Bing Ads推出目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（Target CPA）和最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)策略

Bing Ads在本周一宣布，Target CPA（目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）和Maximize Conversions（最大化轉(zhuǎn)化）這兩個(gè)自動(dòng)競(jìng)價(jià)策略現(xiàn)已適用于澳大利亞、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)及美國(guó)的廣告活動(dòng)。這兩大計(jì)劃已測(cè)試了一年多。

最大化轉(zhuǎn)化競(jìng)價(jià)計(jì)劃的目標(biāo)是在競(jìng)價(jià)預(yù)算內(nèi)產(chǎn)生盡可能多的轉(zhuǎn)化。同時(shí)也能設(shè)置廣告系列級(jí)別的最大CPC（單次點(diǎn)擊費(fèi)用），但廣告商不能設(shè)置單獨(dú)的廣告組或關(guān)鍵字出價(jià)。

Target CPA旨在讓廣告商能夠以廣告系列中預(yù)設(shè)的平均CPA（每行動(dòng)成本）實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)。通過(guò)這種策略，廣告商可以設(shè)置最大的CPC用于加強(qiáng)競(jìng)價(jià)的可控性，并且廣告商在使用該競(jìng)價(jià)策略過(guò)程中無(wú)需設(shè)置或改變廣告組和關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)。

要參與這些基于轉(zhuǎn)化的競(jìng)價(jià)計(jì)劃，商家的廣告系列必須在過(guò)去的30天內(nèi)至少實(shí)現(xiàn)15次轉(zhuǎn)化。隨著機(jī)器學(xué)習(xí)優(yōu)化的自動(dòng)化進(jìn)程，越多的數(shù)據(jù)采集意味著越好的效果。Bing Ads建議該計(jì)劃至少運(yùn)行兩到三周，以便系統(tǒng)學(xué)習(xí)并實(shí)現(xiàn)投放目標(biāo)。

這兩個(gè)計(jì)劃有以下特點(diǎn)：

·Bing Ads允許廣告主通過(guò)為廣告組或關(guān)鍵字選擇手動(dòng)出價(jià)策略，對(duì)被設(shè)置為使用Target CPA或Maximize Conversions策略的廣告系列中的各個(gè)廣告組或關(guān)鍵字使用人工出價(jià)。

·廣告客戶可以使用介于-90％和+ 900％之間的出價(jià)系數(shù)值與自動(dòng)出價(jià)來(lái)增加或減少?gòu)V告系列從定位選項(xiàng)（設(shè)備類型、位置、廣告投放時(shí)間或受眾群體）獲得的點(diǎn)擊量。出價(jià)修正值-100％仍可用作為退出相關(guān)定位選項(xiàng)的方式。Bing指出，使用自動(dòng)出價(jià)的廣告系列中的出價(jià)調(diào)整不會(huì)改變每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的目標(biāo)，并且“可能會(huì)導(dǎo)致出價(jià)超過(guò)最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用”。

Target CPA和最大化轉(zhuǎn)化競(jìng)價(jià)計(jì)劃都要求廣告商在自己網(wǎng)站上使用通用事件跟蹤（UET）以進(jìn)行轉(zhuǎn)化率追蹤，如果你使用的是第三方管理工具，則對(duì)其進(jìn)行的出價(jià)調(diào)整將不適用于使用其中任何一種的廣告系列策略。Bing Ads給出了一個(gè)圖表方便廣告商對(duì)比，以幫助廣告客戶評(píng)估其出價(jià)策略選項(xiàng)。

Bing會(huì)使用各種信號(hào)來(lái)對(duì)廣告主的出價(jià)策略做出建議，例如瀏覽活動(dòng)、操作系統(tǒng)、搜索查詢和廣告文案。該系統(tǒng)還可以以天或周為單位，根據(jù)目標(biāo)用戶的位置和設(shè)備類型實(shí)時(shí)進(jìn)行出價(jià)調(diào)整。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）