對(duì)于剛?cè)腭v亞馬遜的賣家來說,條形碼類別與應(yīng)用可能常常讓人感到困惑:什么是 UPC?什么是GTIN?什么是FNSKU?賣家可以在沒有UPC的情況下在亞馬遜上銷售嗎?賣家應(yīng)該從哪里獲得 UPC?本文將帶你深入了解這些“奇奇怪怪的”編碼。
一、各類編碼簡(jiǎn)介
有關(guān)如何獲取亞馬遜商品條形碼的信息存在許多相互矛盾的信息。幾年前,賣家只需從eBay賣家或其他第三方供應(yīng)商處購(gòu)買UPC代碼即可。這樣做的問題在于,大多數(shù) UPC 都被重復(fù)使用,并且產(chǎn)品將與與該 UPC 關(guān)聯(lián)的原始品牌不匹配。
這樣做可能會(huì)導(dǎo)致亞馬遜禁止賣家上傳相應(yīng)的商品信息,甚至封停賣家賬戶。
二、賣家是否需要 UPC 才能在亞馬遜上銷售商品?
簡(jiǎn)單來講,并非如此。這取決于賣家想銷售的品牌或品類。如果賣家想銷售自有品牌或手工制品,將可能有資格獲得所謂的全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼豁免。
亞馬遜現(xiàn)在要求所有發(fā)布帶有條形碼的商品,都必須具有GS1注冊(cè)條形碼。GS1是一個(gè)制定和維護(hù)全球商業(yè)溝通標(biāo)準(zhǔn)的非營(yíng)利組織。簡(jiǎn)單來說,GS1是賣家購(gòu)買UPC代碼以在亞馬遜上使用的唯一合法途徑。
這也意味著賣家無(wú)法再?gòu)膃Bay和其他條形碼經(jīng)銷商網(wǎng)站購(gòu)買到便宜的條形碼。亞馬遜這樣做的原因,主要是因?yàn)槠脚_(tái)上有成千上萬(wàn)的、重復(fù)的listing,以及列出的與UPC的原始所有者不匹配的產(chǎn)品。例如,如果賣家正在銷售運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品,并且購(gòu)買的UPC與玩具品牌相匹配,這將很難獲得亞馬遜系統(tǒng)的認(rèn)可。
據(jù)悉,透過GS1購(gòu)買條碼可能相當(dāng)昂貴:1-10個(gè)條碼只需$250,每年續(xù)期費(fèi)$50。隨著賣家購(gòu)買到的條形碼越來越多,每個(gè)條形碼的價(jià)格會(huì)變得越來越便宜,但對(duì)于剛開始起號(hào)的賣家來說,這可能是一筆很大的費(fèi)用。
GS1現(xiàn)僅提供$30的UPC條形碼,但如果將上傳的商品需要用到的話,賣家可以申請(qǐng)GTIN豁免。
幸運(yùn)的是,存在部分方法可以為某些品牌和類別購(gòu)買UPC。例如,亞馬遜提供了一個(gè)需要GTIN編碼的品牌列表。如果賣家銷售的是品牌商品,但該商品不屬于自己,則請(qǐng)勿嘗試添加自己的 UPC 或進(jìn)行GTIN豁免申請(qǐng)。在這種情況下,請(qǐng)始終使用制造商提供的條形碼 (除非他們沒有條形碼)。然后,賣家才可以進(jìn)行GTIN豁免申請(qǐng)。
申請(qǐng)GTIN豁免是一個(gè)很好的短期解決方案,賣家可以拿回發(fā)布亞馬遜上且沒有條形碼的商品。如果想在未來建立長(zhǎng)期品牌,例如在其他商城發(fā)布產(chǎn)品或銷往實(shí)體店,建議賣家購(gòu)買GS1條形碼。
三、GTIN豁免的要求
如果賣家要銷售的商品是自有品牌、通用無(wú)品牌商品或手工制品,便可以申請(qǐng)GTIN豁免。如果賣家銷售的是沒有UPC的其他品牌產(chǎn)品,也可以在獲得品牌批準(zhǔn)的情況下申請(qǐng)。
如上所述,賣家可以下載亞馬遜提供的需要UPC的品牌列表,查看哪些品牌沒有獲得GTIN豁免——任何屬于這些品牌的產(chǎn)品并且沒有GTIN的產(chǎn)品都將被禁止售賣。
適用對(duì)象是誰(shuí)?
如果沒有品牌名稱怎么辦?
三、如何申請(qǐng)亞馬遜 GTIN 豁免?
