關(guān)于2019亞馬遜Prime Day的8大預(yù)測

亞馬遜將于7月15日至16日舉行為期48小時的活動，這將是亞馬遜第五次舉辦年度Prime Day促銷活動。

Internet Retailer預(yù)計，亞馬遜將在Prime Day銷售價值超過60億美元的商品，成為亞馬遜有史以來最大的銷售活動。

亞馬遜沒有披露之前Prime Day的銷售數(shù)據(jù)，但I(xiàn)nternet Retailer估計，在2018年7月16日至17日的36小時銷售中，全球商品銷售總額達(dá)到41.9億美元，預(yù)計今年的銷售額將增長46.5%，達(dá)到61.4億美元。相比之下，2018年的總銷售額從2017年P(guān)rime Day（2017年7月11日至12日的30小時銷售活動）的24.1億美元增長了74%。2017年，亞馬遜Prime Day日銷售額比2016年增長了60%。

幾個因素推動了 Internet Retailer 46%的增長預(yù)期。其中最大原因是今年的Prime Day將持續(xù)48小時，比去年36小時的銷售時間長12小時?；顒訉⒂谔窖髸r間7月15日午夜開始。

其次，亞馬遜表示，今年的促銷活動將提供100多萬美元的折扣，包括一些限時優(yōu)惠，以及在網(wǎng)上和亞馬遜的實體店（如亞馬遜圖書和全食超市）推出獨家產(chǎn)品。

雖然亞馬遜沒有透露前幾年有多少折扣，但一些業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，今年提供Prime Day優(yōu)惠的賣家比往年要多。幫助品牌在亞馬遜上銷售的咨詢公司eShopportunity表示，具體來說，今年夏天似乎會有更多的品牌，無論是大品牌還是小品牌都將參與Prime Day，這可能是因為亞馬遜在去年的活動中取得了成功，因此今年有更多的品牌參加Prime Day并不奇怪。例如，在2019年互聯(lián)網(wǎng)零售商500強(qiáng)榜單中，有176家零售商今年在亞馬遜上銷售，高于2018年的104家。

第三，與去年同期相比，亞馬遜現(xiàn)在擁有更多Prime會員，擴(kuò)大了Prime Day潛在客戶的范圍。Prime Day優(yōu)惠只對亞馬遜Prime loyalty program的會員開放，目前該計劃對美國消費(fèi)者的Prime會員年費(fèi)為119美元。有了Prime，美國會員可以加快訂單的發(fā)貨速度，獲得流媒體音樂和視頻內(nèi)容，以及其他一些好處。據(jù)消費(fèi)者情報研究伙伴（CIRP）估計，截至去年12月，亞馬遜在美國擁有1.01億Prime會員，高于2017年12月的9200萬，以及2018年6月的9500萬。

此外，根據(jù)Internet Retailer和Toluna于2018年7月18日至19日對1006名在線消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果顯示，去年近28%的美國網(wǎng)購者在Prime Day購物。2017年，Internet Retailer和 Bizrate Insights在一項調(diào)查中向消費(fèi)者者提出了同樣的問題。在這項調(diào)查中，21.8%的網(wǎng)購者表示他們在2017年的Prime Day購物。這表明，消費(fèi)者每年都對銷售活動越來越熟悉。

另外，今年的銷售將面向18個國家的消費(fèi)者展開，包括美國、英國、德國、法國、中國、澳大利亞以及新增的阿拉伯聯(lián)合酋長國，比2017年多了5個國家。

雖然Internet Retailer的預(yù)測顯示增長46%，但與去年相比，增速有所放緩。在2019年第一季度，亞馬遜報告其在線商店增長了10%，其中包括其產(chǎn)品和在線數(shù)字內(nèi)容的銷售。相比之下，2018年第一季度，亞馬遜的銷售額同比增長18%。

以下是對亞馬遜和其他賣家在為期兩天的Prime Day期間的其他預(yù)測：

●技術(shù)供應(yīng)商Salesforce Commerce Cloud的數(shù)據(jù)顯示，非亞馬遜零售網(wǎng)站的電子商務(wù)收入在Prime時段將增長51%，而去年的增幅為60%。

●Salesforce表示，亞馬遜上74%的訂單將在Prime Day時段免費(fèi)發(fā)貨，高于去年73%的比例。平均而言，賣家將以21%的折扣率銷售產(chǎn)品，低于去年的23%。

●根據(jù)PCMag對1000名Prime Day消費(fèi)者的調(diào)查，59%的受訪者表示，他們計劃在Prime Day購買亞馬遜自營品牌的設(shè)備。

●PricewaterhouseCoopers對1000多名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，其中約有60%的人說，他們之所以成為Prime會員，是因為Prime Day的折扣。

●此外，報告指出電子產(chǎn)品是Prime Day最受歡迎的商品類別，67%的受訪者表示他們正在尋找電子產(chǎn)品的特價商品。

●麥肯錫（McKinsey）旗下Periscope在2019年5月對2500名消費(fèi)者進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，大多數(shù)消費(fèi)者打算提前計劃和研究他們將在Prime Day購買的產(chǎn)品和類別，只有21%的人預(yù)計當(dāng)天會自發(fā)購物。調(diào)查顯示，30%的消費(fèi)者預(yù)計今年的支出將略高于去年，15%的人計劃支出更多。

（來源：行走的飛機(jī)耳）

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