宜家“入侵”，韓國家具企業(yè)面臨生存危機(jī)

今年年末將在京畿道光明市開設(shè)第一家店的世界最大家具企業(yè)宜家（IKEA）表示，到2020年將在韓國再開4家店。預(yù)計(jì)，跨國家具巨頭在韓國擴(kuò)大事業(yè)規(guī)模將給韓國中小家具企業(yè)帶來巨大打擊。

雨果網(wǎng)從《朝鮮日報(bào)》5月29日的報(bào)道中獲悉，宜家韓國28日在首爾永登浦區(qū)時(shí)代廣場舉行了產(chǎn)品展示會(huì)，該公司項(xiàng)目經(jīng)理帕特里克?舒爾夫在現(xiàn)場舉行的記者會(huì)上表示：“到2020年為止，包括光明店在內(nèi)，宜家將共開設(shè)5家店?！?

家具業(yè)界觀測認(rèn)為，除光明以外，宜家還將在首爾、京畿道高陽市、釜山等地區(qū)開店。實(shí)際上，宜家已于去年年末在京畿道高陽市元興地區(qū)購買了5.1297萬平方米的用地。據(jù)悉，宜家還計(jì)劃在首爾江東區(qū)附近購買用地。

目前，宜家在全球42個(gè)國家擁有345家店，在中國和日本分別有15家和7家店。

宜家當(dāng)天公開了將在韓國銷售的20多款產(chǎn)品的價(jià)格。其中斯多瓦長凳(STUVA bench)的售價(jià)為4.9萬韓元（約合人民幣300元），諾姆拉休閑椅(NOLMYRA easy chair)的售價(jià)為3萬韓元、賽亞床頭桌(SELJE bedside table)的售價(jià)為2.99萬韓元。和預(yù)想的一樣，價(jià)格不高，因此預(yù)計(jì)韓國家具企業(yè)將不可避免地進(jìn)行“源自宜家的結(jié)構(gòu)調(diào)整”。據(jù)介紹，目前韓國家具企業(yè)進(jìn)口的原材料細(xì)木工板，需要支付8%的進(jìn)口關(guān)稅。但該制度不適用于進(jìn)口企業(yè)宜家。因此韓國家具企業(yè)主張，在價(jià)格競爭中受到了歧視。

與其他國家相比，每款產(chǎn)品的價(jià)格都存在差異。物品保管箱斯多瓦瑪拉盒(STUVA MALAD box)在韓國更貴，它在韓國的售價(jià)為5萬韓元，而在日本的售價(jià)為4114日元（約4.1228萬韓元），在中國為250元人民幣（約4.0777萬韓元）。而賽亞床頭桌在韓國更便宜，它在韓國的售價(jià)為2.99萬韓元，而在日本的售價(jià)為3075日元（約3.0816萬韓元）。

據(jù)悉，宜家是一家年銷售額達(dá)40萬億韓元（約合人民幣229億元），被譽(yù)為家具業(yè)界“恐龍”的世界排名第一的家具企業(yè)。合理的價(jià)格、適合小型住宅的簡潔的設(shè)計(jì)使宜家不僅在歐洲，在香港、日本等亞洲地區(qū)也頗受年輕消費(fèi)者的青睞。宜家在2012年12月份完成了韓國法人的注冊，計(jì)劃于2014年在京畿道光明市開一家7.8萬平方米的大型賣場。

雨果網(wǎng)了解到，如果宜家進(jìn)入韓國，韓國家具企業(yè)將面臨生存危機(jī)。韓國企業(yè)害怕宜家的價(jià)格競爭力。宜家尋找全世界最低廉的企業(yè)制造產(chǎn)品。因主力產(chǎn)品是消費(fèi)者自己組裝的家具，所以不出售高檔產(chǎn)品。宜家采取的是薄利多銷的戰(zhàn)略，以龐大的銷量獲取利潤。由于企業(yè)規(guī)模巨大，這種戰(zhàn)略非常有效。

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