移動(dòng)APP營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：2019年第二季度移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告展示次數(shù)增長(zhǎng)26%

根據(jù)一項(xiàng)新研究顯示，隨著廣告商轉(zhuǎn)向私人定制市場(chǎng)（PMPs）進(jìn)行購(gòu)買和銷售廣告流量資源，移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)（in-App）廣告的展示次數(shù)比去年增加了26%。

PubMatic公布了他們從2019年第二季度移動(dòng)廣告指數(shù)(QMI)中得出的結(jié)論，該指數(shù)綜合了PubMatic的營(yíng)收和eCPM數(shù)據(jù)，為移動(dòng)廣告行業(yè)的關(guān)鍵趨勢(shì)提供了分析。

主要結(jié)論如下：

1、移動(dòng)應(yīng)用程序?yàn)閺V告行業(yè)帶來新增長(zhǎng)。2019年第二季度，應(yīng)用程序內(nèi)廣告展示次數(shù)比去年增長(zhǎng)26%，并促進(jìn)了廣告行業(yè)的新增收入增長(zhǎng)。

2、應(yīng)用程序內(nèi)的PMP在程序化媒體購(gòu)買中占據(jù)了中心位置，去年由于擔(dān)憂存在欺詐現(xiàn)象，廣告商從開放市場(chǎng)轉(zhuǎn)向PMP。2020年預(yù)計(jì)廣告商將投入270億美元用于的數(shù)字廣告，其中一半以上將通過PMP實(shí)現(xiàn)。

根據(jù)PubMatic的調(diào)查結(jié)果顯示，應(yīng)用程序內(nèi)廣告庫存資源已經(jīng)發(fā)生了重大變化，iOS首次成為應(yīng)用程序內(nèi)操作系統(tǒng)，而APAC（亞太地區(qū)）已超過EMEA（歐洲、中東、非洲地區(qū)），成為2019年第二季度應(yīng)用內(nèi)廣告展示的第二大區(qū)域。iOS的份額現(xiàn)已超過2019年第二季度全球移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)展示次數(shù)的50%，高于上一年的1/3。

總體而言，全球所有地區(qū)的市場(chǎng)份額均有所增長(zhǎng)，即便是在安卓占據(jù)主導(dǎo)地位的亞太地區(qū)也是如此。值得注意的是，亞太地區(qū)現(xiàn)在占全球庫存的四分之一以上。

2019年第二季度，應(yīng)用內(nèi)移動(dòng)端PMP同比增長(zhǎng)69%。應(yīng)用程序內(nèi)的PMP廣告展示份額上升了1個(gè)百分點(diǎn)，而電腦端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)份額下降。

視頻廣告占第二季度移動(dòng)廣告支出的大部分。廣告展示次數(shù)同比增長(zhǎng)一倍，應(yīng)用內(nèi)視頻同比增長(zhǎng)391%。

廣告業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，2019年?duì)I銷人員將在應(yīng)用內(nèi)視頻廣告上投入116億美元，占應(yīng)用內(nèi)廣告支出的15%。

PubMatic的EMEA地區(qū)首席信息安全官Emma Newman表示：“去年移動(dòng)庫存質(zhì)量因欺詐而受挫之后，該行業(yè)正逐漸轉(zhuǎn)向利用PMP來保護(hù)交易，而不是開放的RTB，PMP將成為明年購(gòu)買程序化廣告的主要方式。整個(gè)行業(yè)正在齊心協(xié)力解決應(yīng)用程序內(nèi)的質(zhì)量問題，而且我們已經(jīng)看到了應(yīng)用程序采用率的穩(wěn)步增長(zhǎng)。截至2019年7月中旬，在發(fā)布app-ads.txt文件的前1000個(gè)行業(yè)應(yīng)用程序中，已實(shí)現(xiàn)12%的采用率穩(wěn)步增長(zhǎng)。”

總之，PubMatic的報(bào)告顯示了向高質(zhì)量移動(dòng)廣告資源和買方透明度的轉(zhuǎn)變。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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