還在Facebook和Twitter投放廣告嗎？這5個(gè)社交平臺(tái)或許更適合你

平臺(tái)推廣這個(gè)應(yīng)該是所有外貿(mào)人最熟悉的一種推廣方式了，選擇合適的平臺(tái)不僅關(guān)乎營(yíng)銷效率，更關(guān)乎品牌持久的影響力。一般我們最常見的使用方式就是在Facebook和Twitter平臺(tái)上進(jìn)行投放廣告，然而隨著入駐的外貿(mào)企業(yè)越來(lái)越大，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大，有時(shí)候可能并不能達(dá)到我們預(yù)期的效果。其實(shí)，除了一些比較大眾、知名度較高的社交平臺(tái)外，一些小而“精”的社交媒體也逐漸顯現(xiàn)出它的優(yōu)勢(shì)，有時(shí)候宣傳推廣效果甚至更好。小編經(jīng)過(guò)幾日的嘔心瀝血，搜刮到了幾個(gè)小眾卻“精”的社交平臺(tái)分享給大家，助力外貿(mào)企業(yè)快速搶占先機(jī)！

一、Tumblr

Tumblr成立于2007年，是目前全球最大的輕博客網(wǎng)站，也是輕博客網(wǎng)站的始祖。每月活躍用戶數(shù)約5.55億。他們發(fā)布的內(nèi)容，大多以視覺形式為主，融入了幽默和娛樂(lè)元素，更容易吸人眼球。  

1、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：

相較其他社交網(wǎng)絡(luò)而言，Tumblr內(nèi)含豐富并且高質(zhì)量的原創(chuàng)作品，并且其模式也非常多樣化，不只有單一化的模式。作為這樣一個(gè)平臺(tái)，做內(nèi)容營(yíng)銷其實(shí)很有優(yōu)勢(shì)，并且與Facebook和Twitter這種泛大眾化平臺(tái)相比，Tumblr的活動(dòng)親民而且高端，在視覺性上更具優(yōu)勢(shì)。除此之外，Tumblr最近的一系列動(dòng)作也向人們表明，Tumblr模式或許才是廣告的未來(lái)。

2、使用方法：

登陸Tumblr首頁(yè)，即可看到首頁(yè)上方工具欄，點(diǎn)擊想要發(fā)送的動(dòng)態(tài)格式即可。比如”文字”，我們點(diǎn)擊進(jìn)去，按照提示進(jìn)行填寫即可。它的主要功能有：

3、功能介紹：

1）海量模板/信息同步

Tumblr支持的模版最多，支持68套免費(fèi)模版以及52套付費(fèi)模版,，使用起來(lái)更加便捷。除此之外，它還支持和Twitter同步，用戶綁定Twitter帳號(hào)后，在上面發(fā)布的信息可以同時(shí)發(fā)布到Twitter，平臺(tái)打通，提升播放、閱讀量，還能夠引流漲粉。

2）GIF 搜索引擎

Tumblr最近推出新功能——GIF 搜索引擎，即在充分利用其平臺(tái)上的大量 GIF 動(dòng)圖資源,網(wǎng)頁(yè)用戶可以在 Tumblr 上面更輕松地搜索到 GIF，充分利用其平臺(tái)上的大量 GIF 動(dòng)圖資源,不用考慮到平臺(tái)兼容以及版權(quán)糾紛等，不過(guò)，當(dāng)我們?cè)贕IF動(dòng)圖添加到博文中，最好還是標(biāo)注出其原創(chuàng)出處。GIF動(dòng)圖更加生動(dòng)，相對(duì)靜態(tài)圖更能夠吸引用戶眼球，用戶也可能因?yàn)橄矚g我們的動(dòng)圖風(fēng)格，進(jìn)而關(guān)注我們。

二、Pinterset

Pinterest是圖片分享類的社交網(wǎng)站,每月有1.75億活躍用戶，也是跨境賣家最重要引流的渠道之一。

Pinterest非常注重圖片的呈現(xiàn)。它更像是一個(gè)海納百川的精致廣告商，為用戶提供了一個(gè)絕佳的導(dǎo)購(gòu)環(huán)境，知道用戶需要什么，給用戶帶來(lái)了其他網(wǎng)站無(wú)可取代的用戶體驗(yàn)。

1、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：

Pinterest網(wǎng)站功能是Pin，Pin有鏈接導(dǎo)向文章來(lái)源，如果Pin一張圖片，圖片會(huì)附帶圖片來(lái)源鏈接，而Pinterest廣告商就是通過(guò)這種方式來(lái)進(jìn)行廣告投放。Pinterest廣告的基本原理可以分為這5方面：

1）Pinterest廣告類型；

2）Pinterest批量上傳工具；

3）Pinterest廣告系列和廣告組；

4）Pinterest定位；

5）Pinterest廣告素材和廣告文案。

2、使用方法：同時(shí)，用戶進(jìn)入官方網(wǎng)址， https://www.pinterest.com/ 。在首頁(yè)點(diǎn)擊“+”，然后在點(diǎn)擊“upload a pin”,跳轉(zhuǎn)到發(fā)布界面，根據(jù)提示上傳發(fā)布即可。它的主要功能有：

3、功能介紹：

1）rich Pins

rich Pins是其主要功能之一，可實(shí)現(xiàn)在線下單。外貿(mào)企業(yè)可以在這里添加產(chǎn)品價(jià)格，是否有庫(kù)存，以及購(gòu)買地址等等信息，增加品牌曝光率，成功實(shí)現(xiàn)線上引流線下。不過(guò)使用這個(gè)功能可能需要程序員的協(xié)助。

