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2018-07-18 18:52
在亞馬遜的Prime Day活動上，顧客可以買到各種更便宜的產(chǎn)品，如智能家居產(chǎn)品、智能電視、智能揚聲器、平板電腦等等。有趣的是，亞馬遜力推的前16款產(chǎn)品中，有15款來自亞馬遜自營品牌。
唯一一款非亞馬遜產(chǎn)品還是內(nèi)置了亞馬遜Alexa（智能語音服務(wù)）的 Toshiba TV。
亞馬遜這樣做的意圖相當(dāng)明顯。據(jù)最近一項大規(guī)模的研究顯示，那些購買亞馬遜智能音箱的人（比如Echo），通常會在亞馬遜上多花29%的錢。顯然，當(dāng)消費者在客廳這種自在的環(huán)境中，通過亞馬遜進行網(wǎng)購時，他們會傾向于用聲音來創(chuàng)建購物清單，甚至購買不用通過屏幕就可以下單的產(chǎn)品。
“Echo正在導(dǎo)致消費者對亞馬遜越來越依賴，”智能語音識別初創(chuàng)公司API.ai的首席執(zhí)行官Adam Marchick表示，“這使他們在其他地方購買雜貨和一般零售產(chǎn)品的比例有所下降?！?
據(jù)亞馬遜公關(guān)的一封電子郵件顯示，亞馬遜正在為2018年的Prime Day推廣16種產(chǎn)品，包括音樂設(shè)備Amazon Music、亞馬遜Fire Stick電視棒、智能揚聲器 Echo Spot、二代Echo 、兒童版 Echo Dot、 Echo Look攝像頭、Cloud Cam攝像頭，以及亞馬遜最新的收購智能門鈴 Ring Video Doorbell Pro和平板電腦Fire HD tablets。
另外，還有亞馬遜的家居品牌：服裝品牌Essentials、亞馬遜生鮮AmazonFresh、
自營品牌 Presto!與Solimo、AmazonBasics、家居用品品牌Rivet，以及Stone & Beam。
只有在推薦完自己的品牌后，亞馬遜才開始推薦第三方的品牌，比如Adidas、New Balance、Lacoste、Levi's、LG、Bose、Sony、Kenmore、Nintendo、Nerf等。
對此，品牌和零售商的看法是，亞馬遜偏袒自己的產(chǎn)品。有段時間，消費者似乎只能通過Echo的Alexa語音助手購買到亞馬遜的家用品牌電池。但是亞馬遜的一位負(fù)責(zé)人表示，這只是因為出了點小故障。
亞馬遜的Prime Day活動現(xiàn)在是一場真正的國際購物盛典，而且這場盛典不僅僅只是在亞馬遜網(wǎng)站和APP上進行。事實上，在2017年的Prime Day上，非亞馬遜公司的銷售額也上漲了30%。
這對于其他零售商來說是個好消息。
當(dāng)然，毫無疑問的是，亞馬遜的銷售首先是為了推廣亞馬遜的自營產(chǎn)品。
亞馬遜在零售和商業(yè)領(lǐng)域的影響力越來越大。據(jù)預(yù)測，2018年，該公司在美國的零售額將會達(dá)到2580億美元。這相當(dāng)于美國線上零售支出的49.1%，零售額排在第2位的是eBay，占比僅為6.6%。蘋果、沃爾瑪、家得寶（Home Depot）和百思買（ Best Buy）的銷售額占均在1%-4%這個范圍內(nèi)。
這開始讓人覺得亞馬遜正在往壟斷水平靠近。
因此，在推廣自營產(chǎn)品方面，亞馬遜應(yīng)該更加謹(jǐn)慎地對待自己的感知跟實際情況。
（編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕）
