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2015-12-28 09:29
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日本紙尿褲廠商尤妮佳在中國市場面臨著一個悖論——為了更貼近當?shù)厥袌龆x擇“地產地消”（當?shù)厣a，當?shù)叵M），卻有可能離消費者更遠了，因為中國的中產階級父母們信賴的是“進口”商品。
據(jù)日經中文網(wǎng)近日報道，日本尤妮佳的“Moony”高端紙尿褲品牌是訪日中國游客“爆買”的人氣商品之一，這一商品的對華出口也正穩(wěn)步增長，但其看上去良好的在華業(yè)務實際卻遇上了在中國本地生產的紙尿褲產品難以打開銷路的問題。
在中國等中產階層迅速增加的亞洲市場，越來越多的消費者愿意為進口高檔商品的品質買單，尤其是舍得在孩子身上花錢的中國父母?；ㄍ酢⒋笸醯热毡炯埬蜓澮惨虼嗽谥袊呒t，并成為訪日中國游客“爆買”的人氣商品。
但另一方面，像尤妮佳等率先在中國當?shù)財U大生產的日本企業(yè)，卻在激烈的競爭中顯得吃虧。
尤妮佳自1995年進駐中國以來，已在上海、天津、揚州3個城市擁有5家工廠。 從2013年開始，尤妮佳決定在網(wǎng)上限定向中國出口銷售在日本生產的產品，并在中國當?shù)毓S設置生產線，生產品質和功能跟日本相同的紙尿褲，以沿海地區(qū)為中心銷售。
除了中國，尤妮佳也在印度等新興市場加緊建廠。當時，尤妮佳計劃2016財年的營業(yè)利潤能夠增加86%至1300億日元（約合69.94億元人民幣）。
然而，根據(jù)尤妮佳日前公布的業(yè)績，2015年1-9月，其合并營業(yè)利潤為498億日元（約合26.79億元人民幣），實際同比減少3%，包括中國在內的亞洲業(yè)務的營業(yè)利潤下滑超過30%，降至179億日元（約合9.63億元人民幣）。雖然加上日本出口部分的在華業(yè)務表現(xiàn)良好，但外資證券分析師稱“實際上尤妮佳的在華工廠開工率下降了不少”。
不過，尤妮佳仍然對于在華生產紙尿褲產品表示樂觀，稱需要時間進一步觀察在中國推出的新商品的銷售情況——這家公司一向擅長開發(fā)契合當?shù)匦枨蟮漠a品來提高市場占有率。
如今，尤妮佳認為，在產品中引入源自美國的最流行元素能夠吸引中國的中產階級。尤妮佳表示，美國從兩三年前開始流行印有彩色圖案的紙尿褲，這樣的紙尿褲新品有望受到中國中產階層的青睞。
今年9月，尤妮佳集團旗下的尤妮佳生活用品（中國）有限公司推出了普通價格品牌“媽咪寶貝”（MamyPoko）的新商品“媽咪寶貝瞬吸干爽腰貼型嬰兒紙尿褲（潮寶型裝）”，這一新品擁有多款迪士尼時尚圖案設計，由尤妮佳的中國當?shù)毓S生產。同時，尤妮佳希望這一產品也能滿足“雖不舍得購買進口高檔商品，但希望擁有國產時尚紙尿褲”的消費者的需求。
據(jù)尤妮佳透露，2013年其在中國紙尿褲市場上約占15%的份額，僅次于占到30%以上的美國寶潔公司。但沒有“日本原裝進口”作為賣點，尤妮佳的新產品就算顏值夠高，想要讓中國消費者“爆買”也并不容易。
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！
