TikTok曝光量51億，英國(guó)人買爆“粉色圣誕樹”

當(dāng)粉色潮流趨勢(shì)席卷全球，連圣誕樹都無(wú)法避免。

最近，英國(guó)每日郵報(bào)發(fā)布了這樣一篇報(bào)道，標(biāo)題為：從小物件到圣誕樹、花圈和包裝紙，今年圣誕節(jié)似乎一切都變成了玫瑰色。

文章提到，根據(jù)英國(guó)零售業(yè)的最新報(bào)告，粉紅色已經(jīng)成為節(jié)日慶?；顒?dòng)的新寵兒，相比較傳統(tǒng)的冷杉綠圣誕樹，今年圣誕節(jié)消費(fèi)者對(duì)于粉紅色圣誕樹的需求量很大，就連所有桃紅葡萄酒都賣得很快。

顯然，作為自 2019 年以來(lái)英國(guó)第一個(gè)“正?！钡氖フQ節(jié)，粉紅這種被寄予新奇、活力和回憶的色系已不僅局限于時(shí)尚趨勢(shì)中，如今也成為英國(guó)今年圣誕家居裝飾的熱門趨勢(shì)之一。

特別是關(guān)于“粉色圣誕樹”的話題，已在社交媒體上形成熱議，逐漸發(fā)酵為今年圣誕樹的新趨勢(shì)。

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 粉色圣誕樹走紅TikTok

在不到兩年的時(shí)間里，千禧一代的“粉紅色”，神奇地從一種時(shí)尚風(fēng)潮轉(zhuǎn)變?yōu)槎x了整整一代人的回憶色。

當(dāng)這股趨勢(shì)應(yīng)用到圣誕樹上時(shí)，這種用金飾和閃光金屬絲裝飾好的粉紅色圣誕樹，確實(shí)非常的唯美夢(mèng)幻。

在 TikTok 上，關(guān)于“粉色圣誕樹”的總瀏覽量已高達(dá) 51 億次，而話題 #PinkChristmastree 也獲得了超過(guò) 4410 萬(wàn)的瀏覽量，且仍在持續(xù)增加中。

值得一提的是，粉色圣誕樹其實(shí)最早興起于 2020 年，不過(guò)這種趨勢(shì)卻是今年才開(kāi)始火的。

從目前 TikTok 觀察到的數(shù)據(jù)來(lái)看，在該話題下，大部分高曝光的視頻主要發(fā)布時(shí)間集中在今年 10—11 月期間。

另外，谷歌的搜索趨勢(shì)也顯示了“粉色圣誕樹”指數(shù)突然飆升的時(shí)間點(diǎn)，就在今年 10 月份左右，且在區(qū)域顯示的搜索熱度上，以英國(guó)、愛(ài)爾蘭、美國(guó)、澳大利亞為主。

與前兩年全世界處于動(dòng)蕩不安的狀態(tài)相比，2022 年似乎已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)平和、自由的一年。

因此粉紅色圣誕樹的風(fēng)靡，一定程度上也是基于消費(fèi)者們迫切希望用一種明亮、年輕和多彩的圣誕節(jié)，來(lái)宣告后疫情時(shí)代下的新生。

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 矮人玩偶、圣誕花環(huán)熱度走高

除了粉色圣誕樹，為營(yíng)造出最有節(jié)日效果的圣誕氛圍，目前也陸續(xù)出現(xiàn)一些圣誕元素為主的配飾潮。

據(jù)英國(guó)最知名的圣誕樹零售商 Christmas Tree World 近日發(fā)布的一份圣誕趨勢(shì)指出，圣誕小矮人已經(jīng)成為 2022 年新興的裝飾趨勢(shì)。

TikTok 上，關(guān)于 #christmasgnome 的話題已達(dá) 3900 萬(wàn)，該話題下播放量最高的前 8 條視頻中，有 4 條是本月發(fā)布的視頻，平臺(tái)用戶對(duì)于該話題的討論度非常高。

谷歌趨勢(shì)上，該關(guān)鍵詞的搜索量在最近 90 天內(nèi)逐漸走高，搜索熱度最高的前五地區(qū)分別是加拿大、美國(guó)、新西蘭、英國(guó)、愛(ài)爾蘭。

相關(guān)查詢里，gnome christmas tree 也成為近期流量飆升最快的關(guān)鍵詞之一。

同樣，圣誕花環(huán)也是今年圣誕節(jié)的熱門裝飾品。

數(shù)據(jù)上，目前 #christmaswreath 在 TikTok 上的話題瀏覽量已超 6800 萬(wàn)次，其中以葡萄花環(huán)、干花花環(huán)和桉樹花環(huán)最為流行。

這里提一下，其實(shí)圣誕花環(huán)不僅可以作為圣誕樹的裝飾品，還可以將花環(huán)用作獨(dú)立的裝飾品裝在屋外的門板上，故一直是經(jīng)久不衰的圣誕裝飾品，非常受消費(fèi)者的熱捧。