使用亞馬遜賣家平臺(tái)中的搜索功能輸入Apply for GTIN exemption。
賣家也可以點(diǎn)擊 + Add more categories,同時(shí)申請(qǐng)多個(gè)類別和品牌。
隨后賣家將在Brand/Publisher下方的文本框中看到亞馬遜聲明For unbranded items or bundles,輸入Gneric即可讓產(chǎn)品按照該類別進(jìn)行顯示。
點(diǎn)擊Check for eligibility,當(dāng)賣家選擇Generic時(shí),它可能會(huì)顯示為對(duì)該“品牌”進(jìn)行自動(dòng)批準(zhǔn)。如果沒有,賣家將需要添加商品圖片,以讓產(chǎn)品顯示為沒有UPC或品牌名稱。
現(xiàn)在,我能夠在運(yùn)動(dòng)類別中使用品牌名稱Generic添加產(chǎn)品,而無(wú)需輸入U(xiǎn)PC代碼。
但是,當(dāng)賣家輸入實(shí)際的品牌名稱時(shí),可參考以輸入品牌名BC Sports作為品牌名稱為例。
如果品牌名稱符合亞馬遜 GTIN 豁免的條件,賣家將在狀態(tài)下看到一個(gè)綠色的復(fù)選標(biāo)記,然后可以繼續(xù)提交證明。
賣家需要提供此商品沒有 UPC 或 GTIN 的證明。第一個(gè)問題是:你有品牌所有者、制造商或出版商的支持信嗎?如果該產(chǎn)品是賣家自己的自有品牌或手工制品,請(qǐng)選擇“否”。
接下來,賣家需要輸入產(chǎn)品名稱以及至少2張產(chǎn)品和包裝的圖像,確保包括商品的所有角度和包裝,這些包裝上沒有 UPC 代碼。同時(shí),圖片還應(yīng)在包裝上或產(chǎn)品的某個(gè)地方包含品牌名稱。
確認(rèn)提交后,亞馬遜的回復(fù)最多可能需要 48 小時(shí)(盡管通常只需要幾個(gè)小時(shí))。
賣家將能夠在Case Log中看到申請(qǐng)狀態(tài)。亞馬遜審核結(jié)束后,無(wú)論通過與否,賣家都將收到一封電子郵件通知。
四、申請(qǐng)后如何創(chuàng)建listing
申請(qǐng)成功后,賣家即可無(wú)需購(gòu)買UPC碼也能發(fā)在亞馬遜發(fā)布產(chǎn)品了。
亞馬遜建議賣家在獲得UPC豁免后等待24小時(shí)才能添加商品。這是為了確?;砻庠谄湎到y(tǒng)中有足夠的時(shí)間完成更新。要讓申請(qǐng)的GTIN 豁免生效,賣家必須輸入與您獲得批準(zhǔn)的同一類別和品牌。注意,如果使用了與申請(qǐng)時(shí)填寫的、不同的大寫或小寫字母,或添加額外的空格或字符,系統(tǒng)將無(wú)法識(shí)別。
接下來,賣家可打開目錄,即可添加產(chǎn)品。
選擇I am adding a prodcut not sold on Amazon。
前面的例子中,我們已經(jīng)獲得了體育品類的上傳資格,因此將選擇體育和戶外活動(dòng)作為主要類別。
賣家還需要更深入地挖掘子類別,以找到與自家產(chǎn)品最接近的子類別。
選擇類別后,即可輸入產(chǎn)品信息。
輸入商品名稱(將是商品信息中的標(biāo)題)、制造商(可以輸入與品牌名稱相同的名稱),以及與提交GTIN豁免時(shí)完全相同的品牌名稱。
請(qǐng)注意,產(chǎn)品 ID 字段旁邊不要出現(xiàn)星號(hào)。由于賣家申請(qǐng)通過的豁免獲得批準(zhǔn),也將不再需要輸入該品牌的UPC或EAN。
在offer標(biāo)簽下,如果賣家選擇亞馬遜物流作為配送渠道的話,務(wù)必記得勾選相應(yīng)選項(xiàng)。
填寫完其他必填字段后,可以點(diǎn)擊保存并完成。大約 15 分鐘后,商品將列在管理庫(kù)存下。
單擊“保存”并完成操作后,便來到選擇條形碼類型頁(yè)面。由于之前的例子中,假設(shè)的是賣家沒有制造商的條形碼(UPC或EAN),因此賣家可將選擇亞馬遜條形碼,即FNSKU。
點(diǎn)擊“保存并繼續(xù)”后,即可進(jìn)入亞馬遜物流入庫(kù)計(jì)劃。
五、使用亞馬遜條形碼
即使賣家按照前面的步驟已獲得GTIN豁免批準(zhǔn),但仍然需要在每個(gè)商品上貼上FNSKU標(biāo)簽(也稱為亞馬遜條形碼)。這樣,亞馬遜就可以在亞馬遜物流倉(cāng)庫(kù)中收到庫(kù)存后對(duì)其進(jìn)行跟蹤。如果賣家通過FBM自發(fā)貨進(jìn)行銷售,則可以跳過此步驟。
六、如何查找FNSKU 條形碼
在進(jìn)行入庫(kù)計(jì)劃時(shí),賣家可以選擇讓亞馬遜為自己標(biāo)記商品(收費(fèi)),或者賣家可以自己打印并標(biāo)記每個(gè)商品。
在“標(biāo)簽產(chǎn)品”部分中,賣家將能夠打印所需的標(biāo)簽數(shù)量。下載標(biāo)簽 pdf 時(shí),還可以將該確切條形碼提供給包裝設(shè)計(jì)師,以便他們可以將亞馬遜條形碼添加到包裝中,這樣賣家就不需要手動(dòng)標(biāo)記每個(gè)產(chǎn)品,或直接向亞馬遜付款完成該操作。
查找 FNSKU 條形碼的另一種方法:
此時(shí),賣家應(yīng)該會(huì)在“管理庫(kù)存”部分看到商品。向下滾動(dòng),然后點(diǎn)擊右側(cè)“編輯”旁邊的下拉菜單。然后點(diǎn)擊“打印商品標(biāo)簽”即可。
七、如果沒通過GTIN豁免,該怎么辦?
如果賣家嘗試發(fā)布的商品或分類不符合GTIN豁免的申請(qǐng)條件,則需要購(gòu)買 UPC 代碼或從制造商處接收 UPC 代碼。
同樣,建議賣家從GS1等合法渠道購(gòu)買。
如果賣家希望將來在亞馬遜之外售賣產(chǎn)品和建立品牌(例如在實(shí)體店銷售),那么無(wú)論如何都需要擁有UPC或EAN才可行。
(來源:AMZ實(shí)戰(zhàn))
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