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2019-07-31 18:10
去年12月，TechCrunch報(bào)道稱，Facebook的搜索廣告在缺席5年之后將重新推出。本周，F(xiàn)acebook的新搜索廣告選項(xiàng)似乎得到了大幅擴(kuò)展，許多Facebook廣告客戶報(bào)告說(shuō)，“搜索”現(xiàn)在是他們廣告投放工具中的一個(gè)選項(xiàng)。
新搜索廣告將在其廣告展示位置中顯示更多商家，同時(shí)還有一個(gè)基本示例，說(shuō)明新搜索廣告的外觀和工作方式。當(dāng)有人在Facebook上搜索關(guān)鍵詞時(shí)可以定位該搜索，并在結(jié)果中顯示你的廣告，類(lèi)似于Google搜索廣告。
如前所述，F(xiàn)acebook最初在2012年推出搜索廣告，但不久后就放棄了。此次重新發(fā)布的版本與最初的版本不同，但重點(diǎn)是相同的功能。
廣告商將能夠通過(guò)Facebook廣告管理器將他們現(xiàn)有的推送廣告（News Feed ads）擴(kuò)展到新的“Search”位置，類(lèi)似于他們選擇Facebook受眾網(wǎng)絡(luò)或Instagram的方式。不允許播放視頻廣告，搜索廣告也不會(huì)出現(xiàn)在桌面上。平臺(tái)搜索廣告將出現(xiàn)在iOS和安卓系統(tǒng)上，而Facebook搜索廣告只在安卓系統(tǒng)上測(cè)試。目前，廣告商不會(huì)選擇特定的關(guān)鍵詞做廣告，而是可能出現(xiàn)在與汽車(chē)或零售主題相關(guān)的搜索詞中。
Facebook的搜索廣告選項(xiàng)似乎就是從這一點(diǎn)演變而來(lái)的，但其基本功能保持不變。
搜索位置的有效性顯然取決于你提供的產(chǎn)品或服務(wù)，以及廣告的具體內(nèi)容。
考慮用戶在平臺(tái)上搜索的內(nèi)容也很重要。 早在2016年，F(xiàn)acebook表示它每天都在促進(jìn)超過(guò)20億次搜索，這是一個(gè)需要考慮的重要數(shù)據(jù)，但從那時(shí)起并沒(méi)有看到該數(shù)據(jù)的更新，并且隨著社交媒體使用行為的變化，以及Facebook搜索，可以假設(shè)，與谷歌相比，特定產(chǎn)品和服務(wù)不那么重要，機(jī)會(huì)更加有限。
這并不意味著搜索廣告沒(méi)有效果，要考慮Facebook搜索廣告展示位置的潛力，以及它們是否適合你的業(yè)務(wù)。
目前尚不清楚Facebook已經(jīng)擴(kuò)展了多少搜索廣告位置，但這是你的營(yíng)銷(xiāo)策略中考慮的另一種選擇，以便最大限度地?cái)U(kuò)大你的Facebook廣告的覆蓋面和反響。
（來(lái)源：流量FB）
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