進(jìn)口電商激戰(zhàn)“520”網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，化妝品領(lǐng)頭“秀恩愛”

愛情永遠(yuǎn)是各個(gè)商家最喜歡炒作的主題，2月14日西方情人節(jié)沒愛夠，七夕情人節(jié)還沒開始愛，在中國特定的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)催生出來的“520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”再度被賦予愛情的寓意，成為各跨境進(jìn)口電商爭(zhēng)奪的高地。今年5.20尚未到來，但幾大進(jìn)口電商的促銷宣傳，已然散出硝煙的味道。

護(hù)膚化妝品專區(qū)戰(zhàn)火紛飛，鞋服產(chǎn)品亦不能幸免

雨果網(wǎng)對(duì)多家參與520促銷活動(dòng)的進(jìn)口電商平臺(tái)進(jìn)行了解，對(duì)比各個(gè)網(wǎng)站的促銷情況發(fā)現(xiàn)，在520促銷競(jìng)爭(zhēng)中，護(hù)膚品、化妝品以貼近女性消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)，成為了各個(gè)進(jìn)口電商促銷的首選產(chǎn)品。

蜜淘網(wǎng)五大促銷主題中單獨(dú)為護(hù)膚、化妝品及塑形、瘦身產(chǎn)品開辟了“天生愛美”主題，其中Elizavecca Green piggy豬皮膏膠原蛋白睡眠面膜100g更是打出了49元低價(jià)，2.9折的優(yōu)惠?？祭Ｙ彙?20愛爆款”中大圖貼出了奇跡馬油70g莊8開頭兩位數(shù)520秒限時(shí)搶購的訊息，“520愛特惠”中，亦有VDL細(xì)致毛孔保濕提亮妝前乳貝殼提亮液30ml、It’s skin完美活膚逆時(shí)空修復(fù)美白抗皺面膜等多款護(hù)膚產(chǎn)品位列其中。萬國優(yōu)品則以護(hù)膚、化妝品類產(chǎn)品全場(chǎng)包郵作為促銷手段，雖然動(dòng)作不大，卻也看得出對(duì)化妝品市場(chǎng)的看好。除此之外，以化妝品起家的聚美優(yōu)品，其極速店在520促銷活動(dòng)中也不甘落后，專辟美妝分會(huì)場(chǎng)。

此外，各進(jìn)口電商對(duì)鞋服飾品市場(chǎng)的促銷力度也不小。蜜淘網(wǎng)的“不期而遇”主題中男女裝、男女鞋表多數(shù)折扣低至五折以下，一款美亞墨鏡更以2.5折的優(yōu)惠與“520”元不期而遇。以電子產(chǎn)品為主打的新蛋中國亦不能避免鞋服產(chǎn)品的介入。聚美優(yōu)品今年打出母嬰分會(huì)場(chǎng)1周年紀(jì)念日的招牌，當(dāng)然少不了鞋服類產(chǎn)品的促銷。

都說女人的錢最好賺，幾個(gè)進(jìn)口電商在520促銷活動(dòng)中對(duì)護(hù)膚、化妝品市場(chǎng)及鞋服市場(chǎng)的重視態(tài)度，似乎在印證這句話的可信度。

母嬰市場(chǎng)促銷力度大，詮釋了對(duì)“愛”的另類理解

在各大進(jìn)口電商以愛情作為宣傳主題的時(shí)候，聚美優(yōu)品另辟蹊徑，或因正值上市一周年，特別推出了母嬰分會(huì)場(chǎng)周年慶。

今年520聚美以母嬰產(chǎn)品作為主打促銷產(chǎn)品，多款紙尿布、奶粉折扣可觀，嬰兒爽膚粉、嬰兒沐浴露等產(chǎn)品滿199立減100，兒童鞋服、孕婦裝、兒童玩具等折扣更是頻出2.1折、1.3折等超低折扣。考拉海購亦將花王妙而舒紙尿褲、愛他美嬰兒奶粉等多款紙尿褲、嬰幼兒奶粉產(chǎn)品加入限時(shí)搶價(jià)。而主打愛情牌的蜜淘網(wǎng)，在“當(dāng)你老了”主題中，也不能避免地大圖促銷美國ChildLife兩款嬰兒產(chǎn)品。

或受5月10日母親節(jié)余波影響，520戰(zhàn)場(chǎng)母嬰品類在以愛情為主題產(chǎn)品的圍剿中脫穎而出，詮釋了幾個(gè)進(jìn)口電商對(duì)“愛”的另類理解。

520進(jìn)口電商大戰(zhàn)，電子產(chǎn)品“沾親帶故”出風(fēng)頭

正所謂“打虎親兄弟，上陣父子兵”，520電商大戰(zhàn)，同為“電”姓的電子產(chǎn)品怎么能落后？以電子產(chǎn)品為促銷主打的新蛋中國自不必說，各種手機(jī)、電腦、打印機(jī)促銷力度不小，電子表、數(shù)碼相機(jī)等亦不甘落后，電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀、電飯煲等等，三百余種商品進(jìn)入優(yōu)惠榜單。蜜淘網(wǎng)“天性所愛”盡是手機(jī)、移動(dòng)電源、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷等產(chǎn)品折扣信息。而考拉海購在貼出的為數(shù)不多的促銷品中，電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷亦赫然在列。

電子產(chǎn)品在跨境電商行業(yè)權(quán)重不小，能夠在520進(jìn)口電商大戰(zhàn)中展露風(fēng)頭，也是理所應(yīng)當(dāng)。

值得一提的是，今年“520”電商促銷大戰(zhàn)中，蘇寧易購“低調(diào)”地選擇以“520曬訂單送Apple Watch I”作為迎戰(zhàn)方式，看似動(dòng)靜很小，實(shí)乃圍魏救趙，避開降價(jià)促銷的價(jià)格戰(zhàn)主戰(zhàn)場(chǎng)，以“曬訂單”方式另類促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)，雖然目前效果不明，但其大膽的嘗試亦是值得稱道。

雨果網(wǎng)了解到，進(jìn)口電商作為潛力行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)已日益激烈。5月10日母親節(jié)余波未平，5月20日520戰(zhàn)場(chǎng)已悄然開啟。小編大膽推測(cè)，下個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，或許將在“六一”兒童節(jié)吹響號(hào)角。（文/雨果網(wǎng) 陳鍵彬 何志勇）