醉翁之意不在酒：服裝品牌跨境電商只是障眼法

發(fā)力跨境電商已成為本土品牌轉(zhuǎn)型的新風口。國內(nèi)體育用品品牌361度日前宣布，與SmartMozo有限公司合資成立“三六一度國際電子商務有限公司”，開展跨境電子商務。361度也成為繼服裝品牌百圓褲業(yè)后，又一宣布發(fā)力跨境電商的本土品牌企業(yè)。不過在業(yè)內(nèi)人士看來，看似欲發(fā)力跨境電商領(lǐng)域，實際目的是資本運作，對改善企業(yè)業(yè)績作用不大。

發(fā)力跨境業(yè)務

北京商報記者了解到，361度和SmartMozo有限公司的此次合作，雙方會以現(xiàn)金和品牌、實物、場地等方式出資，其中361度和SmartMozo分別持有70%及30%股權(quán)，合資公司將落戶廈門自貿(mào)區(qū)。

資料顯示，SmartMozo有限公司是一家為零售商提供大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和服務等的科技公司。對于本次合作的相關(guān)具體事項，北京商報記者昨日致電361度董秘辦公室，該公司以董秘身在香港為由拒絕采訪。

國內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型跨境電商在當下并不新鮮。據(jù)北京商報記者了解，此前國內(nèi)主攻三四線市場的服裝品牌百圓褲業(yè)也曾頻繁加碼跨境電商，甚至在日前將企業(yè)名稱改為跨境通寶電子商務股份有限公司。

跨境業(yè)務冷清

本土品牌頻繁押寶跨境電商，但真正業(yè)務量如何？北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百圓褲業(yè)跨境電商平臺環(huán)球易購主地址為www. everbuying.com，在Alexa網(wǎng)站中Google PageRank（簡稱“Google PR”,用來標識網(wǎng)頁的等級/重要性。級別從0-10級，10級為滿分。PR值越高說明該網(wǎng)頁越受歡迎/越重要）為4，同為跨境電商的速賣通和敦煌網(wǎng)，Google PR分別為6、7。同時，Alexa網(wǎng)站全球排名中，環(huán)球易購昨日排名為73147，3個月內(nèi)平均排名則為45596，同類跨境電商中，敦煌網(wǎng)昨日排名為1508，3個月內(nèi)平均排名則為1235，速賣通則更加靠前，網(wǎng)站排名昨日為26，3個月內(nèi)平均排名則為40。

除上述業(yè)內(nèi)公認相對科學的數(shù)據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計的數(shù)據(jù)之外，北京商報記者在環(huán)球易購官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，所銷售的商品回復評論數(shù)也并不多，在其熱銷的手機中評論數(shù)最多的一款僅有322個。蘭亭集勢的熱銷手機評論數(shù)均在2000-3000左右。

一位不愿透露姓名的跨境電商人士透露，環(huán)球易購采用“第二方平臺”的模式經(jīng)營，即從國內(nèi)品牌商以較為低廉的價格購買大批量商品上線銷售，并從中賺取差價，這種模式具有巨大的庫存風險。該人士認為，環(huán)球易購最近為上升發(fā)展態(tài)勢，但其銷售量還很難與速賣通、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢等規(guī)?？缇畴娚滔嗵岵⒄摗?

不過，百圓褲業(yè)去年報卻顯示，環(huán)球易購去年全年實現(xiàn)營業(yè)收入14.16億元，與上年同期相比增長203.65%；歸屬于母公司所有者的凈利潤為7727.5萬元，與上年同期相比增長156.34%。

意在資本運作

對于本土品牌先后發(fā)力跨境電商，有業(yè)內(nèi)人士認為，上述企業(yè)主要目的在于資本運作。服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對北京商報記者表示，運動品牌未來將逐步走向細分化、個性化，361度若希望改善經(jīng)營應主要發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)和推廣，并不應在跨境電商這一渠道多做文章。

上述不愿透露姓名的跨境電商人士則表示，跨境電商火爆市場的背后存在不少投機企業(yè)，其中不少本土品牌宣布轉(zhuǎn)型跨境電商并非意在改善企業(yè)經(jīng)營狀況，更不會促進跨境電商行業(yè)進步，目的還是創(chuàng)造概念吸引投資，使企業(yè)股東的利益實現(xiàn)最大化。