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2024-06-21 09:32
具備什么條件加預算
首先在開啟廣告后, 每天都有穩(wěn)定的轉化, 廣告需要穩(wěn)定3天,如果連續(xù)3天都有轉化的情況下可以增加20%的預算, 為什么是20%,不是50%, 100%.
這里有個前提是不影響廣告學習路徑的基礎上, 我們增加20%.意味著高于這個增加的預算, 廣告會重新根據新的預算去學習轉化路徑, 從零開始, 而非沿著之前的轉化去繼續(xù)找潛在轉化的受眾.
什么情況下可以直接加50%, 甚至更多100%, 即在你有一個非常爆的品, 第一次轉化數量能達到5個,8個, 這種情況下直接復制組翻倍加.
注意所有的策略都需要按照不一樣的數據表現去判斷時機.
加預算廣告效果下降或停止轉化的解決方案
當每日都有穩(wěn)定轉化后三天后加預算, 轉化連續(xù)三天開始下降或不轉化.
解決方案: 關閉廣告組, 重新建立一組一樣設置的組, 預算放到未增加預算前的金額. 如果開始轉化, 保持廣告穩(wěn)定一周的時間再決定是否加.
因為一周的數據要比3天的數據相對穩(wěn)定, 同時能更加準確的去看素材的數據表現.
如果素材一周內, 每天都能出轉化, 可以加預算, 當然這里又會根據具體的轉化數量來確定怎么加, 加多少合適, 我們會放到分析數據表現的文章里詳細說.在此不展開.
如果素材會間隔1天, 或者2天, 3天出, 這時候需要去看roas是否達標, 不達標的情況下, 需要更換素材.以roas去判斷素材是否需要更換,同時也不需要考慮加預算的問題.
總結:
加預算的前提框架必須是廣告組有穩(wěn)定轉化的前提下去增加預算, 穩(wěn)定的條件可以是3天, 也可以是1周, 精準判斷需要結合加購, cpc, 點擊率等數據.
（來源：數字營銷Daily）
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