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2022-12-09 15:37
近幾年因疫情線(xiàn)下展會(huì)取消和電商平臺(tái)內(nèi)卷嚴(yán)重，越來(lái)越多的跨境電商平臺(tái)賣(mài)家逐漸抽出精力開(kāi)始布局品牌獨(dú)立站。
如何從零開(kāi)始打造一個(gè)出海品牌？如何塑造一個(gè)獨(dú)立站的信任感吸引買(mǎi)家下單？這就需要我們對(duì)外貿(mào)獨(dú)立站進(jìn)行全方位的站外引流。
如何讓一個(gè)外貿(mào)獨(dú)立站能快速有流量？
很多伙伴認(rèn)為：獨(dú)立站必須投放廣告才有流量，不投廣告網(wǎng)站就沒(méi)有任何意義。
一個(gè)剛建好的獨(dú)立站（無(wú)論是shopify還是其他獨(dú)立站）上線(xiàn)后剛開(kāi)始確實(shí)沒(méi)有任何流量。但是每一個(gè)新站上線(xiàn)后首先需要把網(wǎng)站提交給谷歌地圖，讓谷歌收錄我們的網(wǎng)站， 也就是讓谷歌知道有這個(gè)網(wǎng)站的存在，然后我們需要定期更新網(wǎng)站內(nèi)容， 谷歌將會(huì)自動(dòng)開(kāi)始抓取店鋪內(nèi)容，發(fā)布的文章，視頻等來(lái)對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行分析定位以及質(zhì)量評(píng)分。當(dāng)網(wǎng)站的評(píng)分增加后，用戶(hù)在搜索某一類(lèi)關(guān)鍵詞時(shí)，谷歌就會(huì)根據(jù)信息相關(guān)度，將我們的網(wǎng)站向用戶(hù)推送。谷歌排名分為谷歌PPC（即付費(fèi)廣告）和谷歌SEO（谷歌自然排名）。
一、谷歌SEO
谷歌SEO即搜索引擎的優(yōu)化， 這是一個(gè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的過(guò)程。
二、谷歌PPC
即付費(fèi)廣告(和國(guó)際站直通車(chē)P4P投放類(lèi)似， 需要付費(fèi)投放）， 一般按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，只展示不點(diǎn)擊（CPM）; 或按谷歌廣告費(fèi)用預(yù)算計(jì)算(CPC)。CPC是廣告主可以設(shè)置每月花費(fèi)的總金額，因此CPC費(fèi)用越低，你可以獲得的點(diǎn)擊次數(shù)就越多。
例如這個(gè)網(wǎng)站,我們建起來(lái)不過(guò)一個(gè)月，平時(shí)也怎么花沒(méi)有時(shí)間專(zhuān)門(mén)去維護(hù)，建站后就是發(fā)布了產(chǎn)品， 提交了站點(diǎn)地圖，更新了文章 ,沒(méi)有做任何優(yōu)化,但是我搜索的時(shí)候，谷歌上就有自然排名了，后期如果對(duì)網(wǎng)站做一些深層次seo
優(yōu)化,那么排名會(huì)更好。
谷歌SEO優(yōu)缺點(diǎn)：
獲得免費(fèi)流量：通過(guò)優(yōu)化獨(dú)立站，可以提高關(guān)鍵詞的整體排名。通常在搜索頁(yè)面之前十頁(yè)可以看到穩(wěn)定的流量。這也與關(guān)鍵詞有關(guān)：關(guān)鍵詞搜索熱度越高，帶來(lái)的流量越多。搜索引擎優(yōu)化往往伴隨著頁(yè)面內(nèi)容和文案。優(yōu)化后，無(wú)論是在搜索引擎上還是在網(wǎng)站上向用戶(hù)呈現(xiàn)的高質(zhì)量信息。高質(zhì)量的網(wǎng)站對(duì)提高用戶(hù)信任感很有幫助。
但是谷歌SEO見(jiàn)效慢，需要持續(xù)長(zhǎng)堅(jiān)持，搜索引擎優(yōu)化一般需要幾個(gè)月到一年的時(shí)間才能見(jiàn)效。如果不懂的谷歌算法， 缺少外鏈和時(shí)間沉淀， 難以在斷時(shí)間內(nèi)提升到谷歌首頁(yè)。
谷歌PPC優(yōu)缺點(diǎn)：
見(jiàn)效快:PPC廣告投放后很快就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面上。通過(guò)搜索引擎優(yōu)化，對(duì)應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，PPC在提高排名方面有很大的優(yōu)勢(shì)?？梢跃珳?zhǔn)定位客戶(hù)群：谷歌廣告可以快速鎖定你的廣告。在一定時(shí)間內(nèi)搜索相關(guān)客戶(hù)群。你可以根據(jù)服務(wù)范圍制定廣告范圍。谷歌廣告提供的用戶(hù)數(shù)據(jù)包括每個(gè)關(guān)鍵詞、流量、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率等信息， 商家可以不斷優(yōu)化廣告。
PPC投放廣告如果設(shè)置不理想，不能達(dá)到預(yù)期轉(zhuǎn)化率，消耗不低。PPC廣告投放需要一定的策略和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，否則回報(bào)會(huì)很低。
總的來(lái)說(shuō)，谷歌SEO和PPC對(duì)跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)是今后一個(gè)必不可少的的站外流量方向。很多跨境商家在選擇布局品牌獨(dú)立站或轉(zhuǎn)型，谷歌優(yōu)化是必經(jīng)之路。我們獨(dú)立站在不斷優(yōu)化更新的過(guò)程中才能持續(xù)獲得免費(fèi)流量，谷歌廣告需要專(zhuān)業(yè)的投放和一定時(shí)間的堅(jiān)持才能得到較好的結(jié)果。所以外貿(mào)伙伴們?cè)陂_(kāi)始布局谷歌時(shí)一定要調(diào)整好心態(tài)， 做好預(yù)算計(jì)劃，不能急于求成。堅(jiān)持并選擇適合的投放策略才能收到預(yù)期效果。
（來(lái)源：K哥聊出海）
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