Facebook新功能：如何通過自動(dòng)優(yōu)化預(yù)算提高廣告組成效

Facebook為了保持自己行業(yè)尖端的位置，經(jīng)常會(huì)推出許多新功能，為廣告主提供更好的工具去使用它。因此，想要在Facebook廣告中獲得成功，方法是時(shí)刻在變化的。

2018年1月9日，F(xiàn)acebook上線了一個(gè)新功能：Campaign Budget Optimization，也就是廣告系列預(yù)算優(yōu)化。

這個(gè)新功能可以幫助廣告主們：

設(shè)置廣告系列層級(jí)的預(yù)算，并在不同的廣告組之間靈活調(diào)節(jié)預(yù)算。

盡可能的讓廣告系列獲取最大數(shù)量的成效。

簡(jiǎn)化廣告系列設(shè)置，通過減少手動(dòng)設(shè)置預(yù)算的數(shù)量來減少工作量。

那么接下來我們看看這個(gè)新功能是怎么工作的?而我們又如何從中獲益?

Facebook廣告系列是怎么工作的?

在解鎖這個(gè)新功能前，了解如何設(shè)置Facebook廣告出價(jià)和預(yù)算是非常重要的。

直到現(xiàn)在，所有的Facebook廣告系列都遵循一個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯：如果你想在一個(gè)廣告系列里創(chuàng)建多個(gè)廣告組，那么每個(gè)廣告組都必須要有不同的每日或者終身預(yù)算。

例如你的廣告系列里有四個(gè)廣告組，且每個(gè)廣告組的預(yù)算都不同：

AD SET 1: Daily budget $50

AD SET 2: Daily budget $10

AD SET 3: Daily budget $20

AD SET 4: Daily budget $100

你的所有廣告預(yù)算都是在廣告組這一層級(jí)上設(shè)置的。

然而，通過這個(gè)新功能，一切都將變得不同了。

1.什么是Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化?

正如該功能的名字一樣，當(dāng)大家在廣告系列層級(jí)設(shè)置預(yù)算后，F(xiàn)acebook會(huì)根據(jù)廣告組的不同表現(xiàn)來分配預(yù)算。

要使用這個(gè)功能，請(qǐng)先創(chuàng)建一個(gè)Facebook廣告系列，然后選擇‘Optimize budget across ad sets’(該選項(xiàng)目前并未全部開放，如果沒有找到這個(gè)功能，不要著急，耐心等待一段時(shí)間就好了。)

然后像往常一樣設(shè)置好你的廣告系列。

注意：你的廣告系列里至少得有兩個(gè)廣告組，這個(gè)功能才會(huì)開始工作。

當(dāng)你發(fā)布新的廣告系列時(shí)，F(xiàn)acebook后臺(tái)將會(huì)開始學(xué)習(xí)，然后通過廣告組的成效來分配你的總預(yù)算，以便以最低成本獲取最多結(jié)果。

小貼士：除了設(shè)置這個(gè)廣告系列層級(jí)的預(yù)算外，你還可以為每個(gè)廣告組設(shè)置出價(jià)和花費(fèi)上限。你只需要選擇‘Add spend limits to this ad set’就可以了。

然后你可以設(shè)置廣告組的每日最低花費(fèi)。

為什么要給每條廣告組設(shè)置花費(fèi)上限和下限?

舉個(gè)栗子，當(dāng)你跑一個(gè)Facebook應(yīng)用安裝廣告時(shí)，你會(huì)有一條IOS和一條Android的廣告組。為了避免其中一個(gè)廣告組分走所有預(yù)算，你可以設(shè)置每個(gè)廣告組的每日最低花費(fèi)，其余的交由Facebook自由分配。

假如：

廣告系列總預(yù)算：$200

廣告組1最低花費(fèi)：$50

廣告組2最低花費(fèi)：$50

那么Facebook可以自由分配的預(yù)算：$100

2.什么時(shí)候使用Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化功能?

這個(gè)新功能適用于大部分情況，特別是當(dāng)你的廣告涉及A/B Test時(shí)，它就非常實(shí)用。

①Split Testing你的目標(biāo)受眾

如果你有多個(gè)受眾群體，但你每個(gè)廣告組只能選擇一組目標(biāo)受眾，那么你就可以創(chuàng)建2-5組不同的廣告組，然后Facebook會(huì)將大部分預(yù)算分給成效最好的受眾。

提示：設(shè)置目標(biāo)受眾群體進(jìn)行分組測(cè)試時(shí)，請(qǐng)使用Exclude功能排除自定義受眾群體(避免觀眾重疊)。

②Split testing你的廣告創(chuàng)意

另一種情況就是你想測(cè)試多個(gè)素材和創(chuàng)意。

在使用Facebook Creative split testing功能的時(shí)候，可能會(huì)發(fā)生這種情況：你創(chuàng)建了10個(gè)廣告組，然而總預(yù)算被全部分配給其中3個(gè)表現(xiàn)最好的廣告組。

但是如果你把所有創(chuàng)意放在不同的廣告組里，就不會(huì)發(fā)生這種情況。

3. 測(cè)試多個(gè)落地頁

如果你不確定什么版本的網(wǎng)站表現(xiàn)最好，那么需要設(shè)置包含兩個(gè)Facebook廣告組的廣告系列去測(cè)試。比如：

AD SET 1: all ads point to landing page version 1

AD SET 2: all ads point to landing page version 2

然后優(yōu)化廣告組的目標(biāo)，F(xiàn)acebook會(huì)自動(dòng)把更高的預(yù)算分配給表現(xiàn)最好的落地頁。

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