泰國移動購物快速發(fā)展，電視購物巨頭打造電商平臺

1577 Home Shopping是泰國知名的電視購物零售商，主營化妝品和健康產(chǎn)品，其主要顧客群是20至40歲的女性，這批人最為重視裝扮自己的外表。為了減少對電視購物平臺的依賴，公司傾力打造自有的電商平臺。

雨果網(wǎng)從泰國《曼谷郵報(bào)》1月6日的報(bào)道中了解到，隨著上網(wǎng)購物的年輕消費(fèi)者日益增多，泰國知名零售企業(yè)1577 Home Shopping加大力度向電子商務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張，以減少對衛(wèi)星電視購物平臺的依賴。

在泰國，智能手機(jī)的價(jià)格越來越低，寬帶覆蓋范圍也越來越大，因此在移動終端設(shè)備上購物的人越來越多。面對著洶涌而來的網(wǎng)購潮流，1577 Home Shopping公司正致力于打造自己的電商網(wǎng)站Lanlabuy.com。1577 Home Shopping公司的主要顧客是20至40歲的女性，這個(gè)年齡段的女性最關(guān)注自己的健康和外表。

公司在網(wǎng)站上推出一系列進(jìn)口的健康產(chǎn)品和化妝品。同時(shí)，公司準(zhǔn)備建立自有的物流配送系統(tǒng)和在線支付系統(tǒng)，以形成對“貨到付款”模式的有效補(bǔ)充。

目前為止，公司90%的銷售收入來自于衛(wèi)星電視平臺，公司致力于今年將網(wǎng)上銷售額的比重提升至5%。

1577 Home Shopping今年計(jì)劃將15-20%的銷售收入投入到廣告推廣中。公司總裁表示，衛(wèi)星電視的購物平臺以來是強(qiáng)有力的銷售渠道，我們的觀眾一度達(dá)到5000萬。

不過，由于泰國正發(fā)生政爭，1577 Home Shopping的門店銷售額僅增長了5%，而之前平均每年的銷售增長率達(dá)30%。

雨果網(wǎng)了解到，通過衛(wèi)星電視平臺實(shí)施的居家購物一度風(fēng)靡泰國，1577 Home Shopping就是這方面的佼佼者，其大部分銷售收入源自居家電視購物。不過在電商大潮洶涌之下，電視購物的王者也無法抵擋，不得不接受這一浪潮的沖刷。跟以往電視購物的貨到付款的形式不同，網(wǎng)購的付款方式往往是在線支付，因此1577 Home Shopping致力于打造自有的支付平臺，建立一體化電商服務(wù)系統(tǒng)。（編譯：吳以輝）

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