TikTok的競爭對手開始發(fā)力了！YouTube短視頻產(chǎn)品Shorts如何助力品牌營銷？

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%。

與此同時，短視頻在海外的發(fā)展也呈現(xiàn)出火熱競爭態(tài)勢。以TikTok為代表的中國出海產(chǎn)品，以及國際社交媒體巨頭，都在競相加入短視頻這個大賽道。

2020年9月，YouTube踏上短視頻的末班車，推出服務(wù)Shorts，其外觀和功能非常類似于視頻應(yīng)用程序TikTok。那么，YouTube Shorts到底是什么？又該如何玩轉(zhuǎn)它？接下來小編來為大家答疑解密～

YouTube Shorts是什么？

YouTube Shorts是YouTube為搶奪移動短視頻陣地而推出的短視頻平臺，視頻長度限制在 60 秒內(nèi)，內(nèi)容采用豎直拍攝畫幅，視頻內(nèi)容會顯示在用戶的 YouTube 頻道中，同時也可能收錄到首頁的列表里面。

YouTube并沒有直接為Shorts推出獨(dú)立App，而是將Shorts的內(nèi)容欄目化放進(jìn)YouTube的頻道頁面，這是為了幫助平臺上的創(chuàng)作者進(jìn)一步變現(xiàn)。將Shorts短視頻與YouTube的長視頻內(nèi)容相鏈接，將有機(jī)會為用戶提供一個比TikTok更具吸引力的一站式服務(wù)。這無疑會幫助Shorts吸引到更多觀眾。

和其它短視頻平臺相比有何優(yōu)勢？

與YouTube Shorts短視頻功能較為相似的平臺有TikTok和Instagram 的 Reels，YouTube Shorts相比于這兩者：  

（1）擁有超龐大的音樂庫資源

從YouTube頻道上的音樂庫數(shù)量來看，幾乎可以說 YouTube Shorts是目前全球短影視頻音平臺中，擁有最龐大音樂庫資源的短視頻平臺；

制作Shorts短片時，創(chuàng)作者可以導(dǎo)入YouTube上的音樂、做個人非營利用途的分享。YouTube上有大量且不同類型的音樂創(chuàng)作資源，包含流行樂、非主流音樂，還有各種獨(dú)立創(chuàng)作的音樂藝術(shù)作品。

（2）有短視頻定時發(fā)布功能

定時發(fā)布是YouTube Shorts的大優(yōu)勢！創(chuàng)作者可以選擇自己頻道觀眾活躍的時間，讓影片自動發(fā)布，不用等時間到了再手動上傳。

比起 TikTok和Reels只有草稿儲存功能，YouTube Shorts上傳流程，就和上傳標(biāo)準(zhǔn)視頻差不多，也就等于創(chuàng)作者可以在拍制完視頻后，再選擇立即發(fā)布或者制定視頻發(fā)布時間；這是屬于YouTube Shorts的競爭優(yōu)勢。

（3）Shorts功能不斷豐富

2022年1月，YouTube對外宣布其對標(biāo)TikTok的短視頻功能Shorts已經(jīng)獲得了超5萬億次的歷史瀏覽量。由于用戶對其短視頻內(nèi)容的熱情，YouTube計(jì)劃在新的一年中提供更多讓短視頻創(chuàng)作者能夠更個性化地與觀眾互動的功能，如“創(chuàng)建短視頻回復(fù)留言”的功能等。這勢必會使Shorts功能風(fēng)靡。

（4）YouTube不斷推出激勵計(jì)劃

YouTube在去年推出了短視頻創(chuàng)作者激勵計(jì)劃YouTube Shorts Fund，吸引了眾多新興的短視頻創(chuàng)作者。去年獲得該激勵計(jì)劃獎金的創(chuàng)作者中有超40%之前沒有在YouTube平臺上獲利過，證明至少有40%的新興創(chuàng)作者通過Shorts實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容變現(xiàn)，這將進(jìn)一步激發(fā)這些新一代創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，從而為Shorts帶來更多的好內(nèi)容，增加流量偏向。

（5）Shorts創(chuàng)作者容易變現(xiàn)

YouTube對Shorts及其創(chuàng)作者的優(yōu)先重視，不止包含創(chuàng)作者變現(xiàn)途徑的增加也暗含了推薦機(jī)制的偏向。因此對于想要出海的品牌而言，在新的一年中，與YouTube的Shorts創(chuàng)作者產(chǎn)生合作，也將是提升自己的品牌內(nèi)容覆蓋和觸達(dá)一個的好方法。

