Smoothskin成戴森以來增長最快英國品牌，全力備戰(zhàn)天貓618

得益于中國市場(chǎng)的爆發(fā)，以全年銷售額超3000萬英鎊的表現(xiàn)，英國美容儀品牌Smoothskin榮登2019年英國女王獎(jiǎng)榜單，將于今年6月在倫敦白金漢宮接受英國女王伊麗莎白二世的頒獎(jiǎng)。

這匹英國“黑馬”于2018年1月通過入駐天貓國際才首次入華，在其2018年全球超過1.7億的出口總額中，中國市場(chǎng)貢獻(xiàn)了84%。中國市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，令Smoothskin成為英國新晉的民族品牌。

“為備戰(zhàn)今年的天貓618，我們計(jì)劃將6月一半出口全球的貨都發(fā)往中國。”Smoothskin高級(jí)副總裁Simon表示。

在此之前，香氛個(gè)護(hù)品牌Grace Cole、保健品品牌Holland & Barrett 、母嬰品牌Cheeky Chompers已分別于2015年、2016年和2018年獲得過該獎(jiǎng)項(xiàng)。5年4度獲獎(jiǎng)，這些在天貓國際上的英國品牌都成了“女王獎(jiǎng)”的?？汀?

“英國女王獎(jiǎng)”于1965年創(chuàng)立以慶祝伊麗莎白二世女王的生日，是針對(duì)英國企業(yè)和組織在國際貿(mào)易、創(chuàng)新或可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域表現(xiàn)突出而頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)。在英國，獲得女王獎(jiǎng)，意味著獲得了最高榮譽(yù)獎(jiǎng)賞，是企業(yè)在英國的最高官方獎(jiǎng)項(xiàng)。

全球增長看中國，中國的增長看天貓。入駐天貓國際以來，Smoothskin 2018年在天貓618突破千萬，雙11翻番實(shí)現(xiàn)2800萬的銷售額，截止今年4月，在天貓國際總成交近1.5億，成為自戴森以來增長最快的英國品牌。

如今，越來越多的英國品牌通過天貓國際來加速在中國市場(chǎng)的開拓。截止目前，總有470多個(gè)英國品牌入駐天貓國際，2018年品牌整體交易規(guī)模同比增長125%，中國也因此成為英國品牌增長最快的海外市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，在2018年新入駐天貓國際的100個(gè)品牌中，個(gè)性化、小眾的新品牌開始受到中國年輕消費(fèi)者的追捧，美妝、母嬰、電器、保健品成為增長最快的品類。

去年9月20日，英國“國民美妝品牌”Boots在天貓國際開設(shè)官方旗艦店。這是這家169歲的歐洲老牌美妝連鎖零售商首次試水中國市場(chǎng)。開店三月，銷售額就突破500萬，第二個(gè)月環(huán)比增長489%，首次參加天貓雙11，銷售額達(dá)日均的150倍，爆款冰激凌面膜搜索排名第一。

這些新入駐的品牌加入天貓國際很快就實(shí)現(xiàn)飛躍式增長。防脫精華品牌Grow Gorgeous雙11一天賣出2萬瓶精華液，香氛個(gè)護(hù)品牌Grace Cole 自9月開店來，半年時(shí)間，銷量已突破10倍增長。著名影音設(shè)備品牌Marshall在618當(dāng)天的銷售額環(huán)比增長921%，高端的廚房品牌Morphy Richards（摩飛電器）的“摩飛便攜式榨汁機(jī)”上線5天銷售就破了1000臺(tái)。

天貓為品牌帶來突破性增長，甚至完全改變一些國際品牌的命運(yùn)，這激勵(lì)了更多國際品牌通過天貓把握中國市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。截至2019年3月21日，天貓國際共引進(jìn)77個(gè)國家和地區(qū)、超20000個(gè)的海外品牌，其中8成以上是首次進(jìn)入中國，不少還將中國作為新品重要首發(fā)地。它們將在即將到來的天貓618中實(shí)現(xiàn)新的突破。