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2018-03-21 09:45
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據(jù)報道，舊金山男士健康產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè)公司Hims又獲得了4000萬美元的資金。
消息人士稱，新一輪融資完成后，Hims估值達到了2億美元，Hims的資本累積速度是驚人的。
Hims于2017年11月1日推出，至今已售出價值約1000萬美元的產(chǎn)品。Hims的產(chǎn)品主要治療男性禿頂和勃起功能障礙。
Hims是如何在短時間內成長到現(xiàn)今的樣子的：
Hims品牌創(chuàng)始人Andrew Dudum在談及創(chuàng)立Hims的初衷時表示，他注意到許多男性對脫發(fā)、勃起障礙、痤瘡等敏感話題是感興趣的，但卻恥于討論。而市面上，雖然大多數(shù)流行女性健康品牌都有男士用品店，但男性健康品牌卻沒有專門針對男性這類問題的產(chǎn)品，更不用說專門針對男性的生活方式品牌了。
這是一個被嚴重忽略的市場（估值3.7萬億美元），Dudum決定創(chuàng)立牌，致力于男性健康產(chǎn)品創(chuàng)新，使相關話題變得更接地氣，消除部分男性因脫發(fā)、勃起障礙等問題而產(chǎn)生的恥辱感。
品牌設計：“粉紅色≈藍色”
市面上多數(shù)的脫發(fā)產(chǎn)品都只針對白發(fā)蒼蒼的老年消費者，Dudum將目標瞄向了20歲到40歲的千禧一代消費者。據(jù)美國脫發(fā)協(xié)會的統(tǒng)計，事實上有66%的男性在35歲之前經(jīng)歷過脫發(fā)，甚至有25%的男性在21歲前就開始脫發(fā)。
為了吸引千禧一代消費者，Hims營銷活動極具標志性、充滿了時尚感，從包裝到網(wǎng)站設計都很年輕化，他們的品牌包裝是類似千禧粉的裸粉色，網(wǎng)站Forhims.com則是以淺粉色和桃色為基調，似乎粉色成為了新定義下的藍色。Hims還應用了大量的表情符號，與傳統(tǒng)的男性健康品牌形象大相徑庭。
Dudum希望，Hims能成為男士健康一站式服務商店， Hims可以成為一個男性能夠直接談論各類被敏感化話題的地方。
Hims快速獲得資本的原因
除了產(chǎn)品，產(chǎn)品定價是Hims能在短期內快速賺錢的關鍵。
市面上的防脫發(fā)產(chǎn)品價格在80到200美元之間，超出多數(shù)年輕人的消費水平。為了讓年輕人買得起產(chǎn)品，Hims脫發(fā)系列單品僅售25美元，相比競爭對手擁有了極大的價格優(yōu)勢。
為了進一步接觸千禧一代年輕人，Hims還在社交媒體，如Instagram等社交網(wǎng)站上發(fā)布千禧一代友好型營銷廣告。
此外，Hims網(wǎng)站比大多數(shù)健康品牌，尤其是女性品牌，擁有更多黑色皮膚和棕色皮膚的模特。Dudum 指出，這是因為大多數(shù)男性都有自己的健康問題，Hims針對的群體很廣泛、多樣。
為了更有效的幫助男性消費者更好地選擇產(chǎn)品， Hims的網(wǎng)站上有一份導購問卷，幫助消費者進行簡單的分析。消費者還可以根據(jù)問卷結果咨詢網(wǎng)站醫(yī)生，避免消費者在谷歌搜索了解，把自己嚇壞，畢竟谷歌搜索什么駭人的信息都有。
Hims的成功證明了，銷售優(yōu)質單一產(chǎn)品的公司，在好的數(shù)字營銷策略指導下，風險投資的幫助下，迅速實現(xiàn)業(yè)務銷售額從零增長到數(shù)百萬是非常有可能的。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
