網(wǎng)紅也可能是個(gè)“坑”，這里就有個(gè)2億美元的教訓(xùn)！

社交媒體僅僅是人們分享生活照片和視頻的渠道的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。如今，Instagram等社交媒體已經(jīng)成為在線(xiàn)廣告領(lǐng)域的強(qiáng)大力量，然而在社交媒體崛起的同時(shí)，“網(wǎng)紅欺詐”問(wèn)題正日益嚴(yán)重。

隨著越來(lái)越多的人使用Instagram，部分Instagram用戶(hù)為了提高自己在網(wǎng)上的人氣，采取了花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)假粉或自動(dòng)關(guān)注賬戶(hù)關(guān)注自己的“策略”，而這導(dǎo)致了大量品牌遭遇了“網(wǎng)紅詐騙”問(wèn)題。

為什么品牌會(huì)遭遇這樣的問(wèn)題呢？

這主要是因?yàn)槠放埔庾R(shí)到了社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要性，為了提高自己品牌在社交媒體的知名度，不少品牌都尋找了網(wǎng)紅為自己的產(chǎn)品做廣告。然而部分品牌在尋找網(wǎng)紅時(shí)，缺少?lài)?yán)格的核查過(guò)程，僅僅看網(wǎng)紅ID是否擁有大量的追隨者，孰不知這些追隨者里“潛伏”了多少“僵尸粉”。

據(jù)《泰晤士報(bào)》報(bào)道，紐約營(yíng)銷(xiāo)公司Captiv8的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，各大品牌在社交媒體上的虛假網(wǎng)紅身上已經(jīng)投入了2億多美元。根據(jù)Captiv8研究數(shù)據(jù)，2017年，各大品牌向網(wǎng)紅支付了21億美元，但其中有11%的網(wǎng)紅賬戶(hù)是假的。

2018年11月，在跨國(guó)消費(fèi)品公司聯(lián)合利華的投訴下，Instagram宣布將開(kāi)始打擊那些幫助Instagram用戶(hù)獲得虛假粉絲的第三方應(yīng)用，并在12月注銷(xiāo)了數(shù)百萬(wàn)個(gè)虛假賬戶(hù)。

Instagram做出這一舉動(dòng)正值各大社交媒體平臺(tái)將大部分注意力轉(zhuǎn)向廣告和在線(xiàn)購(gòu)物功能之際。2018年9月，電商巨頭亞馬遜就與社交App Snapchat合作推出了一款新工具，用戶(hù)可以通過(guò)打開(kāi)Snapchat應(yīng)用，將相機(jī)對(duì)準(zhǔn)產(chǎn)品實(shí)物或產(chǎn)品條形碼，在亞馬遜上搜索產(chǎn)品。

同月，市場(chǎng)上傳出了Instagram將推出一款購(gòu)物應(yīng)用的消息。據(jù)悉，Instagram的購(gòu)物應(yīng)用將允許用戶(hù)瀏覽自己關(guān)注品牌的產(chǎn)品，并在應(yīng)用內(nèi)直接購(gòu)買(mǎi)。

當(dāng)然，營(yíng)銷(xiāo)人員也要具備一定的識(shí)別真假網(wǎng)紅的能力，具體方法請(qǐng)移步至直播《品牌曝光24萬(wàn)次，她來(lái)教你避開(kāi)“假網(wǎng)紅”大坑》免費(fèi)觀看。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）