Facebook的廣告成效居然還要看天氣？

您有沒有考慮過天氣和廣告的關(guān)系？你信不信看天氣來決定Facebook的廣告轉(zhuǎn)換率？

事實上，天氣可以決定廣告的效果，這并不矛盾。

仔細觀察，你會發(fā)現(xiàn)，實際上許多廣告決策都會受到天氣和氣候的影響：有些公司會根據(jù)季節(jié)調(diào)整產(chǎn)品策略(例如，季節(jié)限定飲料)；有些公司會展示在不同天氣條件下的產(chǎn)品使用場景(比如，豪雨中馳騁公路的汽車)；還有一些公司會因為季節(jié)和溫度的變化而限制某些產(chǎn)品的銷售(例如，季節(jié)服裝)。

起初，社媒營銷專家AkvileDeFazio發(fā)現(xiàn)，當一些客戶把天氣因素納入他們在Facebook上的廣告策略之后，這些廣告的銷量在某些天氣或特定季節(jié)出現(xiàn)了大幅增長。通過對數(shù)百例的研究，他們認為：

不管廣告是否受到天氣狀況的影響，你都可以使用基于天氣的自動定位工具來幫助你的Facebook廣告系列提高轉(zhuǎn)化率。

天氣定位是什么？

基于天氣的定位是一種創(chuàng)建和設(shè)置針對不同廣告賬戶的自動規(guī)則的方法，包括當特定的溫度或天氣系統(tǒng)類型滿足條件時激活和禁用廣告組。另外，你可以建立一個基于天氣的自動化規(guī)則，它可以修改投標書和改變廣告材料資源，使之在給定的地理位置上與天氣最佳匹配。

根據(jù)天氣情況自動制定的規(guī)則也可以與現(xiàn)有的銷售行為相結(jié)合，無論是在吸引更多潛在客戶方面，還是在銷售團隊通過電話交流方面，都能取得成功。

臉譜如何利用天氣定位？

通過使用某些第三方服務來設(shè)置與天氣有關(guān)的自動規(guī)則，你可以按常規(guī)設(shè)置Facebook廣告系列，并設(shè)置其“在特定天氣條件下啟用”，你還可以將廣告暫時設(shè)置為無效，直到需要的天氣來臨時才啟動。

某些天氣定位服務的最大優(yōu)勢在于，您可以定位于不同類型的天氣。

您可以根據(jù)攝氏度或華氏溫度來確定。在過去、最近、未來七天內(nèi)，選擇一個時間節(jié)點；在溫度范圍內(nèi)，選擇≥，=和≤，并設(shè)置當“是/不滿足條件”時，“顯示/不顯示廣告”。

除根據(jù)溫度進行定位外，您還可以選擇天氣定位。選擇以天氣為基礎(chǔ)的方法通常有：雨、雪、晴天、多云、雷電、風暴、冰雹、暴風雪、颶風、龍卷風、冰、霧和凍雨等天氣類型，還有風速、濕度、壓力、紫外線指數(shù)等指數(shù)類型。

facebook基于天氣的廣告活動提示。

有兩件事是Facebook上基于天氣的廣告需要注意的。

1、關(guān)于自定義位置定位，F(xiàn)acebook每組廣告允許最多200個自定義位置，這使得這樣的設(shè)置過程更耗時。

2、 另外一個你可能會注意到的警告就是，在你設(shè)置和運行這些廣告時，每一次這些廣告激活后，F(xiàn)acebook就會重新開始學習。從理論上講，當系統(tǒng)重新啟動學習階段時，已經(jīng)存在的優(yōu)化和性能可能會受到損害，但是在當前實踐中，暫時還不存在使用這些自動化規(guī)則會產(chǎn)生重大影響的情況。

facebook是指從最近的重大變化中學習平臺算法所需要的時間，facebook給它下的定義是：創(chuàng)建一個新的廣告集合或者對現(xiàn)有集合做一個重大修改之后，facebook系統(tǒng)開始學習向誰顯示廣告。

根據(jù)天氣制作的廣告。

下一步，讓我們看看Facebook成功的天氣廣告例子。

春季天氣預報的發(fā)布。

長時間的寒冷、多雨或下雪之后，很多人都盼望有陽光和溫暖的日子。從氣溫升高，下雨或者下雪開始，來看看你的春季商品吧。 

不管是外衣或設(shè)備，洗車服務，園藝工具，過敏癥或花粉處理，溝渠清理服務，你都可以根據(jù)你周圍的預測和你的聽眾進行相應的交流。

 如有可能，請將天氣情況顯示在廣告材料中，如下圖來自星巴克。您的廣告與某人的地理位置和季節(jié)外觀越相似，就越有效果。

 夏季天氣預報的發(fā)布。 

在夏天，如果你想賣燒烤架，冰激凌，度假屋，空調(diào)，夏季涼鞋，游泳衣，游泳池清潔服務，美化服務，或者任何其他適用的產(chǎn)品或服務，你可以利用這個季節(jié)或者受益于這個季節(jié)，利用天氣幫助你提高轉(zhuǎn)化次數(shù)。 

舉例來說，如果你的目標受眾正在使用他們的設(shè)備瀏覽Facebook或Instagram，并對此感到不舒服，就利用這個機會在廣告文案和廣告材料中討論解決方案。若您的客戶居住在颶風季節(jié)可能影響到他們的地區(qū)，請測試天氣類型，這樣，人們就能提前做好準備，也許還能利用您提供給他們的信息，幫助他們度過颶風季節(jié)。

 秋季天氣預報的發(fā)布。

 秋季到來之前的幾個月，你可以提前安排一些活動。一般都會選擇在今夏晚些時候推出，此時已有人開始考慮秋天的相關(guān)問題，此時如果采用自動溫度設(shè)定的規(guī)則，以雨天或風向為依據(jù)，放大人們對秋天的感覺，將會很好地推動秋貨的銷售。

 冬季天氣預報的發(fā)布。 

當冬天來臨，出售雪球、溫暖的海灘度假或雪山度假勝地、雪地噴霧器、鏟子或者HVAC服務的時機已經(jīng)到來。 

值得一提的是，人們不太可能在寒冷的天氣里外出，所以要抓住這個機會去迎合這些觀眾，千萬不要期望顧客為那些讓他們暴露在寒冷中的產(chǎn)品付錢。

 “Indow”是一家定制窗飾公司，它通過基于天氣的自動化和FacebookAds的使用，成功地增加了潛在客戶數(shù)量，降低了窗飾的成本，提高了能源效率，從而降低了窗飾的成本。

 通過結(jié)合受眾群定位、地理位置、廣告文案、廣告素材和相關(guān)目標頁面，來實現(xiàn)基于天氣的自動規(guī)則，可以提高轉(zhuǎn)化率。測試下一期Facebook廣告系列的天氣定位吧！

（來源：外貿(mào)運營說）

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