倒計(jì)時(shí)！TikTok Shop墨西哥跨境店預(yù)計(jì)8月上線，入駐政策搶先解讀！

在電商浪潮席卷全球的背景下，墨西哥市場(chǎng)正以強(qiáng)勁的增長勢(shì)能吸引跨境商家目光。近日，TikTok Shop墨西哥跨境自運(yùn)營（簡稱跨境POP）商家籌備交流會(huì)先后在廣州和深圳圓滿落幕，為有志于開拓墨西哥市場(chǎng)的商家們提供了寶貴的交流平臺(tái)與前沿資訊，助力商家搶占墨西哥市場(chǎng)的紅利。

TikTok Shop墨西哥跨境POP商家籌備交流會(huì)活動(dòng)核心釋放了三大關(guān)鍵信號(hào)：

其一，TikTok Shop墨西哥跨境POP計(jì)劃于8月中旬對(duì)中國商家開放入駐通道，跨境商家可以使用中國公司營業(yè)執(zhí)照入駐開店,且平臺(tái)提供墨西哥本土化運(yùn)營指南（含選品建議、物流解決方案等），幫助商家精準(zhǔn)觸達(dá)本地消費(fèi)者；

其二，平臺(tái)將提供限時(shí)傭金減免等福利，并且商家可參與“SFP（shipping fee program）運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼計(jì)劃”，減輕商家成本，助力利潤空間最大化；

其三，結(jié)合墨西哥消費(fèi)旺季特征，應(yīng)對(duì)11月Buen Fin與黑色星期五等年度最重磅的促銷節(jié)點(diǎn)，商家可以提前布局備貨、人員儲(chǔ)備以及團(tuán)隊(duì)建設(shè)等，確保入駐后商品供應(yīng)足夠和店鋪運(yùn)營順暢，把握消費(fèi)旺季。

作為TikTok Shop官方首次針對(duì)墨西哥跨境POP模式的專項(xiàng)解讀，墨西哥站點(diǎn)行業(yè)負(fù)責(zé)人攜業(yè)內(nèi)專家，圍繞熱銷品類選品策略、跨境物流解決方案、本土化內(nèi)容運(yùn)營及達(dá)人合作技巧展開深度解析。需要強(qiáng)調(diào)的是，商家可開始著手貨盤規(guī)劃、物流鏈路測(cè)試及本土化內(nèi)容儲(chǔ)備，在8月窗口期開啟后及時(shí)完成入駐動(dòng)作，以時(shí)間差優(yōu)勢(shì)搶占旺季流量紅利。

01 貨盤籌備：重視選品，錨定墨區(qū)藍(lán)海先機(jī)

跨境商家開拓墨西哥市場(chǎng)的首要戰(zhàn)略任務(wù)，在于構(gòu)建適配本地消費(fèi)生態(tài)的貨盤體系，通過精準(zhǔn)洞察需求選品，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，助力市場(chǎng)滲透。

TikTok Shop墨西哥跨境POP模式初期將開放五大核心類目：時(shí)尚領(lǐng)域、快消品類、家居生活、數(shù)碼家電及汽摩配件，建議商家建立“需求洞察-文化適配-節(jié)點(diǎn)營銷”的三維選品邏輯。

2023年，墨西哥服飾電商規(guī)模達(dá)400億美金，增長迅猛。墨西哥消費(fèi)者偏好高明度色彩與簡約設(shè)計(jì)風(fēng)格。因此女裝選品可聚焦“亮色系+剪裁設(shè)計(jì)”的夏日單品矩陣，如連衣裙、吊帶等；男裝重點(diǎn)打造輕休閑T恤與百搭短褲，采用基礎(chǔ)色系與局部圖案設(shè)計(jì)；鞋靴品類需兼顧功能性與時(shí)尚度，女款厚底涼鞋與男款運(yùn)動(dòng)休閑鞋為核心爆品。

此外，季節(jié)性貨盤也是平臺(tái)積極推薦商家籌備的重要板塊。情人節(jié)作為充滿浪漫氛圍的節(jié)日，消費(fèi)者對(duì)相關(guān)禮品、裝飾等需求旺盛；科切拉音樂節(jié)作為全球知名的音樂盛會(huì)，吸引了大量追求時(shí)尚與潮流的年輕人，其周邊元素、音樂節(jié)風(fēng)格服飾等貨盤也備受青睞。這些具有節(jié)日或熱點(diǎn)特色的貨盤話題，熱度居高不下，相關(guān)話題播放量已突破 56 億次。

