印尼零售集團(tuán)MAP旗下購(gòu)物網(wǎng)8月上線，引爆電商激烈大戰(zhàn)

目前Lazada仍然是印尼網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)霸主，而Lippo集團(tuán)旗下的電商網(wǎng)站MatahariMall需延遲到夏季開業(yè)，印尼知名零售企業(yè)Mitra Adiperkasa旗下的購(gòu)物網(wǎng)站MAPeMall也整裝待發(fā)準(zhǔn)備8月上線，印尼電商市場(chǎng)已然是硝煙彌漫，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

雨果網(wǎng)了解到，Mitra Adiperkasa (MAP)是印尼知名零售集團(tuán)，旗下產(chǎn)業(yè)眾多，包括百貨公司、時(shí)尚品牌、運(yùn)動(dòng)器材、餐飲業(yè)、超市和生活用品。MAP有近1800個(gè)零售點(diǎn)，遍布印尼60多個(gè)城市，經(jīng)營(yíng)著150多個(gè)品牌。公司員工數(shù)量達(dá)2.3萬人，擁有國(guó)際知名品牌星巴克、Zara、Barbie和阿迪達(dá)斯在印尼當(dāng)?shù)氐奶卦S經(jīng)營(yíng)權(quán)。

MAPeMall是MAP公司的電商網(wǎng)站，預(yù)計(jì)將在8月初正式上線，到時(shí)印尼電商市場(chǎng)將迎來一場(chǎng)激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

“實(shí)際上，與其他電商網(wǎng)站不同，我們網(wǎng)站擁有許多品牌的專營(yíng)權(quán)，” MAPeMAll的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人Jasmina Dewi Nashya表示，“我們網(wǎng)站將給消費(fèi)者提供獨(dú)一無二的購(gòu)物體驗(yàn)，我們也將提供能吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品。網(wǎng)站目標(biāo)用戶是中高收入人群，而其他電商網(wǎng)站則是面向各個(gè)階層的人群。”

目前MAPeMall網(wǎng)站的員工人數(shù)是40個(gè)，網(wǎng)站一部分業(yè)務(wù)外包給了互聯(lián)網(wǎng)公司Mirum（前身為XM Gravity）和電商網(wǎng)站服務(wù)商Magento。 Nashya也確認(rèn)在物流方面MAPeMall將與aCommerce等公司合作。據(jù)Nashya稱，為了進(jìn)一步加強(qiáng)合作，MAPeMall即將把辦公地址搬遷至aCommerce公司所在的同一棟樓內(nèi)。

這個(gè)消息十分耐人尋味，因?yàn)閍Commerce公司也是電商網(wǎng)站MatahariMall的主要合作者。既然與這兩家公司都有合作，aCommerce必須要保證MAP 和 Lippo Group的利益沒有沖突。如果合作順利，不論這兩家電商網(wǎng)站誰(shuí)贏得勝利，aCommerce集團(tuán)都可以壟斷印尼物流市場(chǎng)。

MAPeMall的產(chǎn)品主要分為時(shí)裝、運(yùn)動(dòng)用品、旅游、嬰兒用品四個(gè)類別。其中時(shí)裝和旅游是網(wǎng)站最大的兩個(gè)產(chǎn)品分類，網(wǎng)站將分階段完成全部的產(chǎn)品部署。

“網(wǎng)站上線初期，我們大約會(huì)銷售50個(gè)品牌的產(chǎn)品，包括Lacoste、 Nautica、 Marks & Spencer、 New Look、 Samsonite,、匡威、阿迪達(dá)斯和Dr. Martin等，” Nashya說道，“MAP旗下所有時(shí)裝和旅游品牌都將在MAPeMall獨(dú)家出售。”

據(jù)Nashya稱，到了第二階段， Pull & Bear、Bershka、和 Zara等品牌將入駐網(wǎng)站，不過她表示目前仍然與這三個(gè)品牌的母公司就這一問題進(jìn)行協(xié)商。

此外Nashya表示網(wǎng)站希望能通過產(chǎn)品內(nèi)容吸引顧客。“我們不想用硬推銷的方式強(qiáng)迫消費(fèi)者接受我們的產(chǎn)品，我們希望消費(fèi)者是在日常生活中受到我們產(chǎn)品的吸引，從而發(fā)自內(nèi)心喜歡上我們的產(chǎn)品，”她解釋道，“我們計(jì)劃與時(shí)尚博主、主流評(píng)論家合作推廣網(wǎng)站，另外數(shù)字營(yíng)銷和社交網(wǎng)絡(luò)也是我們重要的推廣方式。”

既然MAPeMall的產(chǎn)品更貼近人們的日常生活，那是不是意味著網(wǎng)站將與 Bobobobo 或Zalora等走時(shí)尚生活路線的網(wǎng)站進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)？就這一問題，Nashya說道：“差不多，但也不完全是?！彼J(rèn)為MAPeMall網(wǎng)站大部分消費(fèi)者主要是看中了MAP旗下的特定產(chǎn)品然后上網(wǎng)購(gòu)買。其他品牌也可以在MAPeMall網(wǎng)站上開店，不過這部分將在產(chǎn)品部署最后一階段完成。Nashya認(rèn)為網(wǎng)站這種自家旗下品牌和其他品牌相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式可以稱為“店中店”。

雨果網(wǎng)了解到，MAPeMall也將開展O2O業(yè)務(wù)模式，這意味這消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品后可以選擇到公司實(shí)體店取貨。從這方面看來，MAPeMall的經(jīng)營(yíng)策略與MatahariMall相似，但與Lazada不同。Nashya稱網(wǎng)站上線之后，O2O模式將在產(chǎn)品部署的第二階段實(shí)行。

Nashya沒有公布MAPeMall網(wǎng)站的投資金額。不過比Lazada和MatahariMall的投資金額都要少。

雨果網(wǎng)了解到，MAPeMall目前已經(jīng)可以提供5000個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品，網(wǎng)站面向群眾開放后，產(chǎn)品數(shù)量會(huì)迅速增加。“7月中旬，網(wǎng)站會(huì)進(jìn)行員工內(nèi)部測(cè)試，”Nashya說道，“然后8月初，網(wǎng)站會(huì)正式上線?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 張凱燕 譯審 吳以輝）