亞馬遜發(fā)布首款手機(jī)Fire phone，欲用手機(jī)將網(wǎng)購者捆綁

作為重要入口，移動(dòng)終端的魅力難以阻擋。美國時(shí)間6月18日，亞馬遜也加入了手機(jī)制造商的陣營，發(fā)布了其首款手機(jī)“Fire phone”，擁有32GB和64GB兩個(gè)型號(hào)。前者在美國運(yùn)營商AT&T的兩年期合同價(jià)為199美元，后者為299美元。此價(jià)格與蘋果和三星的旗艦智能手機(jī)產(chǎn)品相當(dāng)。

雨果網(wǎng)從美國媒體《福布斯》6月19日的報(bào)道中獲悉，亞馬遜新推出的Fire手機(jī)，看起來不像是一個(gè)手機(jī)，而更像是一個(gè)殺手APP，全面地將消費(fèi)者與零售網(wǎng)站捆綁起來。

亞馬遜的首席執(zhí)行官Jeff Bezos在公布了此款手機(jī)后，更多的討論是在于將會(huì)如何影響當(dāng)下的零售形式。手機(jī)作為線上零售增長最快的組成部分，越來越多的消費(fèi)者通過手機(jī)訪問產(chǎn)品信息，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行研究等。美國目前有近1/3的消費(fèi)者在購買之前會(huì)通過手機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品研究。

盡管目前并沒有出現(xiàn)用手機(jī)客戶端進(jìn)行大量產(chǎn)品購買的現(xiàn)象，但這是因?yàn)槭袌鱿鄬?duì)分散以及功能性差異所導(dǎo)致的，在此之前并沒有一個(gè)供消費(fèi)者真正選擇的媒介。

目前，消費(fèi)者可以通過手機(jī)訪問零售特定網(wǎng)站或者第三方APP，但只能通過零售合作伙伴訪問有限的產(chǎn)品。Fire手機(jī)的真實(shí)作用是其識(shí)別對(duì)象的能力，可以讓消費(fèi)者立即看到亞馬遜網(wǎng)站的某個(gè)商品頁面。據(jù)悉，亞馬遜在其智能手機(jī)上發(fā)布了一個(gè)名為“Firefly”的新功能，該就是一個(gè)識(shí)別服務(wù)，可以通過手機(jī)的攝像頭和麥克風(fēng)等識(shí)別物體、二維碼、圖像、聲音、視頻等信息。用戶先拍下目標(biāo)的照片，然后立刻就能在亞馬遜網(wǎng)站上找到同樣的商品。Firefly還可以識(shí)別出它聽到的東西，比如電臺(tái)里播放的音樂等。當(dāng)然，這款工具允許用戶在亞馬遜網(wǎng)站上購物，同時(shí)它也支持第三方應(yīng)用。

Jeff Bezos說：“Firefly可以鑒別網(wǎng)站、郵箱地址、電話號(hào)碼、QR和條形碼、圖片以及超過1億種產(chǎn)品類別，包括歌曲、電影、電視節(jié)目和其他產(chǎn)品，這僅僅需要幾秒鐘的時(shí)間?！?

通過這款手機(jī)，消費(fèi)者在任何商店、任何地方、任何時(shí)間，都可以進(jìn)行價(jià)格比較，同時(shí)也可以買下他們?cè)趤嗰R遜網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)的任何產(chǎn)品。乍一看，F(xiàn)ire手機(jī)對(duì)零售商來說是毀滅性的的。

盡管它可能不是一個(gè)很好的電話或者是硬件，但它是一個(gè)有別于電話的存在，它的特性和功能可以將亞馬遜的用戶與產(chǎn)品、服務(wù)緊密聯(lián)系在一起。據(jù)了解，目前亞馬遜全球共有2.5億用戶和2000萬的Prime會(huì)員。如果購買了此款手機(jī)，將免費(fèi)成為一年的Prime 會(huì)員。Prime的用戶將可以通過手機(jī)訪問各種內(nèi)容，包括電影、歌曲等。

目前，亞馬遜的Fire手機(jī)只通過AT&T發(fā)售，32GB的合同價(jià)為199美元，兩年。64GB的定價(jià)為299美元，計(jì)劃于7月25日發(fā)行。（編譯：何志勇）

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