總而言之，商家們應(yīng)提前規(guī)劃，打造豐富多樣的貨盤，以滿足不同消費(fèi)者的需求，為入駐后的銷售做好充分準(zhǔn)備。

02 內(nèi)容能力構(gòu)建：積極建聯(lián)達(dá)人，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)交易轉(zhuǎn)化

TikTok Shop生意模式由“內(nèi)容場(chǎng)+貨架場(chǎng)”構(gòu)成，雙場(chǎng)齊下更高效鏈接用戶。而在雙輪驅(qū)動(dòng)的生態(tài)中，內(nèi)容運(yùn)營能力已成為商家搶占墨西哥市場(chǎng)心智的核心競(jìng)爭(zhēng)力。TikTok已躍居墨西哥第三大社交平臺(tái)，越來越多用戶在TikTok上找到購物靈感。商家可通過短視頻購物車、直播購物間、商品櫥窗及獨(dú)立商城四大觸點(diǎn)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

墨西哥當(dāng)?shù)赜脩魺嶂远桃曨l和高質(zhì)量達(dá)人內(nèi)容，尤其在促銷活動(dòng)疊加場(chǎng)景下，用戶沖動(dòng)消費(fèi)的轉(zhuǎn)化周期顯著縮短。平臺(tái)建議商家重點(diǎn)布局“達(dá)人種草+直播轉(zhuǎn)化”的組合策略，優(yōu)先合作表現(xiàn)力強(qiáng)的本土達(dá)人，通過自己的創(chuàng)意和對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)到見解，向其受眾有效傳遞產(chǎn)品信息。

新商家入局不妨嘗試采取內(nèi)容策略組合拳。商家自營內(nèi)容可通過服務(wù)商代運(yùn)營或者自建內(nèi)容團(tuán)隊(duì)去運(yùn)營，包括短視頻和直播形式。而和達(dá)人方面可嘗試聯(lián)盟達(dá)人和機(jī)構(gòu)合作，嘗試廣鋪短視頻內(nèi)容供給以及設(shè)置達(dá)人直播專場(chǎng)，拓寬內(nèi)容域。

03 物流準(zhǔn)備：盡早備貨，墨區(qū)物流方案速查

物流是跨境電商的生命線，直接影響到消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和商家的運(yùn)營成本。針對(duì)墨西哥市場(chǎng)特性，TikTok Shop推出本地發(fā)貨與跨境直郵雙通道，為商家提供“降本增效”的物流解決方案。

選擇本地發(fā)貨模式的商家，需提前將貨品備入墨西哥海外倉，本地派送則由平臺(tái)指定優(yōu)質(zhì)的本地物流商進(jìn)行履約，可實(shí)現(xiàn)更低的尾程成本。

跨境直郵模式適合小批量試銷、個(gè)性化商品履約，商家備貨至平臺(tái)指定的國內(nèi)倉，由平臺(tái)承擔(dān)跨境段物流責(zé)任。但需特別注意，該通道需商家額外申請(qǐng)審批。

特別提醒各位商家，務(wù)必重視整體備貨規(guī)劃以及應(yīng)急預(yù)案的制定。此前，墨西哥港口就發(fā)生過罷工事件，這一突發(fā)狀況導(dǎo)致眾多商家的貨物在港口清關(guān)環(huán)節(jié)受阻，長時(shí)間滯留無法順利提出。有鑒于此，商家在安排備貨時(shí)，一定要充分考慮可能出現(xiàn)的各種意外情況，預(yù)留出充足的時(shí)間，以應(yīng)對(duì)類似不可抗力因素帶來的影響，確保貨物能夠按時(shí)、順利地進(jìn)入市場(chǎng)，保障業(yè)務(wù)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

目前，TikTok Shop已經(jīng)和墨西哥本地優(yōu)質(zhì)物流服務(wù)商進(jìn)行對(duì)接。平臺(tái)會(huì)基于物流服務(wù)商的履約質(zhì)量，通過智能分單把最好的服務(wù)商分配給商家，保證訂單履約的時(shí)效性。

值得注意的是，TikTok Shop墨西哥跨境POP模式入駐標(biāo)準(zhǔn)已公布，但具體細(xì)則和具體開放時(shí)間仍需以平臺(tái)公告為準(zhǔn)。商家可提前規(guī)劃備貨、內(nèi)容以及物流方案，待入駐通道開啟后快速啟動(dòng)測(cè)試，為旺季大促夯實(shí)履約基礎(chǔ)。

（編輯：江同）

（來源：TikTok Shop）

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