服裝賣(mài)家與網(wǎng)紅合作推廣時(shí)需關(guān)注哪四個(gè)注意事項(xiàng)？

隨著網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的興起，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)世界發(fā)生了巨大的變化。那些在自己網(wǎng)站或社交媒體上有大量粉絲的網(wǎng)紅博主，可以幫助品牌向成千上萬(wàn)的粉絲推廣。對(duì)于服裝品牌或賣(mài)家而言，選擇合適的網(wǎng)紅合作可能很困難，因?yàn)橐恍┚W(wǎng)紅已經(jīng)與某些品牌達(dá)成合作。其他一些網(wǎng)紅無(wú)法提供特定品牌可能需要的投資回報(bào)率，所以他們并不適合。因此，在選擇合作的網(wǎng)紅之前務(wù)必瀏覽他們的帖子或文章，查看粉絲的評(píng)論，因?yàn)檫@是目標(biāo)群體對(duì)其的看法和態(tài)度。

那么，服裝賣(mài)家在選擇合適網(wǎng)紅時(shí)可以參考哪些技巧和標(biāo)準(zhǔn)呢？

該網(wǎng)紅是否建立了一個(gè)社群

一個(gè)有實(shí)力的網(wǎng)紅通常而言有自己的社群和影響力，而此類(lèi)的網(wǎng)紅也是服裝類(lèi)品牌的首選。一個(gè)不經(jīng)常和粉絲互動(dòng)的網(wǎng)紅很難和自己的目標(biāo)用戶(hù)保持良好的聯(lián)系。而對(duì)于互動(dòng)情況良好的網(wǎng)紅及其粉絲群而言，許多粉絲會(huì)直接跳過(guò)品牌查看網(wǎng)紅的帖子和推薦。這無(wú)疑說(shuō)明了網(wǎng)紅的粉絲社區(qū)及其可信賴(lài)度的重要性。

該網(wǎng)紅是否在實(shí)際生活中使用所推廣的產(chǎn)品

像Tradie Workwear這樣的品牌，很容易與網(wǎng)紅合作。但有些品牌的粉絲不會(huì)相信網(wǎng)紅會(huì)身穿其所關(guān)注的產(chǎn)品。例如一個(gè)健身紅人可能不會(huì)穿Hello Kitty，但更愿意穿另一件便于其鍛煉的品牌服裝。對(duì)于不太知名的品牌來(lái)說(shuō)，得到該領(lǐng)域網(wǎng)紅的積極評(píng)論會(huì)有更好的效果。即使一些網(wǎng)紅已經(jīng)是知名品牌的粉絲，但其對(duì)其他特定品牌產(chǎn)品的積極評(píng)論仍然會(huì)起到重要作用。因此一些新手賣(mài)家可以先從這個(gè)辦法開(kāi)始。

該網(wǎng)紅是否有負(fù)面評(píng)論或消極事件

在信息高速發(fā)達(dá)的今天，消費(fèi)者們會(huì)瀏覽網(wǎng)紅的所有推送和內(nèi)容來(lái)判斷對(duì)網(wǎng)紅的印象和可信任度。許多網(wǎng)紅曾經(jīng)在社媒上發(fā)表過(guò)激言論或有過(guò)負(fù)面事件，雖然已經(jīng)重新建立形象，但這不意味著品牌或賣(mài)家和其合作是一個(gè)好選擇。在挑選合作網(wǎng)紅時(shí)，賣(mài)家一定要避免投資和產(chǎn)品及品牌價(jià)值觀不符合的對(duì)象。

該網(wǎng)紅是否對(duì)推廣邀約來(lái)者不拒

有一些網(wǎng)紅似乎會(huì)與所有和其接洽的品牌合作，久而久之就容易失去粉絲的信任和關(guān)注，因?yàn)榉劢z對(duì)其產(chǎn)生了兩種印象：付費(fèi)宣傳和不分好壞。粉絲只需瀏覽該網(wǎng)紅推薦過(guò)的品牌，查看其中是否有質(zhì)量較差的品牌，就可以判斷網(wǎng)紅的推薦是否有可信度。許多對(duì)接品牌和網(wǎng)紅的平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，理想的投資回報(bào)率可以幫助品牌提高收益，因此品牌和賣(mài)家都必須選擇有一定口碑的網(wǎng)紅。

無(wú)疑，與網(wǎng)紅合作推廣是大多數(shù)品牌和賣(mài)家都會(huì)選擇的營(yíng)銷(xiāo)方式，因此建議賣(mài)家多做測(cè)試、嚴(yán)格篩選，選擇投資回報(bào)率最為理想的網(wǎng)紅。

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