人人都在做獨(dú)立站，為什么我做不起來(lái)？

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

一、獨(dú)立站

說(shuō)起獨(dú)立站，動(dòng)輒上億的銷(xiāo)售額常常令人眼饞，而整個(gè)行業(yè)飛漲的各類(lèi)數(shù)據(jù)也吸引了大量賣(mài)家的注意。

根據(jù)浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)在2022年3月發(fā)布《中國(guó)跨境電商獨(dú)立站研究》報(bào)告顯示，2016年中國(guó)跨境電商獨(dú)立站市場(chǎng)規(guī)模僅為0.2萬(wàn)億元，2021年上漲為1.1萬(wàn)億元，2021年獨(dú)立站總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了20萬(wàn)個(gè)左右，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)份額將從2020年的25%上升至41%。

（圖片來(lái)源：中國(guó)跨境電商獨(dú)立站研究）

據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)三年中國(guó)獨(dú)立站賣(mài)家數(shù)量將超過(guò)50萬(wàn)，顯然獨(dú)立站已經(jīng)成為跨境電商發(fā)展的重要渠道。

然而，仍有一大部分的賣(mài)家朋友對(duì)獨(dú)立站運(yùn)作不得其門(mén)：做跨境獨(dú)立站，在網(wǎng)站基礎(chǔ)建設(shè)部分需要注意哪些地方？站點(diǎn)已經(jīng)建好，流量從哪里來(lái)？試過(guò)很多引流渠道，網(wǎng)站點(diǎn)擊量上去了，但是訂單量沒(méi)有增長(zhǎng)是為什么？

二、速度為王

為什么有些賣(mài)家的獨(dú)立站做得風(fēng)生水起？而相當(dāng)一部分賣(mài)家卻苦惱于流量、轉(zhuǎn)化率等問(wèn)題，其實(shí)這些問(wèn)題的根本還站點(diǎn)本身。想一個(gè)好用又好看的網(wǎng)站，產(chǎn)品質(zhì)量有保障，價(jià)格還便宜，這樣的獨(dú)立站有誰(shuí)不愛(ài)呢？

這里劃個(gè)重點(diǎn)，“好用”！

什么是好用？站在小編的角度來(lái)看，網(wǎng)站好不好用關(guān)鍵在于現(xiàn)代化網(wǎng)站架構(gòu)（無(wú)頭架構(gòu)）和網(wǎng)頁(yè)運(yùn)行速度。一般來(lái)說(shuō)，單個(gè)頁(yè)面平均加載時(shí)間在3秒左右，這比較好的加載速度。

高效的網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)能夠讓買(mǎi)家產(chǎn)生更大的欲望與站點(diǎn)互動(dòng)，購(gòu)物、支付等環(huán)節(jié)也能進(jìn)行。如果消費(fèi)者在獨(dú)立站中的每一個(gè)步驟都需要超過(guò)3秒甚至十幾秒加載出來(lái)，那么放棄購(gòu)買(mǎi)的想法也就由此產(chǎn)生。

網(wǎng)頁(yè)加載速度存在問(wèn)題帶來(lái)的最直接影響也會(huì)體現(xiàn)轉(zhuǎn)化率和回訪率上，Google曾對(duì)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)速度對(duì)消費(fèi)者的影響做過(guò)研究。結(jié)果表明，79％對(duì)網(wǎng)站性能“不滿意”的客戶不太可能再次向他們購(gòu)買(mǎi)；64％的智能手機(jī)用戶希望網(wǎng)站在四秒鐘或更短的時(shí)間內(nèi)加載完畢；47％的在線購(gòu)物者期望網(wǎng)頁(yè)在兩秒鐘或更短的時(shí)間內(nèi)加載。

三、網(wǎng)站加載速度每提高1秒，轉(zhuǎn)化率就提升7%！

此外，網(wǎng)站速度會(huì)對(duì)站點(diǎn)在Google的搜索排名產(chǎn)生影響，谷歌搜索引擎在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名時(shí)會(huì)考慮網(wǎng)站速度。如果獨(dú)立站網(wǎng)頁(yè)特定了某些關(guān)鍵字，搜索結(jié)果中出現(xiàn)頻率更高，建議賣(mài)家在搭建獨(dú)立站的過(guò)程中，以提高網(wǎng)站加載速度為前提，搭建一個(gè)優(yōu)質(zhì)、好用的現(xiàn)代化站點(diǎn)（無(wú)頭架構(gòu)），這樣才能帶來(lái)更多流量，并對(duì)之后的流量進(jìn)行承接轉(zhuǎn)化。

