國(guó)內(nèi)卷不動(dòng)了，海外市場(chǎng)又掐起來(lái)了。在SHEIN、TEMU等新興平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)圍攻下，阿里巴巴放大招了！
國(guó)內(nèi)卷不動(dòng)了，海外市場(chǎng)又掐起來(lái)了。在SHEIN、TEMU等新興平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)圍攻下，阿里巴巴放大招了！
據(jù)消息，淘寶秘密推出了一項(xiàng)全新的出海項(xiàng)目，名稱為“大服飾全球包郵計(jì)劃”，近期電商圈對(duì)這個(gè)計(jì)劃討論非常熱烈。其中淘寶服飾將提供高額的郵費(fèi)補(bǔ)貼，直接對(duì)海外消費(fèi)者包郵，首期覆蓋新加坡、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)澳門、中國(guó)臺(tái)灣等亞洲地區(qū)，香港 99 元包郵、澳門 49 元包郵、臺(tái)灣 99 元包郵、新加坡 249 元包郵、馬來(lái)西亞 199 元包郵、韓國(guó) 249 元包郵。年底將從亞洲拓展至澳洲，之后逐步實(shí)現(xiàn)全球包郵。
具體來(lái)說(shuō)，淘天服飾商家基于現(xiàn)有的淘寶天貓店鋪，不需要另外開店，也不需要對(duì)商品做特別設(shè)置，只要加入這個(gè)“大服飾全球包郵計(jì)劃”，即可通過(guò)淘寶海外版、速賣通、Lazada等多個(gè)App直接面向全球數(shù)十億消費(fèi)者展示并銷售商品。商家可在類似“全托管”模式下，保留自主定價(jià)權(quán)，直接布局海外戰(zhàn)場(chǎng)。
而且這個(gè)計(jì)劃的0退貨、0退款、0運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)口號(hào)也非常吸引人！商家在收到海外消費(fèi)者的訂單后，只需要把貨發(fā)到淘寶國(guó)內(nèi)的集運(yùn)倉(cāng)，到倉(cāng)即確認(rèn)收貨，等于說(shuō)平臺(tái)幫商家分擔(dān)掉了國(guó)內(nèi)高退貨率和運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)成本。這真的是使了殺手锏了，不知道多少TEMU商家削尖腦袋想擠進(jìn)淘寶這個(gè)計(jì)劃！畢竟TEMU的退貨率和罰款一直以來(lái)都是商家們心中的痛！
不管是國(guó)內(nèi)還是出海，服飾一直是體量非常大的一個(gè)品類。SHEIN就是靠著國(guó)產(chǎn)服飾供應(yīng)鏈起家，慢慢成為巨頭的。而淘寶，作為國(guó)內(nèi)服飾商家當(dāng)之無(wú)愧的第一陣地，每年淘寶新開的服飾店鋪就有約200萬(wàn)家，動(dòng)銷商品有上億款，背后強(qiáng)大的服飾供應(yīng)鏈完全有能力“彎道超車”SHEIN。
可以說(shuō)，淘寶這次的操作，就是準(zhǔn)備來(lái)砸TEMU和SHEIN飯碗的，誰(shuí)讓他們對(duì)速賣通窮追猛打呢？根據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)，2023年12月，阿里巴巴旗下Aliexpress（速賣通）獨(dú)立訪客數(shù)量為4.22億，已被TEMU以4.67億后來(lái)居上，SHEIN則以1.723億排在速賣通之后。
而這次，是阿里集團(tuán)的一盤大棋，阿里關(guān)注到了海外電商業(yè)務(wù)的窘境和巨大的成長(zhǎng)空間，終于不再各個(gè)業(yè)務(wù)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，而是把旗下多個(gè)集團(tuán)聯(lián)合起來(lái)共御外敵。通過(guò)把淘天集團(tuán)（淘寶、天貓等業(yè)務(wù)服務(wù)）和國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)（速賣通、LAZADA等業(yè)務(wù)服務(wù)）的貨盤打通，以及菜鳥集團(tuán)的共同參與，“大服飾全球包郵計(jì)劃”可能真的會(huì)促成中國(guó)服飾商家的大規(guī)模出海，服飾有望成為下一個(gè)萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。
目前，大批商家已經(jīng)第一時(shí)間涌入咨詢，據(jù)說(shuō)商家報(bào)名情況遠(yuǎn)超預(yù)期，招商啟動(dòng)僅3天，在淘寶天貓商家后臺(tái)“千牛”的簽約轉(zhuǎn)化率超70%！很多電商行業(yè)人士都建議“抓緊上車”。還有消息稱，該計(jì)劃第一批招商名額可能是有限的，如果商家登錄千牛后臺(tái)，在首頁(yè)能看到報(bào)名入口，則說(shuō)明享有優(yōu)先簽約權(quán)。
那么國(guó)內(nèi)商家們更關(guān)心的傭金問(wèn)題是如何收取呢？據(jù)小捷了解，平臺(tái)向商家收取20%的傭金，其中跨境服務(wù)增值費(fèi)15%、跨境服務(wù)基礎(chǔ)費(fèi)5%（天貓商家因?yàn)橐呀?jīng)收取商家服務(wù)費(fèi)，所以這5%豁免）。當(dāng)月度境外支付GMV大于當(dāng)月店鋪總支付GMV5%的時(shí)候，跨境增值服務(wù)費(fèi)會(huì)有返還，具體返還多少，就需要等平臺(tái)后續(xù)的通知了。
這個(gè)傭金比例不算低，但想到平臺(tái)可以兜底運(yùn)費(fèi)還有退貨，這個(gè)比例也算合適了。畢竟國(guó)內(nèi)很多服飾的退貨率高達(dá)70%左右！如果“大服飾全球包郵計(jì)劃”真的實(shí)現(xiàn)0退貨，20%的傭金比例還是很劃算了。
阿里集團(tuán)作為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)前三，實(shí)力肯定是有保障的，下一步就看這次合力運(yùn)營(yíng)之后，淘寶服飾在海外的推廣力怎么樣了！我們拭目以待！
（來(lái)源：小捷聊跨境）
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