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淘寶出海!“服飾全球包郵計劃”砸了誰的飯碗?
小捷聊跨境
觀察員
10余年跨境電商及收款結算從業(yè)經(jīng)驗,定期分享跨境干貨和行業(yè)資訊。公眾號:捷匯通
2024-07-24 17:33
國內卷不動了,海外市場又掐起來了。在SHEIN、TEMU等新興平臺的強勢圍攻下,阿里巴巴放大招了!
國內卷不動了,海外市場又掐起來了。在SHEIN、TEMU等新興平臺的強勢圍攻下,阿里巴巴放大招了!
據(jù)消息,淘寶秘密推出了一項全新的出海項目,名稱為“大服飾全球包郵計劃”,近期電商圈對這個計劃討論非常熱烈。其中淘寶服飾將提供高額的郵費補貼,直接對海外消費者包郵,首期覆蓋新加坡、馬來西亞、韓國、中國香港、中國澳門、中國臺灣等亞洲地區(qū),香港 99 元包郵、澳門 49 元包郵、臺灣 99 元包郵、新加坡 249 元包郵、馬來西亞 199 元包郵、韓國 249 元包郵。年底將從亞洲拓展至澳洲,之后逐步實現(xiàn)全球包郵。
具體來說,淘天服飾商家基于現(xiàn)有的淘寶天貓店鋪,不需要另外開店,也不需要對商品做特別設置,只要加入這個“大服飾全球包郵計劃”,即可通過淘寶海外版、速賣通、Lazada等多個App直接面向全球數(shù)十億消費者展示并銷售商品。商家可在類似“全托管”模式下,保留自主定價權,直接布局海外戰(zhàn)場。
而且這個計劃的0退貨、0退款、0運費險口號也非常吸引人!商家在收到海外消費者的訂單后,只需要把貨發(fā)到淘寶國內的集運倉,到倉即確認收貨,等于說平臺幫商家分擔掉了國內高退貨率和運費險的經(jīng)營成本。這真的是使了殺手锏了,不知道多少TEMU商家削尖腦袋想擠進淘寶這個計劃!畢竟TEMU的退貨率和罰款一直以來都是商家們心中的痛!
不管是國內還是出海,服飾一直是體量非常大的一個品類。SHEIN就是靠著國產(chǎn)服飾供應鏈起家,慢慢成為巨頭的。而淘寶,作為國內服飾商家當之無愧的第一陣地,每年淘寶新開的服飾店鋪就有約200萬家,動銷商品有上億款,背后強大的服飾供應鏈完全有能力“彎道超車”SHEIN。
可以說,淘寶這次的操作,就是準備來砸TEMU和SHEIN飯碗的,誰讓他們對速賣通窮追猛打呢?根據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù),2023年12月,阿里巴巴旗下Aliexpress(速賣通)獨立訪客數(shù)量為4.22億,已被TEMU以4.67億后來居上,SHEIN則以1.723億排在速賣通之后。
而這次,是阿里集團的一盤大棋,阿里關注到了海外電商業(yè)務的窘境和巨大的成長空間,終于不再各個業(yè)務獨立經(jīng)營,而是把旗下多個集團聯(lián)合起來共御外敵。通過把淘天集團(淘寶、天貓等業(yè)務服務)和國際數(shù)字商業(yè)集團(速賣通、LAZADA等業(yè)務服務)的貨盤打通,以及菜鳥集團的共同參與,“大服飾全球包郵計劃”可能真的會促成中國服飾商家的大規(guī)模出海,服飾有望成為下一個萬億產(chǎn)業(yè)的新風口。
目前,大批商家已經(jīng)第一時間涌入咨詢,據(jù)說商家報名情況遠超預期,招商啟動僅3天,在淘寶天貓商家后臺“千牛”的簽約轉化率超70%!很多電商行業(yè)人士都建議“抓緊上車”。還有消息稱,該計劃第一批招商名額可能是有限的,如果商家登錄千牛后臺,在首頁能看到報名入口,則說明享有優(yōu)先簽約權。
那么國內商家們更關心的傭金問題是如何收取呢?據(jù)小捷了解,平臺向商家收取20%的傭金,其中跨境服務增值費15%、跨境服務基礎費5%(天貓商家因為已經(jīng)收取商家服務費,所以這5%豁免)。當月度境外支付GMV大于當月店鋪總支付GMV5%的時候,跨境增值服務費會有返還,具體返還多少,就需要等平臺后續(xù)的通知了。
這個傭金比例不算低,但想到平臺可以兜底運費還有退貨,這個比例也算合適了。畢竟國內很多服飾的退貨率高達70%左右!如果“大服飾全球包郵計劃”真的實現(xiàn)0退貨,20%的傭金比例還是很劃算了。
阿里集團作為中國民營企業(yè)500強前三,實力肯定是有保障的,下一步就看這次合力運營之后,淘寶服飾在海外的推廣力怎么樣了!我們拭目以待!
(來源:小捷聊跨境)
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