YouTube Shorts 有何特色功能？

多段式攝影機(jī)：直接串連多個視頻片段、無需后期剪輯；

影片濾鏡：Shorts有內(nèi)建的濾鏡功能，可以依據(jù)視頻情境挑選適合的濾鏡；

內(nèi)建背景音樂庫：擁有龐大的YouTube音樂庫資源，針對個人與非商業(yè)用途，多數(shù)曲目無版權(quán)問題，可以直接套用到短片，作為背景音樂；

自定義音樂片段：可依喜好和需求，自定義剪取需要使用的音樂片段，還可以自定義原始影片和背景音樂的聲音大小比重；

動態(tài)文字：可利用時間軸，控制多組文字、設(shè)定出現(xiàn)和消失時間，制造不同視覺效果；

YouTube App操作：手機(jī)使用YouTube App，就可以直接拍制/上傳，不用另外到Y(jié)ouTube Studio(創(chuàng)作者工作室)的專屬App操作；

速度控制：有0.5x倍速、2x倍速的影片拍制功能，制造不同畫面效果；

倒數(shù)拍攝：可以定時，自訂倒數(shù)秒數(shù)，方便創(chuàng)作者「獨(dú)自」拍攝影片；

Beta版本：Shorts 目前還屬beta版本 (測試階段），可能隨時更新加入不同功能。

YouTube Shorts內(nèi)容制作建議

（1）制作豎向9：16的視頻

確保使用垂直格式拍攝視頻，八九成用戶都是用手機(jī)觀看，9:16的寬高比剛好完美占據(jù)大多數(shù)智能手機(jī)的整個屏幕，觀看體驗(yàn)更佳。

（2）標(biāo)題要有新意

用戶刷到視頻時，除了視頻內(nèi)容本身以外，看的就是那一句話，而標(biāo)題最多允許有100個字符，所以要想辦法梳理好內(nèi)容，簡明扼要用最能引起用戶興趣的標(biāo)題吸引他們。

（3）直接切入主題

視頻內(nèi)容是60秒以內(nèi)的短視頻，并且Shorts上是沒有標(biāo)題跟封面的，所以開頭跟結(jié)尾無需介紹，而是要把握好開頭的黃金6秒，直接切入主題，切勿將一個視頻內(nèi)容分成上中下三部分，這樣會影響用戶觀看體驗(yàn)。

在視頻的后期制作上，可以加一些引導(dǎo)性的內(nèi)容，吸引觀眾去訂閱你的頻道，獲得粉絲是最主要的目的之一。

（4）短而吸睛

雖然shorts可以長達(dá)60秒，但最佳時間應(yīng)該是能短則短。據(jù)悉，短視頻里平均觀看時長基本都在30秒以下，更多的是10幾秒。所以視頻內(nèi)容的要點(diǎn)是吸睛，要在視頻的開始就抓住用戶的眼球。

（5）定期堅(jiān)持發(fā)shorts

大多數(shù)平臺的新功能在初期都會優(yōu)先考慮那些持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者。所以堅(jiān)持發(fā)布shorts內(nèi)容將為創(chuàng)作者帶來更多、更穩(wěn)定的流量扶持。

（6）選擇火爆內(nèi)容類型

how to類；review類；tips技巧分享類；Vlog；工藝制作過程；整蠱類等。可參考國內(nèi)火爆玩法內(nèi)容。

（7）善用熱門treding歌曲、話題標(biāo)簽#和蹭熱點(diǎn)

借助當(dāng)下正流行的歌曲做音頻、hashtag標(biāo)簽、challenge挑戰(zhàn)等，可以有效地幫助創(chuàng)作者增加瀏覽量和曝光，有更多的機(jī)會觸達(dá)到新用戶。但要確保內(nèi)容與產(chǎn)品相關(guān)，這樣才對品牌出海有意義。

小編有話說

YouTube推出的Shorts板塊為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了一個新的舞臺，同時也為品牌的線上營銷提供了一個新的、有潛力的、擁有更多流量的渠道。

尤其對于新興品牌，Shorts無疑給它們提供了一個快速生根發(fā)芽的有利土壤！

希望咱們的品牌也可以抓住這股勢頭，乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆出海！最后，必須提一嘴，如果你需要海外紅人推廣服務(wù)，我們一直都在！

（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）

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