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2014-11-28 11:57
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美國(guó)傳統(tǒng)購(gòu)物節(jié)日如黑色星期五和網(wǎng)購(gòu)星期一對(duì)歐洲市場(chǎng)的零售商線上銷量的增長(zhǎng)幫助極大。英國(guó)是受美國(guó)黑色星期五影響最大的國(guó)家。今年的黑色星期五將是英國(guó)網(wǎng)上銷量最高的一天，當(dāng)日的銷量估計(jì)可達(dá)5.8億英鎊。
雨果網(wǎng)從外媒“zdnet”近日的報(bào)道中了解到：美國(guó)感恩節(jié)過(guò)后，圣誕購(gòu)物季才真正開始。如今，越來(lái)越多的歐洲零售商加入黑色星期五促銷活動(dòng)，據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)Analyst Forrester預(yù)測(cè)，今年十一月和十二月假日購(gòu)物季期間，歐洲市場(chǎng)網(wǎng)上銷售總額將達(dá)350億歐元。
美國(guó)零售巨頭亞馬遜和蘋果將黑色星期五帶到歐洲，歐洲本土其他零售商如英國(guó)Argos、John Lewis和Currys也加入這一促銷活動(dòng)。據(jù)Visa Europe稱，今年的黑色星期五將是英國(guó)網(wǎng)上銷量最高的一天，當(dāng)日的銷量估計(jì)可達(dá)5.8億英鎊。這周也將是亞馬遜英國(guó)最繁忙的時(shí)候。
據(jù)Tech analyst Forrester預(yù)測(cè)，十一月和十二月期間，英國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)上消費(fèi)總額將達(dá)126億歐元，這么高的銷售額部分歸因于黑色星期五帶來(lái)的利好影響。僅僅十一月和十二月兩個(gè)月的銷量就占英國(guó)全年網(wǎng)上零售總額的四分之一。
英國(guó)是歐洲最大的網(wǎng)上消費(fèi)國(guó)，其次是德國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利、荷蘭和瑞典。這七個(gè)國(guó)家（包含英國(guó)）在假日季節(jié)的線上消費(fèi)總額就達(dá)310億英鎊，而整個(gè)歐洲在此期間的線上消費(fèi)總額是350億英鎊。
Forrester預(yù)測(cè)，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)和平板電腦的消費(fèi)總額就占?xì)W洲七大網(wǎng)上消費(fèi)國(guó)線上消費(fèi)總額的20%。
盡管平板電腦正處在銷量下滑期，但是35%的零售商認(rèn)為平板電腦才是他們今年圣誕節(jié)銷量增長(zhǎng)最主要的銷售渠道，作用高于智能手機(jī)和實(shí)體店，只有19%的零售商認(rèn)為智能手機(jī)和實(shí)體店才是今年圣誕節(jié)銷量增長(zhǎng)最主要的銷售渠道。另外，歐洲市場(chǎng)上，65%的零售商正在計(jì)劃黑色星期五促銷活動(dòng)，占了絕大多數(shù)?？磥?lái)，黑色星期五的促銷作用引起了大部分歐洲商家的重視。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升）
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