四、如何打造速度優(yōu)勢(shì)？

接下的重點(diǎn)是如何提高跨境獨(dú)立站網(wǎng)站性能和頁(yè)面加載速度？

對(duì)跨境品牌獨(dú)立站來(lái)說(shuō)，要想提高網(wǎng)站性能和加載速度，首先離不開(kāi)CDN服務(wù)。通過(guò)CDN，將全球不同地區(qū)的數(shù)據(jù)同步在相關(guān)服務(wù)器上，才能在消費(fèi)者點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)后加載數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)加速。

但傳統(tǒng)CDN被大量用于緩存靜態(tài)數(shù)據(jù)（圖像、CSS和Javascript等代碼），而電商網(wǎng)站需要的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)或HTML和API數(shù)據(jù)卻很少被緩存，導(dǎo)致CDN技術(shù)很難發(fā)揮作用。

針對(duì)這一痛點(diǎn)，不少服務(wù)商企業(yè)推出了相關(guān)解決方案以幫助跨境獨(dú)立站提高網(wǎng)站響應(yīng)速度及頁(yè)面加載效率。例如Edgio公司的AppOps平臺(tái)，通過(guò)將邊緣一直延伸到瀏覽器來(lái)提供亞秒級(jí)的頁(yè)面加載。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用Edgio的AppOps方案的網(wǎng)站，打開(kāi)速度能夠?qū)崿F(xiàn)平均 399 毫秒?；诖耍W(wǎng)頁(yè)的自然流量增加30%，轉(zhuǎn)化率提升3倍，跳出率降低60%，營(yíng)業(yè)額提升40%。而這種極快速度實(shí)現(xiàn)主要?dú)w功于AppOps的現(xiàn)代化網(wǎng)站架構(gòu)（無(wú)頭架構(gòu)）、緩存以及預(yù)測(cè)性預(yù)取，在用戶請(qǐng)求之前就將動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)傳輸?shù)綖g覽器中。

Edgio擁有著全球規(guī)模最為龐大的私有網(wǎng)絡(luò)，在全球擁有超過(guò)300個(gè)POP節(jié)點(diǎn)和7,000多個(gè)全球互聯(lián)點(diǎn)。此外，250+ Tbps全球吞吐容量和 100GbE專用光纖骨干網(wǎng)讓Edgio在CDN中脫穎而出。在路由流量時(shí)，繞開(kāi)擁擠的公共互聯(lián)網(wǎng)，利用自己的專用網(wǎng)絡(luò)使數(shù)據(jù)傳輸更快、更安全。

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五、Edgio AppOps平臺(tái)

AppOps的強(qiáng)大性能在以往的服務(wù)案例中可見(jiàn)一斑。據(jù)某全球快銷(xiāo)品電商品牌客戶介紹，在使用AppOps之前，該品牌使用的是傳統(tǒng)CDN網(wǎng)站加速。

通過(guò) AppOps的技術(shù)加持，首頁(yè)打開(kāi)速度從4秒降低到了2.5秒，詳情頁(yè)的打開(kāi)速度從 3.4 秒降到2.2秒，首頁(yè)跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品列表頁(yè)的速度從3.7秒降低到1.5秒，從產(chǎn)品列表頁(yè)面到詳情頁(yè)的跳轉(zhuǎn)速度則從4.3秒降低到1.4秒。

除幫助構(gòu)建下一代現(xiàn)代化網(wǎng)站架構(gòu)、提高網(wǎng)站性能和打開(kāi)速度外，AppOps在簡(jiǎn)化建站工作流程、幫助開(kāi)發(fā)者加速建站、監(jiān)測(cè)網(wǎng)頁(yè)性能助力優(yōu)化等方面同樣擁有強(qiáng)大助力，詳情內(nèi)容將在后續(xù)的文章中逐一展開(kāi)解答，敬請(qǐng)關(guān)注！

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（編輯：江同）

（來(lái)源：limelight）

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