Blackmores深耕中國維生素市場，還要發(fā)展線下渠道

澳洲品牌Blackmores（澳佳寶）幾乎快成為中國網(wǎng)上銷售的前5個維生素品牌之一，分析師表示Blackmores的銷售額不會像貝拉米一樣，因中國的需求問題而受創(chuàng)。

據(jù)瑞士信貸（Credit Suisse）分析師Ben Levin表示，阿里巴巴平臺上的銷售數(shù)據(jù)和行業(yè)反饋表明，Blackmores產(chǎn)品銷售額在2016年12月有上升的趨勢，11月份的銷售更強(qiáng)勁。

Levin在給客戶的報告中提到：“我們看到，中國網(wǎng)上銷售的維生素品牌中，Blackmores如果不在前5個的話，那么肯定穩(wěn)穩(wěn)地排在前10名?！?

Levin表示他對Blackmores的評級仍然“強(qiáng)于大盤”，強(qiáng)調(diào)該公司股價仍然比最近最高股價每股119美元低近9%，最后交易價格為107.93美元。

分析師表示，股價下降似乎是因為嬰兒奶粉企業(yè)貝拉米的負(fù)面新聞。貝拉米的股價已經(jīng)直降，它高估了中國銷售額，與Fonterra和Bega的供應(yīng)合作也可能出現(xiàn)了問題，并停止股票交易。1月11日，據(jù)澳媒報道，貝拉米首席執(zhí)行官Laura McBain離職。

Levin表示：“1月11日，貝拉米給下調(diào)公司利潤預(yù)計，進(jìn)一步表明銷售放緩和供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題。我們沒有觀察到Blackmores的終端銷售放緩，雖然我們承認(rèn)Blackmores在中國的銷售渠道是出了名的難以追蹤?！?

Credit Suisse分析師表示，他的投資方案仍然保持不變，因為Blackmores正依賴品牌實(shí)力，推動中國線下渠道銷售，并將遵循品牌注冊規(guī)定。

他也說，預(yù)計2017年上半年，隨著零售商/批發(fā)商去庫存化消退，Blackmore的庫存水平將提高，而12月份所在季度銷售額將提高。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）