中東電商市場(chǎng)分析報(bào)告

中東大部分國(guó)家的基礎(chǔ)設(shè)施不成熟，物流效率低下，但其中幾個(gè)國(guó)家正在想盡辦法排除萬(wàn)難打造電商生態(tài)，這些國(guó)家的人口大多是由手頭較有余裕年輕人構(gòu)成。疫情面前，人人平等，中東經(jīng)濟(jì)也毫無(wú)例外地被疾病防控拖進(jìn)泥沼，但部分在線(xiàn)購(gòu)物平臺(tái)業(yè)績(jī)卻勢(shì)如破竹。網(wǎng)購(gòu)既是無(wú)奈之舉，也是柳暗花明，民眾紛紛感嘆：網(wǎng)購(gòu)，真香。

本文將重點(diǎn)介紹其中三個(gè)較富裕的國(guó)家：沙特、阿聯(lián)酋和卡塔爾。

根據(jù)RetailX提供的數(shù)據(jù)，2020年沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋和卡塔爾的電商零售額分別為110.6億美元、280.8億美元和25億美元，而美國(guó)2020年電商零售額大概是3740億美元。

收貨地址缺胳膊少腿是讓物流公司頭疼的難題。比如阿聯(lián)酋就沒(méi)有郵編。而且中東消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)提供的地址往往是不完整的。物流公司不得不通過(guò)給消費(fèi)者送信（發(fā)送短信等即時(shí)通訊消息）以捕捉GPS信號(hào)從而掌握配送地址。

中東地區(qū)一般不支持自提—無(wú)論是店內(nèi)取貨還是路邊取貨，不過(guò)諸多實(shí)體店目前已開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，以配合疫情防控的需要。

2018-2020年沙特、阿聯(lián)酋和卡塔爾3國(guó)電商消費(fèi)趨勢(shì)

沙特

沙特是傳統(tǒng)且保守的穆斯林國(guó)家，實(shí)行宗教法，對(duì)線(xiàn)上產(chǎn)品上架的限制頗多，許多沙特人對(duì)在線(xiàn)支付和物流服務(wù)持懷疑態(tài)度，鮮少有居民擁有信用卡或借記卡。

RetailX的數(shù)據(jù)顯示，沙特總?cè)丝诩s3500萬(wàn)，其中97%的人能接入互聯(lián)網(wǎng)。年齡在24歲以下的人口占比大約是45%。另外，Statista的數(shù)據(jù)顯示，2020年，62%的沙特人在網(wǎng)上購(gòu)物；時(shí)尚產(chǎn)品是最大的流量入口，也是消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)最多的板塊，其次是消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品；63%的沙特人使用智能手機(jī)網(wǎng)購(gòu)。2020年電商營(yíng)業(yè)額是110億美元，平均每位消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的開(kāi)銷(xiāo)大致是527美元。

Facebook在當(dāng)?shù)赜脩?hù)占比是83%，受歡迎程度可見(jiàn)一斑。

前文也提到過(guò)中東人民不喜線(xiàn)上付款，所以貨到付款仍然是當(dāng)?shù)刂髁鞯慕Y(jié)算方式。亞馬遜旗下的Haraj.com.sa和Souq.com（前者主要以拍賣(mài)競(jìng)價(jià)的模式出單；后者主要是出售固定價(jià)格的大宗商品）是沙特人民常用的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。

沙特政領(lǐng)導(dǎo)人曾表示，沙特經(jīng)濟(jì)正在邁向多元化，以適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，減少對(duì)石油的依賴(lài)。但實(shí)際上，飄忽不定進(jìn)口關(guān)稅和營(yíng)業(yè)稅收不僅讓賣(mài)家望而生畏，資本對(duì)于進(jìn)駐沙特電商市場(chǎng)也是“有賊心沒(méi)賊膽”，只能寄希望于沙特政府能為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型做出實(shí)質(zhì)性的變革，以緩解市場(chǎng)的不確定性。

阿聯(lián)酋

阿聯(lián)酋的人口約為1000萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為90%。Statista和Visa兩家市場(chǎng)分析公司預(yù)計(jì)，2020年阿聯(lián)酋電商營(yíng)業(yè)額大致是208億美元。50%的流量來(lái)自PC端；68%阿聯(lián)酋網(wǎng)民在網(wǎng)上購(gòu)物。RetailX提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的平均支出多達(dá)3104美元。Facebook同樣在當(dāng)?shù)匾或T絕塵。

阿聯(lián)酋數(shù)字支付的普及率大大超越了沙特—61%的網(wǎng)民使用信用卡或數(shù)字錢(qián)包在線(xiàn)支付。Visa稱(chēng)，由于政府也鼓勵(lì)民眾使用無(wú)現(xiàn)金支付方式，使得阿聯(lián)酋的在線(xiàn)支付業(yè)務(wù)飆升。許多阿聯(lián)酋民眾在疫情期間初嘗網(wǎng)購(gòu)的甜美滋味，預(yù)計(jì)疫情翻篇后也將延續(xù)這種消費(fèi)模式。

一些商家也在疫情期間開(kāi)設(shè)了網(wǎng)店，消費(fèi)者也逐漸適應(yīng)并對(duì)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)生粘性。

卡塔爾

卡塔爾的人口只有290萬(wàn)，但幾乎人人都是互聯(lián)網(wǎng)的簇?fù)?。RetailX的數(shù)據(jù)顯示，2020年電商營(yíng)業(yè)額為25億美元，消費(fèi)者平均網(wǎng)購(gòu)支出為1488美元?？ㄋ柕慕煌ㄟ\(yùn)輸部列出了416個(gè)電商網(wǎng)站，表示自疫情開(kāi)始以來(lái)，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)數(shù)量大幅增加?？ㄋ枎状箅娚唐脚_(tái)分別是是亞馬遜、Ebay和速賣(mài)通，Mzadqatar.com則是頗受歡迎的本土平臺(tái)。

交通運(yùn)輸部于2019年推出了Theqa，這是一個(gè)非營(yíng)利性網(wǎng)站，堪稱(chēng)卡塔爾的電商的“彩虹傳送門(mén)”。該網(wǎng)站是交通運(yùn)輸部為增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)仉娚滩块T(mén)信賴(lài)的良心之作，也身兼敦促當(dāng)?shù)毓?yīng)商提高服務(wù)質(zhì)量的重?fù)?dān)。

卡塔爾交通運(yùn)輸部還為賣(mài)家和平臺(tái)提供電商知識(shí)培訓(xùn)。另外，要獲得Theqa認(rèn)證，平臺(tái)必須證明其網(wǎng)站符合最低安保要求。

（來(lái)源：中東土著）