谷歌趨勢(shì)上，其關(guān)鍵詞在近 90 天內(nèi)的搜索增長(zhǎng)量也十分迅速，以英國(guó)、澳大利亞、愛(ài)爾蘭地區(qū)的搜索量最多，近期可能還會(huì)迎來(lái)一波爆發(fā)。

還有就是，“媚俗”趨勢(shì)仍在持續(xù)流行。延續(xù)了一整年的復(fù)古風(fēng)，依然會(huì)對(duì)今年的圣誕趨勢(shì)產(chǎn)生較大的影響，例如一些懷舊的復(fù)古擺設(shè)品、Disco飾品的熱度也在逐漸上升。

前段時(shí)間，Etsy 發(fā)布了一條關(guān)于節(jié)日趨勢(shì)的數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，迪斯科舞會(huì)裝飾的搜索量增加了 346%，復(fù)古攪拌碗的搜索量增加了 85%，復(fù)古裝飾的搜索量也增加了 14%。

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 節(jié)日創(chuàng)意營(yíng)銷建議

TikTok 的高活躍度、高參與度與探索開(kāi)放性，為品牌把握最新的節(jié)日流行趨勢(shì)和營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)提供了完美的平臺(tái)。

TikTok for Business 結(jié)合圣誕期間 TikTok 上的消費(fèi)趨勢(shì)，和品牌營(yíng)銷實(shí)踐案例，為電商企業(yè)提出在 TikTok 布局圣誕季的營(yíng)銷建議。

在 TikTok 上，創(chuàng)作者的內(nèi)容不僅會(huì)激發(fā)發(fā)現(xiàn)，還會(huì)帶來(lái)購(gòu)買。

TikTok 平臺(tái)一直被認(rèn)為是產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)和禮品靈感的第一選擇，因此可以結(jié)合使用 #ChristmasWishList 或 #GiftTok 來(lái)擴(kuò)大影響力，這也是 TikTok 用戶在送禮季前使用的兩個(gè)最流行的標(biāo)簽。

除了尋找禮物創(chuàng)意外，12 月也是歐洲消費(fèi)者公認(rèn)的一年中的美好時(shí)光，他們也會(huì)在 ForYou 頁(yè)面上尋找溫暖而模糊的節(jié)日感覺(jué)。

因此，使用 #ChristmasSpirit 和 #ThisIsMyChristmas 等主題標(biāo)簽記錄一些有意義的時(shí)刻，也將是品牌激發(fā)受眾的有效方式。

品牌節(jié)日創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)上，講好溫情故事和配備節(jié)日主題 BGM 非常重要。

在2020年節(jié)日到來(lái)之前，一位 TikTok 創(chuàng)作者喊話 Cheerios 重現(xiàn)1999年的那則深受歡迎的廣告：該廣告以圣誕期間奶奶和寶貝通過(guò) Cheerios 產(chǎn)生的親密聯(lián)結(jié)為主題，但改從2020年的新視角來(lái)重現(xiàn)團(tuán)聚。

這則廣告視頻發(fā)布后迅速走紅成為爆款，Cheerios 也在不到一個(gè)月的時(shí)間里在TikTok獲得了超過(guò) 10 萬(wàn)名粉絲。其中有關(guān) 1999 年廣告再現(xiàn)的一系列視頻獲得了 2180 萬(wàn)的瀏覽量和 100 萬(wàn)的互動(dòng)數(shù)。

2019年，美國(guó)風(fēng)味飲料混合品牌 Kool-Aid 在 TikTok 上舉辦了一場(chǎng)以圣誕節(jié)為主題的品牌挑戰(zhàn)賽（#OhYEAHChristmas）。

通過(guò)號(hào)召TikTok用戶社群，以一個(gè)有趣的創(chuàng)意來(lái)展現(xiàn)其節(jié)日精神，Kool-Aid 的 #OhYEAHChristmas 品牌挑戰(zhàn)在參與度、視頻瀏覽量和UGC生產(chǎn)上大超平臺(tái)基準(zhǔn)，最終達(dá)到了了近20億次視頻瀏覽量。

總的來(lái)說(shuō)，品牌可以在圣誕季期間，在TikTok 上使用溫情故事來(lái)提升他們宣傳內(nèi)容的情緒基調(diào)。 時(shí)尚、快消和3C品牌則可以通過(guò)在節(jié)日音樂(lè)的伴奏下展示他們的產(chǎn)品，給品牌主題標(biāo)簽帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化效果。 

除了 TikTok for Business 的標(biāo)準(zhǔn)廣告，品牌還應(yīng)該通過(guò)創(chuàng)作者的原生內(nèi)容和品牌信息的混合來(lái)積極預(yù)演熱門假日促銷宣傳?？鞓?lè)、有趣和引人入勝的付費(fèi)+原生營(yíng)銷策略將在這個(gè)假期取得成功。

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封面圖源/圖蟲創(chuàng)意

（來(lái)源：跨境愛(ài)T哥）

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