2）Pin it/PinterestAnalytics

在產(chǎn)品詳情頁(yè)面添加”Pin it“按鈕或者小工具，當(dāng)客戶對(duì)我們的產(chǎn)品感興趣時(shí)，就可以分享我們的內(nèi)容到他們的”公告欄“上，從而得到進(jìn)一步的宣傳。Pinterest Analytics工具可以幫我們分析出，哪些Pins是比較熱門的，又有哪些Pins被其他的人Pin了，來(lái)進(jìn)行有效的選擇。

三、SnapChat

Snapchat是一個(gè)較新的平臺(tái)，擁有3.01億月活躍用戶，相當(dāng)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。并且，是最具創(chuàng)新性的社交平臺(tái)之一，它變著花樣地把廣告變成了一種特別有趣的產(chǎn)品，讓用戶愛上了廣告，這是所有廣告商求之不得的。

1、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：

據(jù)Snapchat的產(chǎn)品總監(jiān)稱，有一半以上13歲至34歲的美國(guó)人口平均每周會(huì)使用一次Snapchat 的AR鏡頭；平均每天有7000萬(wàn)人使用Snapchat鏡頭，在年輕用戶的重復(fù)打開率上他獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。

2、工具介紹：

Snapchat在近期推出了幾款新業(yè)務(wù)，在新產(chǎn)品業(yè)務(wù)推出以來(lái)深受海外品牌商家的好評(píng)，并且已經(jīng)為一些電商賣家?guī)?lái)了樂(lè)觀的創(chuàng)收。其中，主要的幾款業(yè)務(wù)分別是：

1）一鍵購(gòu)買式廣告（Shoppable Snap Ads）

第一種是一鍵購(gòu)買式廣告。用戶可以直接點(diǎn)擊廣告頁(yè)面跳轉(zhuǎn)至購(gòu)買頁(yè)面。通過(guò)Snapchat自主購(gòu)買工具，所有注冊(cè)平臺(tái)廣告管理系統(tǒng)的廣告客戶都可以使用該功能。

2）產(chǎn)品目錄（Product Catalogues）

第二種是產(chǎn)品目錄。產(chǎn)品目錄可讓廣告客戶將現(xiàn)有產(chǎn)品Feed導(dǎo)入Snapchat平臺(tái)，自動(dòng)創(chuàng)建廣告系列。商家可以將包含產(chǎn)品信息的文件上傳至Snapchat后臺(tái)，然后系統(tǒng)可以自動(dòng)創(chuàng)建產(chǎn)品廣告，故事廣告，快照廣告和新版收藏夾廣告模板。

3）高級(jí)像素定位（Advanced Pixel Targeting）

第三種則是高級(jí)像素定位。高級(jí)像素定位則支持廣告商捕獲更詳細(xì)的信息，以便根據(jù)潛在目標(biāo)受眾的購(gòu)物偏好更精準(zhǔn)地向平臺(tái)用戶進(jìn)行廣告投放。四、VKontakte（VK）如果你做東歐市場(chǎng)的話，VK你是絕對(duì)不能放過(guò)的。VK是俄羅斯最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一，每月活躍用戶數(shù)約1億。VK為俄羅斯知名在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，為“接觸”之意，擁有70多種語(yǔ)言，用戶主要來(lái)自俄語(yǔ)體系國(guó)家占大多數(shù)，其中在俄羅斯、烏克蘭、阿塞拜疆、哈薩克斯坦、摩爾多瓦、白俄羅斯、以色列等國(guó)較為活躍。

1、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：

VK網(wǎng)站的頁(yè)面分類，有個(gè)人主頁(yè)、新聞、私信、好友、圖片、音樂(lè)和視頻，雖然有些“亂”的感覺，但是稍微深入一點(diǎn)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們基本上都圍繞著“社交”這個(gè)核心。他的功能只要有以下幾種：

2、功能介紹：

1）付費(fèi)郵遞服務(wù)

VK中的“付費(fèi)郵遞服務(wù)”，這個(gè)功能允許有影響力的人在他們的群組中發(fā)布你的內(nèi)容(付費(fèi))。內(nèi)容看起來(lái)完全是有機(jī)的，并且來(lái)自可信的來(lái)源，所以這些帖子比標(biāo)準(zhǔn)的提升帖子有更高的參與度。且VK上發(fā)布的任何新聞都可以在所有其他社交網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)。

2）公告板

VK的公告板也是非常有特點(diǎn)的，公告板與留言板不同的是，公告板的內(nèi)容會(huì)被同步到各個(gè)朋友的首頁(yè)，因此可以在自己的涂鴉墻上發(fā)表一些最新狀態(tài)，也可以設(shè)置為不同步給所有好友。很多用戶可以在公告板上留短信息。    

五、LinkedIn

領(lǐng)英是商業(yè)人士首選的社交廣告平臺(tái)，是最適合做B端外貿(mào)的社交平臺(tái)之一，客戶質(zhì)量非常高。領(lǐng)英已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)今最有效的 B2B 廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)，它的宣傳標(biāo)語(yǔ)是，幫助您在最高效的溝通場(chǎng)景中打動(dòng)最相關(guān)的目標(biāo)客戶。

平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：

領(lǐng)英區(qū)別于其他社交平臺(tái)的特點(diǎn)是，我們可以借助領(lǐng)英的專有數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的精準(zhǔn)定向功能，根據(jù)職業(yè)檔案特征，在優(yōu)質(zhì)目標(biāo)客戶中鎖定合適的潛在的目標(biāo)人群來(lái)投放廣告，嘗試不同的定向條件，就會(huì)越了解目標(biāo)客戶。幫助您在最高效的溝通場(chǎng)景中打動(dòng)最相關(guān)的目標(biāo)客戶。

（來(lái)源：絲路贊外貿(mào)營(yíng)銷）

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