亞馬遜悄悄測試新功能，這個(gè)亞馬遜“A+實(shí)驗(yàn)”有什么用？

最近很多朋友咨詢A+頁面的問題，大家的A+頁面有的無法編輯有的無法展示，這究竟是怎么回事呢？已經(jīng)是旺季了，很多朋友都擔(dān)心現(xiàn)在出問題影響到年底大賣。今天我們就來看看這究竟是怎么一回事。

按照目前的情況看，基本可以判定是亞馬遜在測試新的功能，正如之前的一鍵索評功能一樣，這次也是很多賣家在咨詢后不久又自動(dòng)恢復(fù)了，但是有的卻需要開case解決。話說回來亞馬遜這回測試的功能叫做——亞馬遜A+實(shí)驗(yàn)（Experiments）

既然只是測試，那就沒什么大事，現(xiàn)在相信大家更關(guān)心的是這回將要測試改版的A+實(shí)驗(yàn)究竟有什么用？會(huì)對我們產(chǎn)生什么影響？

01 A+實(shí)驗(yàn)的功能

簡單來說“Experiments”功能可以讓我們對A+頁面進(jìn)項(xiàng)拆分測試實(shí)驗(yàn)（也叫做A/B測試），用來比較兩個(gè)不同的A+頁面的效果。

使用過A+頁面的朋友都知道，我們在測試A+頁面的效果的時(shí)候都是手動(dòng)去記錄數(shù)據(jù)進(jìn)行分析對比，這樣操作不僅麻煩而且由于更換A+頁面的時(shí)候受到平臺流量，活動(dòng)等因素干擾很大，因此很難進(jìn)行準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析對比，對A+的完善也比較慢，很多時(shí)候都是憑借運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)去判斷。

相信說到這里大家已經(jīng)知道此次的A+實(shí)驗(yàn)功能的優(yōu)勢了，沒錯(cuò)，它可以在保持其他變量基本不變的情況下去測試兩個(gè)A+頁面的轉(zhuǎn)化效果。

在測試前先準(zhǔn)備兩套A+頁面，設(shè)定好時(shí)間期限，然后A+實(shí)驗(yàn)就會(huì)在設(shè)定好的期限內(nèi)，對進(jìn)入該產(chǎn)品詳情頁的買家隨機(jī)展示其中一個(gè)A+頁面。并且每周更新一次結(jié)果，進(jìn)行效果的對比，這樣可以說收到的其他變量的干擾幾乎為零，最后的結(jié)果也更加真實(shí)。

A+頁面是非常重要的，只有進(jìn)行了品牌備案的賣家才能創(chuàng)建A+頁面，上傳視頻對產(chǎn)品進(jìn)行更加完整的介紹，不僅可以很大的提高準(zhǔn)化率而且從一定程度上來講，買家更加了解這個(gè)產(chǎn)品，那么發(fā)生差評和退貨的幾率就降低了不少。

此次的改動(dòng)對賣家是非常有利的，幫助品牌賣家去優(yōu)化自己的A+頁面，提高準(zhǔn)化率，無形中也是提高了品牌賣家的競爭力，亞馬遜是一個(gè)重產(chǎn)品的平臺，有研發(fā)能力的工廠無形中會(huì)有很大的優(yōu)勢，而且亞馬遜也會(huì)不斷扶持這類賣家的成長。我們也歡迎這樣的工廠來與我們合作，我們將會(huì)為您的產(chǎn)品量身打造品牌出海方案。

02 A+實(shí)驗(yàn)的注意點(diǎn)

從大家的反饋來看，大家都很期待這個(gè)功能，其實(shí)使用A+實(shí)驗(yàn)功能十分簡單，挑選合適的Asin，設(shè)置好時(shí)間之后選擇提前準(zhǔn)備好的兩個(gè)A+頁面并提交就可以了。

當(dāng)然由于這個(gè)功能是剛測試不久的，很多朋友都不太熟悉，我們這里也給大家整理了一下需要注意的地方幫助大家更好的操作這個(gè)A+實(shí)驗(yàn)。

1.目前可選的時(shí)間段為四周至十二周不等，很多朋友問測試時(shí)間多長合適，實(shí)際上測試的時(shí)間越長，樣本量就越多，那么最后的結(jié)果也就更準(zhǔn)確，所以我們都是建議選擇最長時(shí)間，另外沒有意外情況的話不要中途停止。

2.新產(chǎn)品無法使用這個(gè)功能，因?yàn)檫@個(gè)功能的使用條件就是擁有品牌備案且擁有足夠的瀏覽量，但是亞馬遜并沒有明確規(guī)定要求有多少瀏覽量，但是新品肯定是不能參加的，大家可以在上listing一段時(shí)間后去測試看看哪個(gè)的效果更好，那么在旺季的時(shí)候就選擇效果更好的A+頁面使用。

3.A+實(shí)驗(yàn)會(huì)每周更新一次實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，并且在最后結(jié)束的時(shí)候用圖標(biāo)展現(xiàn)效果更好的頁面，但是最后的結(jié)果也可能存在無定性結(jié)果，出現(xiàn)這種結(jié)果的原因可能是：

①銷量較少無法產(chǎn)生對比結(jié)果，因此時(shí)間周期不能選的過短

②選擇的兩個(gè)A+頁面相似度過高。

③兩個(gè)A+頁面的效果確實(shí)差不多，大家可以自行排查。

現(xiàn)在，大家可以少量測試一下，為之后的圣誕元旦做準(zhǔn)備。

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