感恩節(jié)、黑五、網(wǎng)一……年終旺季來到下半場的備戰(zhàn)階段,為幫助營銷人員更好地為假日購物做準(zhǔn)備,Snapchat發(fā)布了新的假日洞察指南,涵蓋了關(guān)鍵的使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)概述、營銷提示以及未來趨勢。
首先,Snap提供了總體使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),并強(qiáng)調(diào)了APP對影響和鼓勵用戶購買行為的作用。
(圖:Snapchat節(jié)日營銷洞察)
?日活用戶:2.03億
?Snapchat用戶購買禮物的比例比一般非Snapchat用戶高出20%
?20%的Snapchat用戶更傾向于使用手機(jī)購物
?用戶平均每日APP使用時(shí)長30分鐘以上
?64%用戶更有可能在“黑五”開啟假日購物
?60%用戶會發(fā)生沖動性消費(fèi)行為
Snapchat用戶比一般用戶購買禮物的比例要高出20%,這或許可以說明前者越來越富裕,購買力更強(qiáng)。說明你在假日購物節(jié)期間應(yīng)該盡可能提供更大的折扣力度以刺激消費(fèi)者的購買欲。
為幫助品牌提升業(yè)績表現(xiàn),Snap還針對每個主要假日活動提供了更具體的用戶使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),以此反映用戶對關(guān)注話題的熱度,以及有關(guān)如何完善Snap廣告的簡單提示。
(圖:Snapchat節(jié)日營銷洞察)
Filters播放量:20億+
Lenses播放量:20億+
Snapchat Story相關(guān)帖子數(shù):1.64億+
Filters播放量:140億+
Lenses播放量:120億+
Snapchat Story相關(guān)帖子數(shù):10億+
Filters播放量:40億+
Lenses播放量:40億+
Snapchat Story相關(guān)帖子數(shù):2.96億+
Snapchat還提供了一些營銷概念,如
(圖:Snapchat節(jié)日營銷洞察)
?利用熱詞、用戶習(xí)慣、情緒以及對用戶有意義的重要時(shí)刻以和用戶產(chǎn)生共鳴,建立聯(lián)系;
?大膽地使用Snapchat相機(jī),創(chuàng)建有創(chuàng)意和有趣的視頻;
?在其它渠道中植入Snapchat的相關(guān)功能,如Snap Kit(自動布局庫)、Snap代碼和Marker Tech濾鏡,制造更生動有趣的用戶體驗(yàn);
?集成多樣的Snapchat版式講述你的品牌故事,創(chuàng)造更大的影響力。
(圖:Snapchat節(jié)日營銷洞察)
Snap還特別重視其視頻產(chǎn)品的覆蓋范圍和優(yōu)勢,例如改良后的“brand safety(品牌安全性)”,將有效提高品牌視頻內(nèi)容分類的準(zhǔn)確性。其premium內(nèi)容(高級內(nèi)容)由程序員手動篩選,視頻主題嚴(yán)格按照視頻主旨?xì)w類。Snap的6秒有聲商業(yè)廣告“Non-Skippable ads(不可跳過廣告)”在一流的便利設(shè)施上也有良好的覆蓋率。Snap目前提供超過450個premium內(nèi)容渠道,在移動端擁有較大的話語權(quán)。
Snapchat并非適用于所有品牌,是希望觸達(dá)年輕受眾的品牌的引流利器,值得一試。
(編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣)
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