全球大集團(tuán)瞄準(zhǔn)“出境游購(gòu)物”，趕來(lái)天貓國(guó)際618首發(fā)2300款新品

6月8日，寶潔、強(qiáng)生、歐萊雅、LVMH、花王等全球10大快消品、美妝、時(shí)尚集團(tuán)“趕集”天貓國(guó)際618進(jìn)口日，首發(fā)美妝、保健、個(gè)護(hù)等品類(lèi)的2300款新品，滿(mǎn)足疫后涌現(xiàn)的進(jìn)口新消費(fèi)需求。

花王EST絲膜噴膜器美容儀、寶潔新品Herbal Essences精油免洗噴霧、聯(lián)合利華首個(gè)保健品品牌OLLY的褪黑素軟糖、Sunday Riley等絲芙蘭9款獨(dú)家首發(fā)新品……都在進(jìn)口日亮相。

全球疫情下，出境游熔斷，海淘代替出境游購(gòu)物，國(guó)人出境游的消費(fèi)熱情正在天貓國(guó)際全面釋放。618之前在天貓國(guó)際引入新品牌、加速發(fā)新品，是大集團(tuán)在尋求特殊時(shí)期新增長(zhǎng)的重要方式。

天貓國(guó)際保稅倉(cāng)

4月入駐的歐萊雅集團(tuán)旗下專(zhuān)業(yè)彩妝品牌Urban Decay，618開(kāi)賣(mài)30分鐘銷(xiāo)售突破百萬(wàn)，日落南瓜盤(pán)和單色眼影單品熱銷(xiāo)。5月入駐的資生堂彩妝品牌MAQuillAGE，618前三日銷(xiāo)售突破500萬(wàn)。3月入駐的愛(ài)茉太平洋個(gè)護(hù)品類(lèi)在618開(kāi)賣(mài)前兩日，銷(xiāo)量超過(guò)開(kāi)業(yè)以來(lái)總銷(xiāo)售。

當(dāng)線(xiàn)下零售受阻，LVMH集團(tuán)旗下絲芙蘭趕在618之前入駐天貓國(guó)際，加速線(xiàn)上拓銷(xiāo)。5月，雙方在上海共同打造國(guó)內(nèi)首個(gè)跨境電商新零售“樣板間”，上架全品類(lèi)25個(gè)品牌的600余款產(chǎn)品。618期間店鋪迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，開(kāi)賣(mài)首日的銷(xiāo)售額相當(dāng)于日銷(xiāo)17倍，獨(dú)家首發(fā)的Sunday Riley護(hù)膚套裝首日銷(xiāo)售超5月整月。

天貓國(guó)際絲芙蘭跨境電商新零售“樣板間”的云貨架

今年，共有全球92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的25000多個(gè)海外品牌來(lái)“趕集”，首發(fā)新品超40萬(wàn)件，天貓國(guó)際618成為規(guī)模最大的“出境游購(gòu)物節(jié)”。大集團(tuán)今年備貨量普遍翻倍，以美妝為例，強(qiáng)生備貨量是去年同期的3.5倍，資生堂備貨量是去年的2倍，高露潔旗下菲洛嘉Filorga的備貨量是去年的6倍。

（編輯：江同）

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