韓國(guó)電商市場(chǎng)洞察：中國(guó)時(shí)尚服飾吃香，超50%網(wǎng)購(gòu)者使用Coupang

（見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)；來(lái)源：雨果跨境）

2023年4月20日，雨果跨境老板會(huì)員Coupang官方見面會(huì)在廈門成功舉辦。本次活動(dòng)不僅邀請(qǐng)到Coupang官方高管蒞臨現(xiàn)場(chǎng)分享平臺(tái)最新政策及品類商機(jī)，同時(shí)雨果跨境也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布了《2023韓國(guó)電商業(yè)態(tài)分析報(bào)告》，還原最為真實(shí)的韓國(guó)電商市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。同時(shí)，大會(huì)還邀請(qǐng)到了Coupang大賣Joyce，帶來(lái)最夯最具參考價(jià)值的干貨實(shí)操。本次活動(dòng)還得到了連連國(guó)際的大力支持。

1、 Coupang的用戶畫像和熱銷品

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，Coupang的安卓端月活用戶為2050萬(wàn)，遠(yuǎn)超韓國(guó)其他的購(gòu)物APP，比排名第二的應(yīng)用高出3.1倍。據(jù)悉，去年韓國(guó)的網(wǎng)購(gòu)用戶約為4000萬(wàn)，使用Coupang的占到了1/2。

目前，Coupang上比較熱賣的是3C數(shù)碼家電、服飾、家居、運(yùn)動(dòng)和美妝。從中國(guó)商家的表現(xiàn)看，目前時(shí)尚服飾、消費(fèi)類電子和家居/汽配是中國(guó)海淘交易額排名前三的品類。2022年，來(lái)自中國(guó)的海淘交易同比增長(zhǎng)11%，增速位居所有海外市場(chǎng)第一。另外，交易額增長(zhǎng)最快的前三名品類是時(shí)尚服飾、運(yùn)動(dòng)/休閑和電腦數(shù)碼。

2、 Coupang大促及扶持政策

韓國(guó)有不少節(jié)日是與中國(guó)國(guó)內(nèi)相似的。比如Q2有兒童節(jié)，有618大促，年底有雙11和圣誕等，賣家在運(yùn)營(yíng)韓國(guó)電商平臺(tái)的時(shí)候，可以參考如下的一些重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行促銷動(dòng)作。

針對(duì)上述的一些節(jié)日，Coupang在一些廣告位給予了賣家更多的扶持。比如，每月3天，就會(huì)有一期不同主題的促銷活動(dòng)，還有注入daily Deal以及Time Deal秒殺。

根據(jù)Coupang官方介紹，針對(duì)新入駐的賣家，推出了新手賣家90天扶持計(jì)劃。具體是，新賬號(hào)開通后的前90天（自收到店鋪登錄郵件起90天），賣家可獲得來(lái)自孵化運(yùn)營(yíng)經(jīng)理手把手的指導(dǎo)和幫助，該項(xiàng)目稱之為“新賣家90天扶持計(jì)劃”，如果能把握90天扶持期，將對(duì)后期的商品出單和未來(lái)商品的銷量快速提升起到至關(guān)重要的作用。

另外，在賣家關(guān)注的物流方面，Coupang還推出了CGF限時(shí)入倉(cāng)福利。賣家可將商品發(fā)送至倉(cāng)儲(chǔ)中心，并存儲(chǔ)商品直到商品被出售。所有的新的CGF可售產(chǎn)品（已入庫(kù)的產(chǎn)品不再享受優(yōu)惠，僅限新品）前90個(gè)自然日，不限類目，僅收取3%固定傭金。

插圖來(lái)源/Coupang；封面圖源/雨果跨境

（來(lái)源：雨果老板會(huì)員）