，簡約風格

COOFANDY是賽維旗下唯一專注男裝的品牌，其產品線涵蓋商務、休閑和運動風格的服裝，旨在為現(xiàn)代男性提供多場景的品質男裝選擇。

COOFANDY不僅在所有自營的品牌中銷售成績最為亮眼，且增速最快，品牌自2015年創(chuàng)立以來，通過創(chuàng)新設計和高性價比策略，在全球市場尤其是跨境電商領域取得了顯著的成功。

在設計上COOFANDYCOOFANDY以簡約時尚、實用性強為核心特點，定位于滿足都市男性日常穿搭和特定場合的著裝需求。

為了滿足消費者的多樣化需求，在不同服飾的定位上，采用多元化布局，從休閑到商務、再到日常、正式，同時COOFANDY還將根據(jù)北美市場多元化和高差異化的特點進行相應調整，擴展尺碼范圍，以更好地滿足不同消費者的需求，讓男性用戶可以輕松選擇不同場合中的穿搭。

COOFANDY之所以受到歡迎，除了其百搭的設計外，還與其合理的定價密不可分，由于男性消費者在服裝購買決策上相對理性，更加注重產品的品質和性價比。

因此基于賽維多年積累的服裝行業(yè)洞察及生產運營經(jīng)驗，采用了“小前端+大中臺”的模式，開發(fā)出基于遺傳算法的服裝柔性供應鏈系統(tǒng)，并不斷迭代更新服裝柔性供應鏈系統(tǒng)算法，使其能更快速、準確地根據(jù)產能、產品工序、產品面輔料信息等因素變化進行排產。

通過優(yōu)化供應鏈管理和成本控制，COOFANDY在男裝市場中實現(xiàn)了高性價比優(yōu)勢。其價格區(qū)間大致在19至119美元之間，大多數(shù)套裝的定價在40至90美元左右，處于中端價位，滿足了消費者以高性價比購買品質男裝的需求。

目前，COOFANDY已推出多款爆款產品，多款產品穩(wěn)居 Amazon Best Sellers 細分品類前五，并長期在亞馬遜平臺上保持領先地位。

如今，COOFANDY的業(yè)務已覆蓋30多個國家和地區(qū)，品牌商標現(xiàn)已在德國、法國、美國、日本、英國、加拿大等多個國家注冊。

COOFANDY的營收增長背后，展現(xiàn)了其全球化發(fā)展的雄心壯志。為了擴大品牌影響力，COOFANDY于去年9月8日首次亮相紐約時裝周，超級名模肖恩·奧布里（Sean O'Pry）和拉斐爾·米勒（Rafael Miller）身著Coofandy西裝走秀。未來，COOFANDY將持續(xù)參與國際時裝周，進一步鞏固品牌的國際地位，推動全球化進程。

二、多元化全覆蓋的營銷布局

在如今數(shù)字化時代，社交媒體已成為品牌與消費者之間至關重要的溝通橋梁，尤其在跨境市場，海外社交媒體憑借其廣泛覆蓋和即時互動的特點，為男裝品牌提供了進入本地市場并贏得消費者青睞的機會。

作為賽維旗下品牌，COOFANDY深諳海外社交媒體提升品牌影響力的道理。因此COOFANDY積極入駐各大社媒平臺在Facebook、Instagram、X、YouTube和TikTok等主流社媒平臺上均有官方賬號，根據(jù)不同平臺的調性，采取不同的內容種草和營銷方式。

在以社交電商著稱的TikTok上，COOFANDY主要發(fā)布多種穿搭風格的“教程”，并通過鼓勵用戶參與并分享自己的穿搭靈感，增加了品牌與用戶之間的互動，進一步提升品牌粘性。

同時COOFANDY通過與大量不同類型的達人合作，覆蓋廣泛用戶群體，合作對象不僅限于男性博主，還包括女性時尚博主、生活博主、穿搭博主、健身博主等，力求觸及不同圈層的用戶。

與海外紅人合作是COOFANDY在社媒營銷布局中的核心策略之一。

不同于其他品牌僅與單一類型的紅人合作，COOFANDY會在不同的海外社媒平臺上與多類型的紅人合作，包括時尚博主、生活方式博主以及健身教練，覆蓋不同圈層的用戶群體，COOFANDY與時尚博主共同發(fā)布搭配建議，與健身教練分享運動休閑單品的穿搭靈感，此類合作有效增強品牌在年輕群體中的滲透力。

同時在其官網(wǎng)上還有專門設有TikTok、Instagram等網(wǎng)紅同款服飾的板塊，通過切入潮流時尚KOL網(wǎng)紅的受眾群體，來增加店鋪曝光率和流量，進而提升銷量。

COOFANDY還注重季節(jié)性事件、節(jié)日等營銷，通過特定時間推出社媒營銷玩法來吸引用戶的關注。

例如在畢業(yè)季，COOFANDY會在官網(wǎng)和社交媒體平臺推出畢業(yè)季主題活動和挑戰(zhàn)。該活動專為即將畢業(yè)或慶祝畢業(yè)的用戶，尤其是大學生群體設計，利用社交媒體的廣泛覆蓋和互動性，鼓勵用戶分享畢業(yè)照片并使用特定標簽#COOFANDY、#COOFANDYstyle、#GradwithCOOFANDY等參與，從而贏取高價值獎品。

這一策略通過UGC用戶生成內容的方式，增強品牌的曝光度和口碑傳播，UGC內容（如畢業(yè)照片）也可以成為品牌用于社交媒體、網(wǎng)站或其他營銷渠道的營銷素材。

COOFANDY的成功其實只是消費市場的一個縮影。隨著全球經(jīng)濟的持續(xù)增長和消費結構的不斷升級，男性在服裝消費領域的潛力正逐步釋放，仍需注意的是，男性消費者在服裝購買決策上相對理性，更加注重產品的品質和性價比。這也要求品牌在選品、定價等方面下更大功夫，以更好地滿足消費者需求。

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（來源：HM-Ocean）

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