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圣帕特里克節(jié)（St. Patrick's Day）是每年的3月17日，是為了紀(jì)念愛爾蘭守護(hù)神圣帕特里克。這一節(jié)日5世紀(jì)末期起源于愛爾蘭，如今已成為愛爾蘭的國(guó)慶節(jié)。隨著愛爾蘭后裔遍布世界各地，現(xiàn)在，圣帕特里克節(jié)已經(jīng)漸漸在一些國(guó)家成為節(jié)日。

圣帕特里克節(jié)為什么穿綠色？愛爾蘭圣帕特里克節(jié)由來、習(xí)俗、熱銷產(chǎn)品及推廣營(yíng)銷建議

節(jié)日時(shí)間：3月17日

節(jié)日類型：傳統(tǒng)節(jié)日

節(jié)日由來

傳說之一：

愛爾蘭守護(hù)神———圣帕特里克于公元 385 年出生在威爾士，取教名為麥克斯威恩。直到16 歲的時(shí)候，他一直感覺自己是個(gè)不信奉主的人，更談不上成為一個(gè)圣徒。碰巧這個(gè)時(shí)候，他的村莊遭到一伙強(qiáng)盜圣帕特里克節(jié)的搶劫，他自己也被賣作了奴隸。

在那段被囚困的艱難日子里，他和主的關(guān)系開始慢慢變得親近起來。6 年以后，他逃了出來，到了蓋爾的一所修道院，跟隨杰門神父- 奧克瑞的主教學(xué)習(xí)了 12 年。在這段歲月里，他清楚地意識(shí)到他的使命，那就是讓更多不信上帝的人成為基督徒。

于是，他產(chǎn)生了一種強(qiáng)烈的想要回到愛爾蘭的沖動(dòng)，他希望讓自己的同胞都信奉上帝，但他的修道院長(zhǎng)卻聘請(qǐng)了派拉多神父，直到兩年以后派拉多去了蘇格蘭。帕特克 ( 他很早就開始用的一個(gè)教名 ) 才被聘請(qǐng)為第二任愛爾蘭主教。帕特克傳教非常成功，這也激怒了凱爾特德魯伊教的祭祀。他們多次把帕特克逮捕入獄，但每次帕特克都成功地逃了出來。他傳教的足跡遍布愛爾蘭，在全國(guó)主持修建了很多修道院。他還興建了很多學(xué)校和教堂，這些幫助他完成了 “ 使整個(gè)愛爾蘭民族信仰耶穌基督 ”的理想。

5世紀(jì)末，愛爾蘭就已經(jīng)成為了一個(gè)基督教國(guó)家了。為了紀(jì)念圣帕特里克，愛爾蘭人將每年的3月17日，設(shè)定為圣帕特里克節(jié)，圣帕特里克節(jié)也成為愛爾蘭的國(guó)慶日。

圣帕特里克節(jié)的標(biāo)志

三葉草（三片心形葉子連在一起的酢漿草）和傳說中的綠衣老矮人。三葉草也是愛爾蘭的國(guó)花，愛爾蘭更是被成為翡翠綠島，所以綠色也就成為圣帕特里克節(jié)的顏色。

節(jié)日習(xí)俗

愛爾蘭

作為發(fā)源地的愛爾蘭，自然成為慶祝圣帕特里克節(jié)的主場(chǎng)。古老的首都都柏林，舉城狂歡，12個(gè)愛爾蘭最好的進(jìn)行曲樂隊(duì)同時(shí)演奏，軍鼓激昂，有如中世紀(jì)的王者出巡，身著麥色的長(zhǎng)袍、持木棒的“圣帕特里克”，引領(lǐng)狂歡隊(duì)伍出發(fā)。愛爾蘭人獨(dú)特的幽默讓整個(gè)狂歡隊(duì)伍充滿了戲劇魅力與搞怪張力，這里有喬伊斯的《尤利西斯》、《大河之舞》等藝術(shù)元素，也有各種奇裝異服、畫臉涂面的人，以及極盡搞笑歡樂之能事，都柏林17世紀(jì)喬治王朝的建筑環(huán)繞快樂的氛圍。

美國(guó)

美國(guó)的圣帕特里克節(jié)這一天，人們通常要舉行游行、教堂禮拜和聚餐等活動(dòng)。美國(guó)的愛爾蘭人喜歡佩帶三葉苜蓿，用愛爾蘭的國(guó)旗顏色——綠黃兩色裝飾房間，身穿綠色衣服，并向賓客贈(zèng)送三葉苜蓿飾物等。

都柏林

人們大多按照傳統(tǒng)習(xí)俗穿著黃色和綠色的衣服，臉上也用綠色油彩描畫出三葉苜蓿的圖樣。傳說中，圣帕特里克當(dāng)年在愛爾蘭傳教時(shí)，就是利用三葉苜蓿向人們講述基督教義的。

東京

在日本東京，第15屆東京圣帕特里克節(jié)大游行也隆重開幕。悠揚(yáng)的風(fēng)笛聲讓東京似乎變成了愛爾蘭。東京的游行隊(duì)綜合了日本和愛爾蘭兩種特色的文藝表演，既有充滿異國(guó)風(fēng)情的踢踏舞，也有洋溢著東方特色的高蹺表演。不光是演員，前來看熱鬧的普通民眾不約而同地穿上了綠色的服裝，就連小狗，都被主人在額頭貼上三葉苜蓿的裝飾物。

芝加哥

2014年3月15日，美國(guó)芝加哥，流經(jīng)市中心的芝加哥河被“染成”綠色，慶祝圣帕特里克節(jié)將至。據(jù)悉，作為慶祝圣帕特里克節(jié)的一項(xiàng)主要內(nèi)容，從1962年開始每年都有數(shù)十萬芝加哥市民和游客聚在河兩岸觀看“染綠”河水的活動(dòng)。

熱銷產(chǎn)品

“圣帕特里克節(jié)”主題服裝、主題圍巾、碧珠項(xiàng)鏈、主題帽子、主題襪子、帶有三葉草和小矮妖的產(chǎn)品、巧克力綠色T恤衫、綠色打底褲、綠色帽子、綠色鞋子等等。

節(jié)日營(yíng)銷推廣方案

1、備貨“圣帕特里克節(jié)”主題服裝

雖然圣帕特里克節(jié)并不需要互相贈(zèng)送禮物，但這并不意味著人們不會(huì)購(gòu)物。據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）調(diào)查顯示，2017年消費(fèi)者打算在這個(gè)節(jié)日花費(fèi)53億美元。這一天，很多人選擇去酒吧，或參加各種派對(duì)和游行。不管人們?nèi)ツ模瑧c祝這個(gè)節(jié)日都需要一件東西：配飾。

2、在圣帕特里克節(jié)，綠色就是一切

3、產(chǎn)品描述中包含“shamrock”（三葉草）這個(gè)詞

由于“Clover”（三葉草）是一個(gè)品牌名稱，如果人們用它搜索會(huì)看到大量跟節(jié)日不相關(guān)的產(chǎn)品。為了最大提高曝光度，賣家可以在描述中添加“shamrock”和“St. Patrick's Day”。

4、了解你的目標(biāo)客戶群

雖然各個(gè)年齡段的人都會(huì)慶祝圣帕特里克節(jié)，但年輕人比老年人更熱情。在圣帕特里克節(jié)，很多千禧一代還喜歡去酒吧。2016年，34%的年輕人（18-24歲）在這一天去酒吧或餐館。這些人是你的主要潛在客戶。漂亮的太陽鏡、三葉草小酒杯、以及“酒”主題服裝肯定能吸引大量千禧一代客戶。