泰國(guó)人又又又放假啦！8月12日泰國(guó)母親節(jié)運(yùn)營(yíng)公式及趨勢(shì)選品大公布！

與大多數(shù)國(guó)家不同的是，在泰國(guó)，當(dāng)?shù)氐哪赣H節(jié)設(shè)立在8月12日。1976年，泰國(guó)人為了歌頌詩(shī)麗吉王后，泰國(guó)政府開(kāi)始把她的生日定為母親節(jié)，以此教育年輕人不要忘記母親的養(yǎng)育之恩，至此泰國(guó)母親節(jié)已有半個(gè)多世紀(jì)的歷史。

在這期間，泰國(guó)人還將迎來(lái)8月11日至8月12日2天的小假期，期間更推動(dòng)不少如節(jié)慶裝飾、服飾箱包配飾、護(hù)膚禮盒套裝等女性及禮品相關(guān)品類(lèi)的一波銷(xiāo)售增長(zhǎng)。本期將介紹有關(guān)泰國(guó)母親節(jié)的運(yùn)營(yíng)指南與選品推薦的干貨內(nèi)容，建議商家把握8月泰國(guó)站點(diǎn)母親節(jié)熱點(diǎn)趨勢(shì)，提前布局噢！

節(jié)日，被定義為在日常生活中值得紀(jì)念的日子，是全世界人們生活所需的一種民俗文化的具體表現(xiàn)，展現(xiàn)出一個(gè)民族的文化底蘊(yùn)與智慧。而泰國(guó)母親節(jié)作為泰國(guó)重要的社會(huì)人文節(jié)日，具有民俗化、儀式性的特性。

作為中國(guó)跨境商家，為了更好的把握節(jié)日特性發(fā)揮出強(qiáng)大的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)，洞察社會(huì)情緒、抓住關(guān)鍵品類(lèi)使其節(jié)日化，并依靠社交媒體種草放大營(yíng)銷(xiāo)力度是重要的運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵！

要了解一個(gè)節(jié)日的社會(huì)情緒，必須先了解她的文化基因。泰國(guó)作為一個(gè)佛教文化濃郁的國(guó)家，母親節(jié)這一天最重要、也最具有象征意義的就是舉辦全體民眾齊聲致敬母親的儀式，在儀式上孩子為母親獻(xiàn)上白色的茉莉花，或者是泰國(guó)的傳統(tǒng)花環(huán)，并為母親沐足，以此表達(dá)他們的感恩之情。

同時(shí)，因?yàn)樵?shī)麗吉王后生日的代表色是藍(lán)色，在泰國(guó)母親節(jié)期間相關(guān)的活動(dòng)的旗幟、衣服、裝飾等都以藍(lán)色為主，商家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)或包裝上也可多選擇使用藍(lán)色噢！

在Facebook、Instagram上，如“母女穿搭”、“母親節(jié)禮物之選”、“媽媽的日常Vlog”等話題引爆當(dāng)?shù)厣缃幻襟w，年輕人通過(guò)曬出送給媽媽的祝福、禮物、DIY花環(huán)制作教程等表達(dá)對(duì)母親的愛(ài)意。于商家而言，尋找本地KOL及網(wǎng)絡(luò)紅人制作禮物種草視頻或圖文，有助于引起本地消費(fèi)者興趣，并引導(dǎo)至店鋪購(gòu)買(mǎi)下單。

帶有鮮花屬性的產(chǎn)品是泰國(guó)母親節(jié)的“剛需”品類(lèi)，也是人們向母親表達(dá)愛(ài)意與感恩最主要的方式之一，于跨境商家而言可以多準(zhǔn)備與鮮花造型相關(guān)的，有儀式感的禮品，如花卉胸針、泰國(guó)傳統(tǒng)花環(huán)，以及鮮花賀卡等。

其中，茉莉花更是泰國(guó)母親節(jié)的代表花卉，諸如茉莉花胸針、茉莉花項(xiàng)鏈等等都是非常受歡迎的禮品。泰國(guó)花環(huán)是泰國(guó)傳統(tǒng)的特色工藝品，更是泰國(guó)重要的民俗瑰寶，是母親節(jié)和婚禮上都是必不可少的“當(dāng)家花旦”，成為每家每戶必備的節(jié)日禮品，結(jié)合母親節(jié)代表色藍(lán)色更能受到本地消費(fèi)者的歡迎。

母親節(jié)當(dāng)天，泰國(guó)人會(huì)穿著正式的服裝迎接這個(gè)特殊的節(jié)日，更會(huì)為媽媽購(gòu)置專(zhuān)屬的節(jié)日禮服，泰國(guó)的藍(lán)色傳統(tǒng)筒裙、藍(lán)色絲綢披肩等等都是非常受歡迎的節(jié)日穿搭。在服裝的圖案設(shè)計(jì)上，蓮花、大象等傳統(tǒng)圖案代表吉祥好運(yùn)的含義，具有民族特的服飾在節(jié)慶節(jié)點(diǎn)上更容易受到本地消費(fèi)者的青睞。

除了傳統(tǒng)穿搭之外，泰國(guó)媽媽們也熱衷于在節(jié)日參加Party、家庭聚會(huì)等，而更年輕的媽媽們同樣也追求時(shí)尚的穿搭，華麗的裙子禮服、西裝套裝、透氣襯衫等等成為媽媽的專(zhuān)屬戰(zhàn)袍，珍珠項(xiàng)鏈和珍珠耳環(huán)的搭配裝點(diǎn)更顯得端莊典雅。

除了傳統(tǒng)儀式之外，給媽媽精心挑選禮物也是給媽媽表達(dá)感恩與愛(ài)意的重要方式，泰國(guó)人會(huì)在節(jié)日前夕的一兩周的時(shí)間提前為媽媽挑選精美的禮物。其中，美妝、護(hù)膚以及保健品等禮盒套裝需求激增。美妝品類(lèi)上，口紅、粉底液是送給媽媽作為禮物的不二之選，而泰國(guó)北部下半年也進(jìn)入涼季，因此如保濕面霜、護(hù)手霜等也是這個(gè)節(jié)點(diǎn)送給媽媽不錯(cuò)的選擇。

隨著3PF本地履約方案的落實(shí)，Lazada跨境的貨品類(lèi)型也得到了突破，如香水、黃金等過(guò)往跨境限制的銷(xiāo)售類(lèi)目，也能夠通過(guò)三方倉(cāng)或商家自建倉(cāng)的途徑進(jìn)入東南亞本地市場(chǎng)。因此在母親節(jié)期間，香水和黃金等無(wú)疑成為送給媽媽的潛力趨勢(shì)品之一。

以上就是本期泰國(guó)母親節(jié)運(yùn)營(yíng)指南與選品推薦介紹的全部?jī)?nèi)容啦！趕緊著手準(zhǔn)備迎接8月節(jié)慶節(jié)點(diǎn)銷(xiāo)售機(jī)會(huì)吧！

封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：Lazada東南亞電商）

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